质量度优化方法详解 | SEM知识第024讲

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以下内容摘自月光博客《十分质量度优化指南》

百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。

高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户来说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。

第一篇：优化排名与推广落地页相关性

想要了解质量度的优化技巧，先来梳理一下质量度有哪些影响因素：

优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看，可以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。PS：微信回复“质量度”获取艾奇SEM质量度专题知识。

1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

2.优化目标页面：优化目标页面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

第二篇：盘点助力点击率的推广样式

除了优化排名、推广落地页相关性和创意，您也可以关注百度推广为您打造了众多附件推广样式。他们能够让您的推广更吸引眼球，促进推广整体点击率的提升，进而提升质量度得分。接下来，我们将为您盘点各种助力点击率的推广附加样式。

1.适用于pc搜索推广的推广附加样式：　　

温馨提示：↑↑点击查阅大图

2.适用于移动搜索推广的推广附加样式： 　

温馨提示：↑↑点击查阅大图

第三篇：创意飘红和通顺

质量度优化方案第一篇为大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的方法。本篇将介绍创意优化的相关技巧。

网民点不点，创意很关键。同样是排在左侧前列的推广结果，点击率仍可能有很大差异。因此，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有效方法。优化创意从4个方面着手——

1.飘红：适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。飘红可以通过两种方式实现——

飘红有几个小技巧需要各位注意：①飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜；②标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳；③关键词选择单元内最长关键词, 这样可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红，同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。

2.通顺：创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能保证创意通顺。

由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：

账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。

第四篇：优化创意相关性与吸引力

创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧。

1.相关：创意相关主要指以下两方面。

做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

① 较宽泛的搜索（搜索意图不明确）

网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：　　

搜索词	优化前	优化后
手机	超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！	手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。

分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

② 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：　　

搜索词	优化前	优化后
如何使用网盘	百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!	百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！

分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

③ 消费决策的搜索（精准搜索）

在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。若非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。

[1]建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。

搜索词	优化前	优化后
买百度手机	百度手机，就上XX网！	百度手机，XX网现货发售，低至2099元！

分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。

[2]突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。　

搜索词	优化前	优化后
好的网盘	百度网盘，随时提供文件备份！	百度网盘，空间大，速度快，支持手机端！

分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。

[3]旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底

搜索词	优化前	优化后
XX牌粉底	买化妆品就上A网，引领时尚的女性购物网站！	XX牌粉底官方授权，100%正品！时尚女性购物网站，潮人聚集地！

分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。

2.吸引：吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。提升创意吸引力不妨从两方面考虑。

① 创意形式：您可以——

[1]优化语句结构

组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如：

搜索词	优化前	优化后
组织行为学	图书《组织行为学》-行为主义-促销仅售52.5元,7.7折	买正版《组织行为学》来XX网,7.7折货到付款!

分析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。

[2]规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：　　

搜索词	优化前	优化后
格林童话	买格林童话，促销30元！	买《格林童话》，六一儿童节，满200返60，快来XX网！

分析：对书名“格林童话”使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌。

② 创意内容：

[1]合理运用品牌影响力

[2]考虑行业特殊属性：不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点。

图书出版业侧重于正版；

3C侧重正品和联保；

贵金属（珠宝、首饰）侧重质量保证；

租房侧重地理位置属性…

搜索词	优化前	优化后
2013年手机	手机网购,就上XX网!	2013年手机，超高配置，100%正品行货，全国联保，送货上门！

分析：优化后突出3C行业的重要属性，如手机是“100%正品行货”、“全国联保”，并有明显的相关性

[3]提升内容丰富程度：对信息进行充分表述，避免过短而缺乏有效信息，网民认可度低。　

搜索词	优化前	优化后
网盘	找网盘，用百度网盘！	百度网盘，免费注册，15GB超大空间！

分析：优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息，寻求认可，吸引网民点击查看。

[4]展示产品、服务的独有优势

以上，为大家介绍了一些质量度优化的方法，供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

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