商业评论|特斯拉又一神操作！卖空酒瓶779元一个，2天被抢光！

CMAU转发营销科学家 2023-02-02

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特斯拉又一神操作！卖空酒瓶779元一个，2天被抢光！

转自财经网来源 | 每日经济新闻（ID：nbdnews）

特斯拉一个神操作又双叒霸屏了！一个空玻璃酒瓶子，售价779元，关键是官网上线仅2天就全部被抢光了！

售价779元/个的玻璃酒瓶2天售罄

3月25日，特斯拉中国官网上架了Tesla玻璃酒瓶，预售价779元。今日凌晨，特斯拉客户支持官方表示，闪电玻璃酒瓶上架 2 天全部售罄，还将有更多新产品上架。目前，特斯拉空玻璃酒瓶官网呈暂时缺货状态。

据官方介绍，Tesla 玻璃酒瓶以 Tesla 龙舌兰酒为灵感而设计，酒瓶外形酷似闪电，经人工吹制而成。饰有金色 Tesla 字标和 T 型标志，容量 750 毫升，并搭配抛光金属支架，可契合多种场合，且具收藏价值。

图片来源：特斯拉官网

同时，特斯拉特别提示，商品不包含酒或其他液体，就是一个空酒瓶。瓶身以闪电的造型来体现智能、未来、科技的理念，并搭配了一个专属的金属支架用于固定和摆放。

图片来源：特斯拉官网

看到一个空酒瓶售价达779元/个，不少网友忍不住吐槽了起来，“谁会买这样的‘智商鉴定器’”、“某宝很快就会出联名同款，9.9元包邮”...不过，也有网友表示，汽车圈推出周边产品并不罕见，价格不菲也是常态。

这并不是特斯拉闪电酒瓶首次现身。去年11月，据央视财经援引CNN报道，电动汽车制造商特斯拉的首席执行官埃隆•马斯克所涉及的业务已从火箭和汽车扩展到酒类领域。

图片来源：特斯拉官网

当地时间5日，特斯拉在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒，特斯拉将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造，在法国橡木桶中陈酿15个月，灌入手工吹制的玻璃瓶中，散发干果和淡淡香草味，还有恰到好处的肉桂胡椒味。”特斯拉龙舌兰酒外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶酒的容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元，约合人民币1658元，超过一瓶飞天茅台酒的官方零售价。

这款龙舌兰酒将在2020年末开始交付，目前仅在美国部分地区可以购买，且必须年满21岁才能购买。据报道，每张订单限购2瓶，开售后一日内已经售罄。特斯拉官网亦显示，该酒已处于缺货状态。由于限量出售，特斯拉龙舌兰酒似乎也吸引了黄牛。特斯拉官方商店的龙舌兰酒卖光几个小时后，就有人开始在eBay上发布特斯拉龙舌兰酒的信息。有些酒的价格飙升到500美元到1000美元之间。

有趣的是，有些网站似乎只卖特斯拉龙舌兰酒的空瓶。据媒体报道，此前eBay平台已售出逾40个空Tesla Tequila酒瓶，价格基本在500至800美元（约合人民币3315到5303元）之间。

事实上，特斯拉售卖龙舌兰酒本来只是马斯克在愚人节时开的一个玩笑。不过现在来看，这个玩笑最终成真了。

2018年愚人节，马斯克在社交媒体上发布照片，照片中他靠在Model 3上，举着一张纸板，上面写着“已破产”，周围都是“Teslaquilla”（特斯拉龙舌兰酒）的瓶子。同年，特斯拉就向美国专利和商标局提交了“Teslaquila”的商标申请。

图片来源：马斯克推特

花式售卖周边产品

值得注意的是，这已经不是特斯拉首次售卖“周边”商品。早在去年7月，特斯拉就推出过一款红色的做空短裤。这款短裤正面印有特斯拉品牌商标，背面印有“S3XY”，分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉车型。该做空短裤售价为69.420美元，中国官网价格为420元人民币。

图片来源：特斯拉中国官网

特斯拉之所以推出这款做空短裤，是为了回击那些做空特斯拉股票或者打赌特斯拉股票会下跌的投资者。但做空短裤在特斯拉官网上线后，被消费者疯抢。

除了做空短裤，特斯拉还曾售卖过限量版的冲浪板和喷火枪，上述产品均受到消费者追捧。2018年，特斯拉在其官网上线了一款限量定制的冲浪板。这款冲浪板的特别之处在于，其采用了和特斯拉所有汽车相同的高质量的哑光和亮面饰面，同时冲浪板本身采用轻质“黑镖（Black Dart）”碳纤维制作，在冲浪板的顶部也印有特斯拉的标志。

这款定制的冲浪板售价为1500美元（约合人民币9942元），而和特斯拉合作的著名冲浪品牌Lost Surfboards，其冲浪板的售价平均在700美元（约合人民币4639元）。虽然售价明显虚高，但限量的200个冲浪板还是很快售罄。

此外，特斯拉还在其官网上售卖过限量的喷火枪。2017年，马斯克创办公司——The Boring Company，旨在通过地下挖掘隧道的方式解决地面交通拥堵问题。不过隧道还没挖，该公司就先推出了产品——火焰喷射枪，并宣称这款喷火枪是史上最安全的喷火枪，售价为600美元（约合人民币3977元）。

该公司承诺，这款喷火枪能够寄到任何一个国家，当年春季开始出货，购买者还可以额外增加30美元（约合人民币199元）购买灭火器。不过该公司也表示，这款灭火器跟市面上的灭火器并无不同，仅仅多了公司的商标。

这款喷火枪在很短的时间内就卖出了4000个。这意味着，该公司通过在线销售火焰喷射器，获得了240万美元的收入。

马斯克：特斯拉有机会超越苹果

成为世界最大公司

当地时间3月26日，有分析师在Twitter上表示，随着更多知名品牌介进入电动汽车行业，特斯拉可能会失去主导地位。

随后，有人在该推文下评论表示，FSD(特斯拉开发的完全自动驾驶技术)是有史以来最伟大的技术，特斯拉即将超过苹果，并@马斯克。

马斯克随即回复称，我认为特斯拉有可能成为世界最大的公司。

有用户在推文后发问：超过苹果需要多久？

马斯克回复：可能就在几个月之内。

但很快，马斯克删掉了第二条回复。

事实上，此前马斯克就曾因在社交媒体上的发言引发风波。

2018年第三季度，马斯克面临美国证监会（SEC)的证券欺诈指控，因为他在社交媒体上宣布，计划以每股420美元的价格将特斯拉私有化，并已获得相关资金。当天，特斯拉的股价上涨超过6% 。最后，马斯克和特斯拉与SEC达成和解协议，马斯克和公司各自支付2000万美元作为罚款。

关于是否有机会超越苹果，根据市值比较，截至3月26日收盘，苹果市值为2.03万亿美元，是全球市值最大公司，而特斯拉当前市值为5939亿美元。

2020年，特斯拉股价上涨743%，超越长期稳坐全球车企龙头的丰田，成为市值排行全球第一的车企。2021年1月时，特斯拉市值一度超过8500亿美元。随后，股价连续下跌，2个月左右的时间跌幅近30%，已经跌没了“一个多丰田”。

特斯拉若想在市值上超越苹果，股价还需要上涨242%。

特斯拉又曝失控

回应称车辆在驾驶员控制下向左偏转，并发生碰撞

值得注意的是，从去年6月开始，特斯拉类似的车辆“失控”事故就频繁发生。据不完全统计，仅2020年6月~12月，因特斯拉车辆突然“失控”发生的事故有近十起。而在今年1月，又有4起特斯拉车辆“失控”事故发生，涉及车型包括Model 3、Model X和Model S。

今年3月又发生了三起，继河南女车主坐车顶维权事件，海南海口特斯拉“失控”事件后，17日广州又发生一起特斯拉交通事故。

图片来源：@特斯拉客户支持截图

广州一辆特斯拉Model 3在自动驾驶辅助状态下无故转向，并与行道树发生碰撞，车头严重损毁，但全车8个安全气囊无一打开，对此，特斯拉于27日回应：车辆在驾驶员控制下向左偏转，并发生碰撞，车辆受损情况不满足气囊展开条件，目前还在积极和车主沟通协调中。

图片来源：@特斯拉客户支持截图

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图文编辑：CMAU 审校：张希贤

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中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。