"BIOLAB"/"泽田本家"获融资、蕾哈娜计划推护发品牌、微信视频号公众号可关联…｜刀法品牌热讯

Original 刀法行研刀法研究所 2022-01-19

收录于话题 #刀法品牌热讯 298个

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、轻医美护肤品牌「BIOLAB听研」获千万级Pre-A轮融资

2、薇娅谢霆锋自有品牌锋味派入住天猫旗舰店

3、「泽田本家」获今日投资何伯权、天图首轮融资

4、MANNER推出已环保为主题的快闪店

5、国产燕麦奶品牌oatoat与鱼眼咖啡推出联名礼盒

6、星巴克中国啡快服务正式登陆微信小程序

7、美国生鲜电商"Weee！"获3亿美元D轮融资

8、露华浓发布2020年财报，净销售额跌21.3%

9、继Fenty Beauty后，蕾哈娜计划推出护发品牌

10、【营销打法】复盘Moody在美瞳市场上的新事之路

\国内新消费品牌动态\

1、轻医美护肤品牌「BIOLAB听研」获千万级Pre-A轮融资

轻医美护肤品牌BIOLAB听研于近日完成千万级Pre-A轮融资，由天图资本领投，宝捷会创新消费基金跟投。据创始人Kiki介绍，资金将主要用于产品研发和品牌营销投入。此前，BIOLAB曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。（36氪）

2、薇娅谢霆锋自有品牌锋味派入住天猫旗舰店

近日，薇娅谢霆锋的自有品牌锋味派正式入住天猫旗舰店，目前店铺粉丝数为6884名，店内共有三种口味意面正在售卖。

锋味派成立于今年的1月15日，注册资本味180万元，其法定代表人为薇娅的丈夫董海峰。（FoodTalks）

3、「泽田本家」获今日投资何伯权、天图首轮融资

烘焙零食品牌「泽田本家」已于近期完成首轮融资，融资额超过千万。本轮融资由独立投资人何伯权与天图共同出资。

「泽田本家」创立于2017年，以铜锣烧单品为切入口，为烘焙零食品牌，目前已在深圳、广州和上海开设了多家直营店，预计2021年，其线下门店数量将扩张4倍。

据透露，本轮融资将主要用于新产品开发、线下门店和线上渠道拓展，预计2022年，「泽田」将正式开启线上销售。（36氪）

4、MANNER推出已环保为主题的快闪店

3月12日至4月11日，MANNER在上海黄浦区淮海中路523号用回收咖啡渣开了一家环保快闪店。

届时，店铺内的咖啡吧台和桌椅均使用咖啡渣回收升级材料制成，顾客可在MANNER吧台自取咖啡渣回家再利用。（官方消息）

5、国产燕麦奶品牌oatoat与鱼眼咖啡推出联名礼盒

3月16日，oatoat燕麦饮与LISHEYE鱼眼咖啡展开联名礼盒。礼盒包括燕麦饮、鱼眼咖啡冻干粉混合装等产品。

oatoat于2020年5月成立，是国内新兴植物蛋白饮品牌，相较于市面上普遍含添加类燕麦奶及饮品类产品，oatoat希望通过创新技术手段，在不添加或少添加食品添加剂的前提下，通过简化配料重新定义植物蛋白饮品及推进大众消费饮品品类，还原食物本来的纯粹与天然。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、星巴克中国啡快服务正式登陆微信小程序

3月17日，星巴克中国啡快服务正式登陆微信小程序。同时，基于星巴克对微信生态中社交属性的洞察，“帮TA带”和“咖啡社交体验版”两大全新功能也同步首发于微信小程序。提前在线点，到店无需排队，帮顾客节约了时间并提高了产品制作效率。（亿邦动力）

\海外市场趋势\

1、美国生鲜电商"Weee！"获3亿美元D轮融资

3月17日消息，美国生鲜电商"Weee！"获得3亿美元D轮融资。本轮资金由老股东DST Global领投，XVC、Blackstone Growth、Tiger Global和Arena Holdings跟投。将用于全美生鲜送货市场的地域扩张，建立更多样化的产品供应链，拓展美国其他亚裔以及西班牙族裔生鲜送货市场，招募人才、研发最新技术等。（36氪）

2、露华浓发布2020年财报，净销售额跌21.3%

露华浓发布2020年第四季度和全年业绩，其去年净销售额大跌21.3％至123.84亿元，净亏损为40.26亿元。财报指出，露华浓去年净销售额下降的主要原因是持续和长期的新冠疫情大流行所带来的负面影响，并进一步表示，约有32.85亿元的净销售额与疫情大流行有关。

除去疫情下的净销售额、销售组合和更高的制造费用吸收和其他成本等对营业收入的不利影响外，露华浓本身的各种债务再融资活动相关的成本等也加重了公司净亏损。（青眼）

3、继Fenty Beauty后，蕾哈娜计划推出护发品牌

今日，歌手蕾哈娜（Rihanna）的公司Roraj Trade对"Fenty Hair"一词提出商标申请，该商标申请范围已扩展到洗发水，头发拉直产品，卷发准备产品，漂白和染色产品以及头发光泽产品。

此次商标申请引人猜测Fenty Beauty的下一步的计划是将准备推出护发产品。但该系列的产品发售日期尚未确定，尚处于开发的早期阶段。（C2CC）

\企业与平台动态\

1、元气森林入股上海碧山啤酒持股25%

3月16日，企查查数据显示元气森林入股一家酒类公司。该公司为上海碧山啤酒有限公司发，新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司持股25%。同时，公司注册资本由100万元人民币增加至133.33万元人民币，增幅为33.33%。（企查查）

2、微信公众号和视频号可以互联

3月16日晚消息，视频号和公众号可以进行相互关联。

在视频号中绑定公众号之后，视频号主页和公众号主页双向展示，并且支持一键跳转，形成你中有我，我中有你的局面。（36氪）

\最新营销打法观察\

对于美不受限的年轻人来说，单一的眼睛颜色并不适配多种妆发场景，作为妆容的"点睛之笔"，彩色美瞳的需求正攀着彩妆浪头开始迎来普遍上涨。

本文将从赛道、选品、内容渠道三方面复盘Moody在美瞳市场上的新事之路。

01赛道：跟随大环境，选准“新”赛道

早期的国产美瞳品质在线且选择多样的美瞳品牌更多依靠代购和微商代理等销售渠道，代购周期较长，以及售前售后都存在一定的问题。

随着消费主力的代际变化，95后开始走上舞台，使得美瞳这一隐形眼镜的衍生类目开始成为年轻消费者的生活刚需。因此美瞳赛道迎来了品牌们的二次拓荒。

02选品：卖什么产品给消费者

Moody主打日抛抛期，季抛产品为辅，尚未涉及年抛系列，品牌在内容宣传上主打“佩戴周期越短越健康”的健康主张。

虽然日抛与年抛产品相比生产成本较高‘但是随着全民健康意识与经济能力的提升，日抛美瞳更加干净、健康的特点将会被进一步关注，而对于品牌来说主营日抛产品则相对具备更高的动能，便于在短期内形成复购，降低流量成本。

03增长：Moody的内容渠道

对于初创品牌来说，品牌要实现成长，就要确定内容渠道，并实现流量的精打细算。

Moody将微博作为主要的营销战场。投放前期品牌谨慎的以小微KOL为主，意在打通市场认知，以此来测试用户对产品的接受程度，为后续品牌传播积累素材和经验。传播中后期，为备战双十一Moody再一次将触达用户定位在Z世代，主要通过官宣偶像团体R1SE成员翟潇闻为银河瞳款漫步者，为天猫上新太空迪斯科系列美瞳预热。

以上内容选自公众号“魔镜市场情报”《超过强生、海昌，“虞书欣同款”美瞳如何增长470倍》

👇关注「刀法研究所」并设置星标👇

👆第一时间GET最新行业资讯👆

本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：mammon.jiang@herdao.com，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

3.16 | "禧宝制研"完成天使轮融资、薇诺娜母公司上市路演、雪花啤酒推0酒精饮料

3.15 | "OTE欧堤"/"参半NYSCPS"获融资、瑞典DUG土豆奶将进中国、护肤品WASO将停售

3.12 | 花西子正式进军日本、雀巢&观夏推联名款、逸仙电商2020财报发布

3.11 | "时宜"/"遇见小面"/Planted获融资、橘朵子公司入局"械字号"产品、Oatly将在英国投建新工厂