微言：在走红之路上，小猪佩奇的传播内容经过“表情包、简笔画、方言配音版本、明星玩梗、社会人”多个阶段变化。

不知从什么时候起，小猪佩奇就风靡了起来。以前提到社会人，大家想到的还是大金链子小手表，各种墨镜加纹身，如今小猪佩奇才是社会人的标配，没有个小猪佩奇手表和纹身贴，谁还敢说自己是个社会人？各种小猪佩奇的段子和表情包也是层出不穷，就连明星也难逃魔爪，演员@张俪 4月18号就晒出一组和小猪佩奇的合影，并配文“我就问你，社会不社会”。那么，小猪佩奇到底是怎么火起来的？在它的传播过程中，又有哪些关键节点到了主要推动作用？

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，自2004年开播后风靡全球，成为儿童最喜欢的动画片之一，2017年9月20日第五季开始在优酷独播，约在同一时期，微博开始出现部分热门跟帖。

追踪其热度变化情况，在走红之路上，小猪佩奇的传播内容经过“表情包、简笔画、方言配音版本、明星玩梗、社会人”多个阶段变化。

表情包火热，佩奇开始为大众所知

2017年9月10日，微博表情包博主@原图妈 分享了一组小猪佩奇表情包合集，转发量达6800，点赞量近两万。9月23日，网友@鬼弦曹 的一条类似的小猪佩奇表情包微博转发量达四千。

表情包是现代人日常生活不可或缺的存在，萌萌的小猪佩奇加文字组成的表情包，既能聊天斗图又能卖萌，深得大家喜爱，小猪佩奇也通过表情包为大家所熟知。

数据显示，该阶段舆论热议高频词有“表情包、头像、中毒、网红”等。

简笔画获众多营销号转载，锦鲤博被网友大量转发

综合小猪佩奇的微博热度走势图来看，2017年10月，在多个热门营销号的传播带动下，小猪佩奇热度逐渐上升。

10月27日， @全球热门搜罗 @热门搞笑排行榜 @热表情 等多个营销号发布一条关于“教你画一只小猪佩奇”的微博，网友纷纷在评论区晒出自己作品，小猪佩奇微博热度迎来第一个小高峰。该微博在此后还多次被其他营销号重复发布，且都获得了不小的互动。（如11月15日和12月1日@奶罩都笑湿了 和@种草大人绵绵酱 的微博转发量分别达到了1998和859）。

11月2日，知名萌宠博主@全是猪 一条类似锦鲤博获得高达16万的转发量。

视频内容引发争议，媒体报道扩散传播

2017年11月2日@神殿通缉令 发布微博“奉劝各位宝妈……”因内容本身的趣味性获得大量传播，至2017年11月10日，@新快报 @visa看天下 等网媒报道“小猪佩奇被家长列入黑名单#只因孩子看完后跳泥坑说话学猪叫”引发网友讨论，有网友表示“小猪佩奇又做错了什么呢？”

衍生方言版本，B站等视频网站亦加入传播

动画视频扩散开后，2017年11月11日，@新疆校花榜 发布“小猪佩奇在新疆”的微博，得到了许多网友的关注，该微博经@花泽美美 @吃不胖的小5 等引爆点转发后，最终转发量达三万多。

新疆话版走红后，不同方言版本的小猪佩奇来袭。11月27日，微博一重庆话版的小猪佩奇配音视频转发量达一万四。大连话、上海话、四川话、东北话等多个版本引发全民参与热议。网友的造梗能力是不容置疑的，要传播过程中，甚至会引发比原作更大的讨论，从而带动热度扩散。2017年11月开始，小猪佩奇方言版正式席卷B站，且热度持续不退。

该阶段舆论高频词有“方言、魔性、尊重、掌声、塑料、虚情假意”等。

明星的超强影响力，带来大量曝光

2017年11月27日，女子偶像组合成@SNH48-李艺彤 表示“小猪佩奇这个番真的贼好看！” 而从热度图看，在12月1日之后，佩奇热度总体呈现出平稳下降趋势，直至今年3月才迎来又一波的爆发增长。

2018年3月2日，罗志祥一条玩小猪佩奇的微博经潘玮柏转发，使得佩奇热度再次上升。罗志祥发布小猪佩奇相关微博，明星互转带动热度再起。

同在3月，流量新星@胡一天啊 发布微博，转发量突破百万，带动当日微博热度快速提升。此后，小猪佩奇的热度在各类明星、网红等话题人物的推动下不断提升。

随着快手、抖音等视频平台中“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”一梗的流传，@戚薇 @宋祖儿lareina @张雪迎Sophie @张俪 等明星纷纷发布微博，赶上一波“社会人”的热度。

4月15日，一则关于“糖画大叔被要求做上百只小猪佩奇：我恨死这个长得像电吹风的家伙”的消息在网络流传，4月27日经人民日报转发小猪佩奇进入更多人的视野。4月29日，@央视新闻发布微博“深扒小猪佩奇上位简史”，转发量高达2万，该日小猪佩奇微博热度达到史上最高峰。

小猪佩奇，从最开始的儿童动画到如今的顶级IP期间网友的热议高频词也不断变化， “表情包”、“方言”、“社会人”，每一个词都是一种流行趋势。小猪佩奇为何如此火热？媒体、明星、营销号，甚至网友，都是有力推动者。

获取2018年营销创意热点↓

我们对知微事件库中，2017年千余起热门舆情事件进行标签化整理，选取其中营销类头部事件，将2017营销事件盘点报告与原始数据（任选3个）与大家分享！同时更有2018年最in最具价值的营销创意热点，全是纯正干货↓↓↓

想跟上2018更多营销创意热点？欢迎加入“创意速递”社群！

点击关键词查看精彩文章↓↓↓

数据报告：

专题解读： 

2018年315｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 社交媒体意见群体｜三生三世，十里桃花 ｜战狼2 ｜我的前半生｜ 跑男 ｜狗粉PK狗肉粉｜艾滋 ｜揭秘可视化｜人民的名义｜奥运｜假新闻｜水军｜两会｜微博网红｜

热点事件：

总结盘点：