专访《萌医甜妻》总制片人周丹：甜宠剧收割少女心，不只靠撒糖
一个男扮女装的小太医，一个双标得要命的节帅，一场乌龙爆笑的错位萌恋。颜值赏心悦目，撒起糖甜度爆表，《萌医甜妻》成为年轻观众寒假生活的一剂甜汤，越品越上头。
《萌医甜妻》无疑是思美观达影视与优酷在“女性化内容战略”上的一次成功合作，在剧集会员收官之际，麻辣鱼独家采访到该剧的总制片人，观达影视总经理周丹，听她分享了《萌医甜妻》对于甜宠剧的创新，以及思美观达如何在女性、青春题材上进行深耕和探索。
▲周丹 《萌医甜妻》总制片人，观达影视总经理
01
收割少女心，满足年轻观众诉求
《萌医甜妻》改编自酒小七的小说《陛下请自重》，这也是继《浪花一朵朵》之后，周丹与酒小七的第二次合作。谈及选择这个IP的初衷，周丹称她所看中的正是其内容上的纯粹，“小说针对于女性读者，甜宠、喜剧的特质非常明显，这样一个轻松的网剧项目正是我们想要做的。”
当然，在影视化改编的过程中，编剧团队不可避免地遇到了内容上的取舍问题，包括古装剧的设定，原作的尺度等等。为此，她们与酒小七达成了意见上的一致：把握小说原汁原味的东西，“我们做一个项目的改编，初衷是保留最精华的部分，否则就会失去IP改编的意义。”周丹强调。
在此基础上，作为一部以年轻女性为目标受众的作品，《萌医甜妻》在满足女性观众的少女幻想和情感需求上下足了功夫。
据周丹介绍，他们主要从三个方面着手“收割少女心”。首先是整体的改编方向上，《萌医甜妻》在人物和剧情层面，都做了集中化的提升。例如，弱化原作中庞杂的支线角色和线索，适当地强化了男二号纪征的戏份，并将主线剧情集中在他和男女主纪衡、田七三个人身上。
其次是演员的选择和整体的造型，以打动年轻女性观众为主。“我们在青春靓丽的演员组合的基础之上，希望能够呈现出一些新鲜的元素。”女主角田七的饰演者孙千，非典型意义上的美女小花旦，但她独特的气质，使得前期女扮男装的戏份更具说服力，同时她本身的优势也更能拉近与观众的距离。两位男演员，一个帅气，一个温润，选择黄俊捷和查杰也是尽量去贴合女性观众的诉求。
第三方面则是制作上的呈现。不论是服装服饰，还是美术道具，除了精良唯美，《萌医甜妻》在细节上的巧思也受到了网友的关注。比如，女主角行医出行佩戴的小包，是根据某品牌的款式设计，而事实证明，观众也能够get到她们的心思。
据优酷相关负责人透露：“从数据来看，《萌医甜妻》的确得到了女性和年轻用户喜爱，该剧女性占比近80%，是全站基准值的1.5倍。此外，95后占比是全站基准值的1.2倍。”由此可见，《萌医甜妻》的目标观众对创作团队的用心是买单，且认可的。
02
甜宠剧创新，角色入心亮点突出
甜宠剧易出爆款，制作性价比高是市场的共识，这也是近两年甜宠剧成为市场宠儿的重要原因。然而随着此类型作品的数量的增多，同质化的倾向也越来越明显，在内容上的创新探索也成了“当务之急”。
周丹和她的团队在这一点也有自己的思考，“很多甜宠剧，单场桥段是非常甜，观众也买单。但我觉得，甜宠背后，人物的内心逻辑一定是足够支撑起这些剧情的。”在《萌医甜妻》中，她们试图把人物做得更深刻，更细腻、更深入地展现出角色的内心。在周丹看来，能够让大家在甜宠感受之余，记住这些人物，就是比较成功的作品了。
不仅如此，《萌医甜妻》还为剧集量身定做原声OST，专辑中的每一首歌都是根据剧本创作，每一首歌的情绪与剧情、人物有强烈的对照作用，“我们在歌曲的设计上，基本上每首歌都偏向性地对应一个角色，风格上也贴合剧情，这些在剧集创作前端就设定好了。”
而在制作成本有限的前提下，如何运用好资源，利用自身多年以来制作的优势，能够在品相上胜人一筹，这个也是她和团队思考的方向。《萌医甜妻》比较明显的特质，就是它的整个制作相较于许多中小体量的甜宠剧，都是非常精良的。
另外，内容的多元化也是甜宠剧创新的重要途径，周丹也深谙此道。《浪花一朵朵》，竞技体育题材+甜宠；《陪你到世界之巅》，热血电竞+甜宠；这次在《萌医甜妻》中，除了还原小说本身的特质，提炼亮点，在视觉上重点打造国风唯美路线之外，还以中医元素贯穿始终，剧中的科普介绍，让人眼前一亮。
值得一提的是，在女性化的内容战略方面，优酷也鼓励多元化创新。比如，刚大结局的《淑女飘飘拳》，是一部围绕“太极文化”展开的青春校园剧，情人节上线的《大唐女法医》，是一部法医刑侦题材的古装剧。
这些作品在带给观众“糖分”的同时，也让大家产生多元化的观剧体验和新鲜感。
03
坚持小而美，创作要有产品思维
《旋风少女》《十五年等待候鸟》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《陪你到世界之巅》《青春警事》《萌医甜妻》......纵观这些作品，女性、青春成为周丹团队的创作标签。
对此，周丹表示：“这和团队的特质是有关系的。观达所有的作品都是以女性为核心观众，这个是很难改变，我们也特别欣赏男性题材的剧，但是自己可能不太会做。我们坚持小而美，追求把自己擅长的东西做到极致。而且我相信女性、青春这一块的空间还很大，也有很大的提升的可能性。”
当聊到对于女性看剧诉求的观察时，周丹分析这取决于女性的生活环境、生活状态，不能够一概而论，“如果非要用一个宽泛的概念的话，偏情感向的一定是女性观众喜欢的。”她总结道。
正因为明确的受众分析，每一个项目的策划开发，周丹都会带着产品思维进行。以网剧和台网剧为例，她认为，台网剧，不论是黄金档还是十点档，广谱性尤为重要。而网剧更依赖于数据，作品主打什么样的观众群，开发团队需要理性的认识，然后去倒推出怎样设计，投入多少，效果如何，“这样做出来的就会是一个非常清晰的产品。”
目前，周丹在网剧和台播剧上都有涉猎，虽然是传统影视公司出身的创作者，但她的团队从台播剧过渡到网剧是有天然优势的。“观达以往的作品多在湖南卫视这样一个非常年轻的一个平台播出，尤其周播剧更是主打年轻观众。因此，在进入网剧领域之前，我们已经具备了很多对于女性观众的分析，和这类产品的累积。未来也还是会在这两方面的作品都进行开发。”
此外，在继续关注优质的IP项目的同时，观达还会开发原创项目。周丹坦言，相较于IP改编，原创编剧的能力需要更强。不过，在她这里，不管是原创还是改编，对剧本的要求没有太大差别。“不管源头是小说，还是作者或编剧的原创构思，最后到我手上的剧本在人物、剧情，以及拍摄可持续性层面都要达到一定的标准。”
正因如此，她建议编剧对自己的原创作品有非常全面认识，“以此为前提，你才能有信心地执行下去，才能说服你的片方，导演和演员。”最后周丹还跟麻辣鱼透露，在2020年观达会有一个较大体量的都市话题原创项目，优酷和观达联合打造的暗恋情怀质感青春剧《上游》也将有望在暑期登陆。而作为观达团队的带领者，她会继续一个萝卜一个坑，打造精品化作品。
THE END
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