毕业旅行变集体婚礼？看一场精心策划的营销是如何传播推广

Original 2017-06-02 知微数据 知微数据

成都一高校43人的班级，出现了15对情侣，毕业之际在重庆一景区举办集体婚礼，其中8对还领取了结婚证。5月21日，这一堪称奇观的事件在随后数天时间成为全国各大媒体和微博用户关注的焦点，公众的惊讶、祝福、调侃以及对婚姻的讨论，一度将这场特别的婚礼推向了微博热搜榜单。

然而事件自5月31日起迎来了大反转：成都商报记者揭露事件纯属策划炒作，而参与婚礼的同学则表态只是“配合演戏”。那么这一出精心策划的商业推广活动在一开始的时候是如何传播开来的呢？且看知微数据带你一探究竟。

事件起源梳理

目前可追溯的最早一条事件相关消息是5月21日晚20:45微博本地博主@重庆高校发布的微博，该微博直接打上了#毕业班全班集体婚礼#的tag并艾特了@金佛山旅游景区账号。观察评论可发现，该微博当晚只有2个评论，且评论者都是名为@去哪耍旅行05476 的个人微博。

而据百度搜索结果显示，该事件还于当晚20:53分发布于一个名为环球自媒体的自媒体平台。文章标注的来源是千媒网，一个在网站首页写着“专业媒介资源交易”的平台。

当夜21:27分，名为“看四川”的腾讯新闻客户端自媒体账号发布了题为“毕业不分手：这个班15对情侣集体结婚”的原创文章。凭借该文章1.9万的评论量，事件得到第一波扩散。

而在而在事件的实际策划方这边，@去哪耍旅行最先是在22日发布事件相关微博并艾特四川各媒体大号，后于24日发布对事件班长的独访微信文章，并在该文章里以聊天对话的形式宣传了金佛山景区。

5月22日 21:32 微博本地博主@重庆校园君发布事件拍摄视频，微博内容直接提及了拍摄地是为“金佛山”，且视频开头即标注有“金佛山幸福婚礼”字样。

传播脉络梳理

知微事见( ef.zhiweidata.com )数据显示，5月22日早7时，事件图片被环球网和新浪图片转引，后再经北京时间、中国青年网、中国网等网媒转载得以迅速扩散。

微博平台方面，此事件先是于22日经@重庆晨报等当地自媒体的报道后引来小范围讨论，次日再经@扬子晚报 @都市快报 @成都晚报的报道引发了微博网友的热烈评论。

24日早间，@新浪新闻 @头条新闻 @人民网等众多微博大号相继报道此事，带动事件达到第一个热议高峰。“最牛班级”频现各报道标题当中，而“毕业旅行变集体婚礼”则登上了微博热搜榜单。相比较而言，微信平台跟进较慢，但随后数日仍有相关文章介绍此事。

再到5月31日，成都商报发表要闻《一场假婚礼骗了真媒体》，揭露此事实为策划炒作，再引波澜。当晚，@扬子晚报 @成都晚报依然是最先跟进了反转报道。6月1日凌晨3时起，凤凰网、新浪新闻等网媒跟进了该反转报道。

早间10点，反转剧情被大量报道，微博平台联合网媒平台再次将此事件推向第二个热议高峰。

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