日历书大战，谁主沉浮？
今年各类日历书可谓是遍地开花。据不完全统计，目前市面上共有51种图书形式的日历书，比去年增加了35种。日历书为什么如此火爆？销量究竟如何？大家又如何看待这场日历书大战？
今年日历书的火爆超乎业内人士的想象，当记者说起市面上的日历书品种已达51种时，一位图书编辑下意识地惊叹了一声。对于目前日历书扎堆的情况，北京新经典文化传播有限公司（简称“新经典”）编辑来佳音表示，“今年是新经典第一次做日历书，之前我们也没预料到会有这么多家出版机构都在做。”
日历书到底有多火
今年日历书热有两大特征，一是品种增长迅猛，二是参与其中的出版机构数量大幅增加。首先，从去年至今，日历书的品种数大幅增加，且目前仍在持续增长，预计12月会迎来爆发期。11月16日前后，记者综合当当、京东、亚马逊以及开卷监测数据发现，内容为2017年的日历的图书共有51种（不包括台历、周历、月历以及含有日历功能的笔记本等，也不包括自产自销、不面向市场的日历产品；同一出版社出版的日历书的不同版本，如《故宫日历》2017版分为罗辑思维定制版和普通版两种，按两种日历计算）。相比之下，去年出版的日历书仅有16种（《单向历》红色版本和黑色版本因为售价、内容不一，按两种计算）。
据统计，去年出版日历书的出版机构为10家，今年上升到了31家。其中，除了2009年再版的《故宫日历》和2013年上市的《日课》系列等日历书外，还有不少初涉日历界的出版机构。一些出版机构甚至出版了多本日历书，比如，中华书局2015年出版了《红楼梦日历（2016）》和《汉字之美日历（2016）》两本，今年一口气出了6本，其中，《古都之美日历·2017》在北京新华书店近期销售排行中排名第1，截止11月22日销量为167本。
日历书为什么突然蹿红
37 39985 37 14987 0 0 1174 0 0:00:34 0:00:12 0:00:22 3108ction>日历书如此火爆，不少人觉得是因为高码洋和高毛利的原因。山东友谊出版社编辑姜海涛表示，“这两年图书市场虽然看起来很热闹，但明显不如文创产品盈利前景广。”日历书就具有鲜明的文创产品特性，此外还有一些其他原因催生了日历书的热潮。
首先，中国家庭对日历存在刚需，市场容量极大，加上人们生活水平日益提高，对于精品日历的需求增加。假设中国4亿多户家庭中有一半有日历需求，有需求的家庭中又有十分之一偏好精品日历书，那么就有2000多万本日历书的潜在市场，数量可观。
其次，《故宫日历》、读库《日课》系列走俏，让不少出版机构看到了机遇。《故宫日历》2015版最终销量为22万册。开卷监测数据显示，今年《故宫日历》2014版、2015版以及2016版仍然在动销。从北京新华书店的数据来看，今年5-10月，2016版《故宫日历》共售出了1219本。
第三，精致出版成为潮流。很多出版机构注重选题和内容创新，日历书与出版机构对品质的追求不谋而合。负责未读·探索家系列营销的胡珍珍介绍说，未读在文创产品领域的合作很多，但主要目的不只是为了售卖，更多地是为了展示品牌价值，此次开发《月相历》是想做新的尝试。在文创盛行的时代，出版社机构作为文化产品的上游拥有很多资源，利用这些资源做出好的文创产品，有利于出版机构赢得口碑。
什么样的日历书能够脱颖而出
记者总结了三家电商和北京新华书店日历书销量TOP10（其中亚马逊按照图书分类的人气排名）。
三大图书电商及北京新华书店
日历书销量及人气TOP10
《故宫日历2017》销量在各平台均位居榜首，2017年版在北京新华书店8月的销量为234本，9月升至971本，10月达到1209本，截止11月22日当月销量为1693本。《故宫日历（2017）》在今年 “双十一”当天，成为京东图书中首个销量超过2万册的图书，在最终销量排行榜上位列第三。
有监测数据显示，2017年日历书中，8月上市的《故宫日历（2017）》目前累计销量近5万册，6月上市的《高考日历》和8月上市的《亲爱的日历》销量近万，其余日历因为上市不久，实力还未真正体现出来，甚至有一些还未产生销量。
日历书销量两极分化严重，出版机构想要涉足日历领域，要随时做好为风险买单的准备。一些首次涉足日历书市场的出版机构，对于整个市场环境还不甚了解，所以首印量基本都保守控制在了1万册。众多日历书中，《故宫日历》作为日历书先驱已凭借品牌和口碑聚集了固定用户群，保持了良好的增长态势。那么，其他日历书又有哪些特点呢？
第一，采用传统文化主题，以优质内容打造原创精品。各渠道人气TOP3的日历书中，《故宫日历》以外的6种日历书除了《物种日历》外都与传统文化相关。《每日读诗日历》选材于中国古诗，责任编辑来佳音表示，这本书的内页都经过了创新设计，封面选用了Tiffany蓝色，在一片红色的日历中显得非常别致。
《每日读诗日历》
第二，力求最美装帧设计，关注时下热点话题。市面上的日历书装帧设计都非常精美，内容主题与时下热点契合度高。其中，《古都之美日历·2017》选择北京这一地域性主题，灵感源于当下的怀旧热点，该书主编发现人们对老北京的怀念尤甚，插画也配成了著名水彩画家黄有维以北京为主题的水彩画。她表示，这本日历装帧做了二十几个设计方案，假书做了七本。色块的设计精细到毫米，颜色更是考究到了色度是否要加减5%。
《古都之美日历·2017》
第三，兼顾知识性与实用性。这些日历书都重视知识性和实用性，《红楼梦日历（2017）》是以《红楼梦》里的植物为题材。而《物种日历》责编、新华文轩北京出版中心·华夏盛轩图书有限公司的编辑陈素然则表示，日历印制时正好赶上十一假期，她从南五环外的大兴去东北方向的顺义住了三天两宿，为的是能将《物种日历》每页印制的拉丁文一个一个字母地盯着看过去。
《物种日历》
而11月刚刚上市的未读《月相历》也是从科普的角度入手的。据胡珍珍介绍，这本日历的正面和普通日历一样，背面是对应的月相示意图、月相时间和阴历日期，还可以撕下来当书签等。科普+小清新，兼顾实用性与科普性为其提供了不少优势。
未读《月相历》
日历书市场是否会被做烂
有业内人士对日历书的扎堆感到担心，这个市场会被做烂吗？日历书市场还有多少空间？
姜海涛觉得，日历书的时效性很强，投入太多精力反而会浪费资源，“大家好像做书都没有做到如此精致精美，这让我觉得非常可惜。”同时她还强调，“日历书精美，但欠缺原创，模仿《故宫日历》的居多，容易导致恶性竞争。日本和韩国的日历和手账同样种类繁多，但是很难找到装帧、内容一模一样的。”
《聆听汉字之美》
姜海涛另辟蹊径地做了一款《聆听汉字之美》的月历书，灵感来自山东友谊出版社的《身边汉字·花草字传》。她表示不做日历书的原因在于，日历品类明显一年比一年增多，而且很多人习惯用周历和月历。因此，她选择用原创绘图、二维码听书等时尚的元素，设计大小适宜的开本，制作了这套挂历式的月历书。
其实，像姜海涛这样另辟蹊径的出版机构还有不少，台历、月历都是大家的选择模式，相比撞车“日历”，这些出版机构选择去另一个细分市场“竞争”。姜海涛也表达了自己的担心：“恐怕明年月历领域也会有很多人进入。”但《古都之美日历·2017》主编表示，日历书和涂色书不同，日历是传统文化，只要好就有市场，比如《故宫日历》几十年依旧火爆。《每日读诗》作者廉萍也认为，对于市场来说，好的东西一定能留存下来；精品、经典经过大浪淘沙，一定会占据更大的市场份额。
日历书大战仍在持续中，出版机构摩拳擦掌，最终成绩恐怕要到年终才能见分晓。这个市场未来会变得更好还是更烂，要看出版机构能否找到自己的风格，打造自己的特点，良性竞争。这场“大战”无论谁赢谁输，日历书这个文创产品在读者和出版机构眼中都成了一个“香饽饽”，一切只能交由市场去检验。
出版日历书有风险，加入需谨慎。
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