"OTE欧堤"/"参半NYSCPS"获融资、瑞典DUG土豆奶将进中国、护肤品WASO将停售... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、小家电品牌"OTE欧堤"获数百万元天使轮融资
2、口腔护理品牌"参半NYSCPS"完成新一轮融资
3、瑞典DUG土豆奶将进军中国
4、资生堂旗下护肤品牌WASO将停售
5、快手推出"发电计划"扶持二次元内容
6、可口可乐日本推出Ayataka抹茶拿铁
7、定制护肤品品牌Revea获种子轮融资
8、三顿半推出云南主题风味系列咖啡
9、农夫山泉新品"武夷山泡茶山泉水"上市
10、【营销打法】"排队文化"背后的营销秘密
\国内新消费品牌动态\
1、小家电品牌"OTE欧堤"获数百万元天使轮融资
小家电品牌"OTE欧堤"于近日完成数百万元天使轮融资，由汉能资本和华锴资产（传化控股）联合投资，维投创新和竟合资本担任本轮财务顾问。本轮融资将用于品牌建设、产品研发、团队组建、供应链完善、营销投放和渠道建设等方面。
"OTE欧堤"成立于2019年初，面向新中产女性群体，提供主打高品质、高颜值和亲民价格的原创小家电。（36氪）
2、口腔护理品牌"参半NYSCPS"完成新一轮融资
3月10日，口腔护理品牌"参半NYSCPS"完成A2轮融资，此次投资方为字节跳动，本次融资距离参半上个月初完成由梅花创投、创新工场、清流资本的1000万美元A+轮融资，仅仅一个多月的时间。
"参半NYSCPS"是一家专注于口腔护理专研的品牌，早期主要是牙膏品类，目前涉猎了漱口水、美白牙贴等多个细分类目，逐渐覆盖整个口腔护理领域。（企查查）
3、三顿半推出云南主题风味系列咖啡
近日，三顿半推出新品咖啡云南主题风味系列，系列共有三款咖啡，分别为"花"、"云"与"山"。三款新品原料均取自云南省，分别对应三种不同风味："花"采用优质水洗AA中深烘焙，有榛子、奶油和淡淡的茶感；"云"经48小时厌氧日晒与浅烘焙，有菠萝、芒果干和水果酒的香气；"山"高海拔全红果水洗，经中烘焙得到，有莓果、牛轧糖和浆果类的酸甜感。（官方信息）
4、农夫山泉新品"武夷山泡茶山泉水"上市
3月5日，农夫山泉新品"武夷山泡茶山泉水"正式上市，同时农夫山泉与中国农业科学院茶叶研究所共同推出了泡茶水的标准：电导率10-100μS/cm。此次新品用时近五年，是农夫山泉在细分市场、水源地上的新布局。（官方消息）
5、蒙牛新品"益生菌气泡水”上线
3月14日，蒙牛旗下品牌优益C于发布新品“优益C活菌泡泡”。此次新品针对年轻消费群体，主打 “活性益生菌低糖0脂好喝不胖、35天短保口感新鲜”。据了解，这是中国市场首款活菌型益生菌气泡水。（食品饮料行业微刊）
\海外品牌在华动态\
1、立顿上新冰茶粉+冷泡茶组合装
近日，立顿推出全新口味：冰茶粉+冷泡茶包套装。冰茶粉包含白桃、半桔半柠、西柚三种新口味；冷泡茶包含两种新口味：奇幻南非风情苹果如意波斯冷泡茶、活力泰国风情菠萝洛神花冷泡茶。
作为创立至今已有一百多年的立顿，是全球最大的茶叶品牌。此次新品可组合装购买，冰茶粉3盒+冷泡花果粒茶2盒售价199元。（Foodaily每日食品）
2、瑞典DUG土豆奶将进军中国
近日，瑞典隆德素食主义(Veg of Lund) 公司推出了DUG土豆奶新品，并将于2021年6月进军中国市场。DUG土豆奶，采用了土豆作为植物乳原料生产而成，共有原味、无糖、咖啡大师三款产品。DUG土豆奶可以替代大豆、坚果或燕⻨饮品，适合过敏人群或乳糖不耐受人群 。（FBIF食品饮料创新）
3、英国果汁品牌innocent宣布进入中国南方市场
3月12日，来自英国的健康果汁品牌innocent在其公众号宣布，将进军中国南方市场，包括广州、深圳、南宁、贵阳等7座城市的Ole精品超市将上新innocent产品。innocent是英国知名果汁品牌，于1999年由三个剑桥毕业生创立。2020年6月，innocent正式进入中国市场。（官方消息）
\海外市场趋势\
1、可口可乐日本推出Ayataka抹茶拿铁
3月12日，可口可乐日本推出抹茶拿铁Ayataka Cafe Matcha Latte。产品采用了日本牛奶与细选抹茶，包装使用了新型440毫升的PET瓶。目前，可口可乐在日本已经推出了包括绿茶、红茶、大麦茶和功能性茶饮料等产品，推出新品的目的在于进一步完善市场，满足多样化的消费者需求。（日本食糧新闻）
2、资生堂旗下护肤品牌WASO将停售
资生堂旗下护肤品牌WASO将于2021年12月末停止在品牌官网的销售，WASO所有商品在日本的销售也将一并结束。WASO是资生堂集团2017年推出的品牌，2018年中旬正式进入中国市场。（第一财经）
3、定制护肤品品牌Revea获种子轮融资
近期，定制护肤品品牌Revea宣布获得由Waldencast Ventures领投的种子轮融资。成立于2020年的Revea致力于让消费者有能力解码并掌握自己的皮肤。通过利用先进的诊断、个人分析和机器学习，发现皮肤的真正需求，并提供个性化设计的治疗精华。
Revea将利用此次融资开设旧金山工作室，扩展生物信息学平台，将技术普及到家庭，计划于2021年秋季推出精准护肤直达消费者。（beautymatter）
4、男士护理品牌Bombay Shaving Co.获投资
消费品公司Reckitt Benckiser领投了Visage Lines Personal Care Pvt.Ltd.的一轮45亿战略融资，该公司拥有来自印度的男士美容护理品牌Bombay Shaving Co。Bombay Shaving Co.于2016年诞生，产品涵盖剃须、沐浴和身体、皮肤和胡须护理，拥有超过100种产品，去年推出女性产品。（beautymatter）
\企业与平台动态\
1、快手推出“发电计划”扶持二次元内容
近日，快手正式推出 “发电计划”，每月将拿出亿级流量重点扶持二次元内容。二次元垂类作者在快手上发布相关话题视频即可参与活动，官方将根据内容质量给予额外曝光。同时，针对月度内容数据领先及季度涨粉显著的作者，官方将进行最高百万级流量扶持及其他额外奖励。（搜狐新闻）
2、美团App内测“群聊”功能
近日，美团内测了“群聊”功能。群聊功能需要由商家开启，其入口则在用户在该商家店铺内购买后，会弹出邀请入群的通知。美团官方表示，群聊仅限于店铺、订单或营销问题的讨论。另外群聊内，提供商家红包功能，用于给用户发送相应的优惠券。（36氪）
\最新营销打法观察\
近年来，排队已经成为品牌营销的潮流套路，被当作品牌受用户青睐的一项重要 “显性指标”但不论形式如何改变，本质上还是希望制造线下排队现象，为品牌带来更高的关注度，为产品增强更高的信任感。
“排队文化”背后的营销秘密
1、排队背后的营销逻辑？
（1）利用羊群效应，让消费者对品牌建立信任感
（2）利用从众心理，带给消费者一种归属感
（3）激发社交欲望，满足消费者的存在感
（4）营造稀缺现象，为品牌培养忠诚的追随者
2、品牌该怎样掌握排队营销的分寸感？
（1）人流量大的时候，提升服务人员的效率，提供更多的附加价值；
（2）人流量少的时候，可以适当减速，拉长排队时间；
（3）通过创造一些额外的附加服务，提升顾客排队期间的体验，从而消除排队带来的不适。
以上内容选自公众号“品牌营销报”《喜茶、星巴克、海底捞...品牌们舍本求末的“排队文化”，背后有什么样的营销秘密？》
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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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