"泰山啤酒"获融资、"梵克雅宝"入驻天猫、微博电商号上线... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、原浆啤酒品牌"泰山啤酒"获超6亿元融资
2、水上运动品牌"TOSWIM拓胜"完成战略融资
3、统一推出A-Ha发酵果汁气泡水
4、永璞咖啡xBronzeLucia跨界联名
5、法国珠宝品牌"梵克雅宝"入驻天猫
6、花王推新品牌望提升集团在美知名度
7、百事可乐推出芒果味可乐
8、微博首开电商号，官宣李佳琦为发起人
9、TheOrdinary 彩妆将上线Ulta Beauty
10、【营销打法】IP消费品的"爆款"方法论
\国内新消费品牌动态\
1、原浆啤酒品牌"泰山啤酒"获超6亿元融资
3月22日，中国本土原浆啤酒品牌泰山啤酒正式宣布完成融资，金额超6亿人民币。本轮为公司首次面向民间资本的股权融资，由CMC资本独家投资。
泰山啤酒的前身是始建于1979年的泰安市啤酒厂，2000年完成改制加入香港虎彩集团有限公司，并随后正式更名为山东泰山啤酒有限公司。其最畅销的是泰山原浆啤酒7天鲜活与28天鲜活，皆为短保质期新鲜啤酒。2021年1月-2月，公司啤酒产销量同比增长120%。（foodtalks）
2、水上运动潮流品牌"TOSWIM拓胜"完成战略融资
3月17日，主打年轻人群水上运动潮流服饰与装备的品牌「TOSWIM」（拓胜）宣布完成新一轮战略融资，由格雷时尚独家投资，厚谷投资担任本轮融资的独家财务顾问。
TOSWIM成立于2014年，主打年轻人群水上运动潮流服饰与装备，目前旗下拥有包括小小游、WaterTribe、泳镜侠等在内的多个子品牌，供应链品质方面已经与国际一线品牌完全看齐。同时，作为一家设计驱动的新兴品牌，个性化设计是其品牌壁垒之一。（官方信息）
3、统一推出A-Ha发酵果汁气泡水
近日，统一推出A-Ha发酵果汁气泡水，有柠檬和苹果两种口味。新品以真实水果，利用综合菌种发酵而得，柠檬味添加了果蔬酵素液。苹果味添加了苹果醋。该气泡水具有零脂肪、无磷酸的特点，同时搭配绵密气泡，带来清爽口感。产品目前已于统一天猫官方旗舰店售卖，售价为75元/15瓶，每瓶净含量500ml。（官方消息）
4、永璞咖啡xBronzeLucia跨界联名
3月22日，永璞咖啡在微博官宣与BronzeLucia进行跨界联名。在2021秋冬上海时装周期间上线产品，联名产品包括服饰、帽子和手机壳等。Bronze Lucia于2013年由设计师陆玺娅创立，同年参展中国设计周，曾经和西树泡芙展开过联名。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、法国珠宝品牌"梵克雅宝"入驻天猫
3月20日，法国高级珠宝世家「VanCleef&Arpels」（梵克雅宝）正式登陆天猫奢侈品平台LuxuryPavilion，这也是其第一家线上旗舰店。
法国珠宝腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝1906年在巴黎创立至今，一直注重创作。2005年梵克雅宝正式进入中国内地市场。这十五年间，梵克雅宝在中国的一二线城市共开设了17间精品店。（天猫官方）
\海外市场趋势\
1、花王望通过新品牌提升集团在美知名度
2020年4月花王通过亚马逊推出品牌MyKirei by Kao，这是花王公司第一个在美国市场率先推出的品牌，销售手工皂、洗发水和护发素，每款售价18美元。花王希望借此了解客户，并在此基础上，对品牌进行调整和延伸。
2021年2月，花王美国公司又推出了首款针对自然和卷曲纹理头发的护发系列，名为Wakati。希望借此提升集团和花王品牌在美国的影响力。（glossy）
2、百事可乐推芒果味可乐，将其广告变成约会手段
近期， 百事可乐通过社交媒体广告开始推广期新的「芒果味可乐」，这是百事五年来第一个新的永久性口味。百事芒果将于3月22日在美国国范围内广泛上市，有普通和无糖两种品种。
百事的社交媒体广告栏性感来源于20世纪80年代的约会视频，单身男女还参加“完美匹配”活动，将广告变成一个约会的方式。据悉该广告将于4月出现，并为参与的用户提供个性简介和联系方式。（官方消息）
3、雀巢旗下Nespresso将投资8亿用于生产扩建
据外媒消息，近日，雀巢旗下品牌「Nespresso」（浓遇咖啡）宣布投资约1.17亿瑞士法郎（约合人民币8.8亿元），用于扩大其在瑞士Avenches的生产销售中心。
该中心生产Nespresso的Original和Professional系列，以及星巴克咖啡胶囊，同时还是全球分销中心，将胶囊运送到全球80多个国家。扩建计划将于7月开始，预计在2022年9月全面投入运营。同时，三条新的生产线计划于2022年3月投入运营。（foodbev）
4、The Ordinary 彩妆将上线Ulta Beauty
3月21日，The Ordinary的彩妆线在Ulta.com上线，并将于5月3日进入326加实体店。由此，The Ordinary通过Ulta Beauty销售的产品数量将从22种增加到112种，涵盖护肤和彩妆。
Ulta Beauty的整体品类主要倾向于彩妆，但它通过新的Conscious Beauty计划，与众多新兴美发和护肤品牌开展了合作。2020年，作为The Ordinary以及品牌Niod和Hif的母公司，Deciem的销售额几乎翻了一番，达到约4.6亿美元。（官方消息）
\企业与平台动态\
1、微博首开电商号，官宣李佳琦为发起人
3月21日，新浪微博宣布正式推出电商号，官宣李佳琦为发起人，并邀请雪梨、花总、曾鹏宇等行业大咖带头开通账号。
微博电商号是针对「种草分享」和「电商带货」的创作者推出的专属账号服务体系，包括账号的成长、资源扶持、场景打造、数据服务等全套方案，旨在帮助更多创作者在微博通过电商创造收入。据称，所有用户皆可0门槛申请加入。
\最新营销打法观察\
在美食领域，不少网红都在积极探索“个人IP+品牌”的商业模式，但能跑出来的少之又少。
真正让内容电商进阶的，是最近饱受“泡菜事件”争议的李子柒，她也是国内优质个人食品品牌的开创者之一。
那么李子柒的IP又是如何从0到1，从细分赛道突围的呢？
01 打造个人IP的底层逻辑
李子柒品牌的爆火，核心是对人性的洞察，以及文明内化为产品力的助推。
而要打造一个IP，关键是要找到自己所能代表的一类人群，最好是影视剧里能找到的原型，切亚文化用个人魅力、精神号召，来建立“群嗨共识”。
在摸清大众潜意识情节后，李子柒自制大量相同调性的视频，逐渐与用户建立了深层联结。
02 品牌的“长久之道”
做品牌都强调定位，所以品牌需要找到一个消费者的认知里，属于自己的位置。
李子柒背后溯源中国几千年的传统文化。其核心是：诗意生活、田园农耕、非遗传承、家。这些文化挖掘不尽，这些意境又是国人心中的历久弥新的情节。
03 人性化的美食创新
现在的食品是“消费者思维”，注重产品与消费者在情绪和心理层面的沟通。在产品方向上，李子柒团队很明确，要做新传统、慢生活的产品。
以上内容摘自公众号“鲸商”《李子柒品牌操盘手揭秘，IP消费品“爆款”方法论》
本期作者 | 小樊、怡然、汇婷、孜瑶
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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