"禧宝制研"完成天使轮融资、薇诺娜母公司上市路演、雪花啤酒推0酒精饮料... | 刀法品牌热讯

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今日看点：

1、创意拌饭酱品牌"禧宝制研"完成天使轮融资

2、AI美妆第一股"旷视科技"募资约60亿

3、薇诺娜母公司贝泰妮进行上市路演

4、雪花啤酒推出0酒精0脂肪碳酸饮料

5、乐乐茶 × 千层雪开启联名活动

6、法国初创香水品牌 Bon Parfumeur获融资250万欧元

7、Perfect Corp与汉高的DTC染发品牌Better Natured合作

8、小众香氛品牌Fueguia1833获股权投资

9、字节再加码教育，上线"不倦课堂"

10、【营销打法】蓝瓶咖啡风靡全球的特点

\国内新消费品牌动态\

1、创意拌饭酱品牌"禧宝制研"完成天使轮融资

创意拌饭酱品牌"禧宝制研"完成近千万元天使轮融资，本轮投资方为梅花创投。本轮融资将用于营销推广、品牌建设、产品研发以及供应链搭建。 

"禧宝制研"2021年成立于深圳市，瞄准15-35岁喜辣爱吃人群，主打低钠盐好食材，推行“一勺好酱、美味生活“的饮食理念，现已推出品牌首个“一勺入魂”系列拌饭辣椒酱产品。（36氪）

2、AI美妆第一股"旷视科技"募资约60亿

3月12日，人工智能公司旷视科技有限公司首次公开发行存托凭证，并在上交所科创板上市的申请已获受理。公司拟发行CDR的基础股票，募集资金60.18亿元。

此前，旷视科技于2020年4月推出了FaceStyle美业解决方案，意在通过在线试妆、妆容迁移、肤质分析等功能，解决美妆行业线上营销面临的困境。

此外，在刚刚过去的"3.8"女神节，旷视科技还发起了#就爱女神范儿#主题活动，提出智能测肤营销解决方案：帮助消费者了解肤龄肤质、色素沉着、黑头毛孔等16个维度的皮肤状态，并推荐相应的护肤产品。（化妆品观察）

3、薇诺娜母公司贝泰妮进行上市路演

3月15日，薇诺娜母公司贝泰妮披露发行公告并进行创业板上市网上路演。公告显示，贝泰妮本次公开发行股票数量为6360万股，发行后公司总共股本约为4.24亿股，发行价为47.33元/股。据透露，贝泰妮已涉入到敏感肌的彩妆领域。相关负责人表示，目前公司已展开研发布局，会持续向市场推出包括隔离、BB霜、卸妆水等产品。（C2CC）

4、雪花啤酒推出0酒精0脂肪碳酸饮料

3月12日，雪花啤酒旗下一款年轻新品"小啤汽"正式上市。该产品未经过发酵，所以不属于无醇啤酒，也不是果啤，本质上是果味碳酸饮料，跟啤酒一样拥有绵密的泡沫。产品强调“0酒精0脂肪0压力”的卖点。（官方消息）

5、乐乐茶 × 千层雪开启联名活动

3月11日，雪糕品牌千层雪与奶茶品牌乐乐茶联名开启"你的密密瓜园"系列活动。千层雪复刻了乐乐茶网红爆款"玫珑蜜瓜酪酪"，推出新作心雪杯"玫珑蜜瓜酪酪雪泥"。乐乐茶也将"玫珑蜜瓜酪酪"升级回归，内含乐乐茶创新研制的胶原蛋白条。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、GUCCI代言人鹿晗将上李佳琦直播间带货

国内最带货的直播电商主播李佳琦今日通过微博宣布，Gucci代言人鹿晗将于今晚登陆他的直播间，发布Gucci仙女粉饼的亚洲限定色。2020年9月25日，Gucci正式官宣歌手及演员鹿晗出任品牌代言人。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、法国初创香水品牌 Bon Parfumeur获融资250万欧元

近日，法国初创香水品牌 Bon Parfumeur宣布完成250万欧元融资。Bon Parfumeur由 Ludovic Bonneton成立于2014年，每一款香水都像口红色号一样，以简单的数字命名。

目前，Bon Parfumeur已在巴黎、伦敦、旧金山、东京等地设立了销售点，同时入驻了美国 Mill Mercantile等时尚买手店。此轮融资将帮助品牌开发新的香水产品，同时，Bon Parfumeur计划通过跨境电商平台进入中国市场。（华丽志）

2、Perfect Corp与汉高的DTC染发品牌Better Natured合作

近日，美容技术提供商Perfect Corp与汉高（Henkel）的DTC染发品牌Better Natured 合作，提供虚拟试妆体验。该工具使用YouCam Makeup应用程序母公司的AI技术，允许用户使用任何配备摄像头的设备进行专业的头发颜色测验，然后实时尝试推荐的阴影。（C2CC）

3、小众香氛品牌Fueguia1833获股权投资

小众奢侈香氛品牌Fueguia 1833获得了总部位于中东的投资者Ilwaddi WLL的大量股权投资。Fueguia 1833由出生于阿根廷的植物学家Julian Bedel于2010年创立，灵感源自巴塔哥尼亚的处女地，由公司位于意大利米兰的自有实验室创造最终产品。（beautymatter）

4、联合利华将剥离立顿茶业务

3月12日，快消品巨头联合利华在发布2020年的年度报告时明确指出，将剥离立顿所在的茶业务，有关分离计划会遵循常规审批流程，预计在2021年底完成。联合利华执意剥离茶业务的原因，在于这块业务中主力红茶的增长明显放缓。

“立顿”进入中国市场多年、知名度甚高，在茶包市场的份额一直居于领先定位。联合利华剥离茶业务的举措是否会影响到立顿在中国的发展，目前还是未知数。（界面新闻）

\企业与平台动态\

1、字节再加码教育，上线"不倦课堂"

字节跳动在教育赛道再加码，继推出瓜瓜龙、清北网校等教学产品后，也开始着力打造师资力量，字节跳动于近期上线了一款名为“不倦课堂”的微信小程序。该小程序的开发者为字节跳动旗下的北京万友映力科技有限公司。旗下还有一款名为“极课学情”的小程序，主要是帮助家长查看孩子周期内的学习成绩。(36氪)

2、ZARA 母公司 Inditex 公布2020年度财报

近日，ZARA 母公司Inditex 公布了 2020 年度财报。报告显示，集团销售额下降 25 % 至 204 亿欧元，净利润由 2019 年的 36 亿欧元下降 69.4 % 至 11 亿欧元。

此前，公司已关闭旗下如 Bershka、Pull＆Bear 与 Massimo Dutti 等集中实体店铺，还有约 15% 的商店因疫情处于暂停营业状态。据透露，集团接下来将把重心集中在拓展线上店铺与电商平台。（官方消息）

\最新营销打法观察\

Blue Bottle Coffee，俗称蓝瓶咖啡，世界精品咖啡爱好者的朝圣品牌。

这个国内消费者都有所耳闻的咖啡品牌，在美国有“咖啡界Apple”之称——全球开店很少，却有很高的知名度。风靡全球的背后究竟有什么秘密？

蓝瓶风靡全球的3个特点：

1、超强的营销能力：一套故事模板卖全球

在全球消费者心目中打造同样的标签和情绪期待。蓝瓶咖啡的品牌故事不仅把蓝瓶咖啡和319年前的历史关联起来，还准确传达了“第一杯咖啡是装在蓝瓶子里的”，同时个性、自由、只卖出炉不超过48小时咖啡的标签，也在消费者心目中立起来了。

2、“你去星巴克是一个原因，去蓝瓶也有一个原因”

蓝瓶在创立之初，也是典型的“和星巴克反着来”，在选址、空间、产品上，都和星巴克走不一样的路线。蓝瓶咖啡品牌创始人认为，这里不是让顾客来办公或社交的，目的只有一个，就是让顾客好好享用手中的那杯咖啡。

3、用零售产品触达世界，用户体验做到极致

蓝瓶咖啡还未开到全球，但其零售产品已经打了前站

在其网站上，如果你想选购一款咖啡豆，需要先做10个选择题。当做完10个选择题，系统会自动为你推荐一款适合你的咖啡豆，而不需要去了解产地、风味、制作手法等。同样，零售产品的设计也很有辨识度。

以上内容选自公众号“公关界”《"咖啡界苹果"蓝瓶咖啡或将来上海，它能再续咖啡神话吗？》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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