Anker安克：数字生活的智能充电「知识图谱」｜场景品牌巡礼Vol.08

Original 场景实验室吴声造物

2024-08-23

推动数字商业的不是新品牌，而是始终创造新场景的品牌。

场景实验室2015年原创「场景方法论」，2017 年启动「新物种爆炸」年度演讲，对于场景和新物种的商业方法研究，系统升级为「场景品牌」案例洞察与认知建设。

《场景品牌巡礼》研究计划，通过挖掘、梳理各领域「创造新场景」的品牌样本，深入解读：为什么今天的品牌开始以「场景」连接用户？各个行业的「场景品牌」实践，带来怎样的创新启发？也欢迎你参与留言或联系我们一起探讨。第8期研究专栏，聊一聊「场景品牌·新智能」的一个创新案例——Anker安克。

说到Anker，似乎让人熟悉又陌生。就像智能产品充电方案这个场景，明明服务的是数字生活的「新器官」，却往往以配角姿态存在，在创新动作上显得低调而隐形。而Anker的启发性在于，理解充电是数字生活方式的「高频刚需日常」——这个场景是真实可持续的，并构建面向适配产品、人群、使用场景的完善「知识图谱」。

让充电的新解决方案，是与新的生活方式始终同频共振的，有什么新的技术、审美、社交需求，就有怎样的智能充电创新机会。而爆品的逻辑，往往就在这种精准的场景洞察中产生。2022年新物种爆炸大会，曾重点讲解场景品牌创新方法之一「知识图谱」：场景品牌是新生活方式的知识图谱，企划供应链，传递新观念。

当配件创新越发变得多元与主流，与用户在日常中产生新的连接与交互。充电产品不再担任「配角」，而是主动创设一个个流畅、无缝的使用场景，进而形成以体验驱动的极致商业特征。以下就围绕其「场景创新」的方法展开解读：

One thing is big thing

数字时代的「做好一件事」

首先，如果充电成为数字生活的基本场景，那么所有的细分功能、细分人群、细分场景中都蕴藏着极大机遇。聚焦移动设备充电，到开发相关配件，是Anker自身知识图谱的「起点」。在最日常、普通甚至被忽视的「一件小事」中，持续深耕多维的场景方案。

具体到，就拿Anker今年9月初专为iphone15机型上线的「安心配件系列」为例。功率相同但体积更迷你的「安心冲Ultra」可以在插排中「夹缝生存」，让多设备充电不再受限于空间不足；「胶囊充电宝」具备嵌入式Type-C插头，「无线」的设计实际上让「移动中充电」变得更加从容。能够基于不同场景，一站式购齐充电配件的组合需求，本质是用「场景方案」解决具体问题。

➊「磁吸充电宝」实现与手机一体化充电

➋「525六口桌充」可同时对手机、电脑、小家电充电

➌「二合一能量棒Pro」优先对设备充电，再进行自充

➍「三合一充电器」支持iphone、AirPods、Apple Watch全系充电

针对产品的需求往往是一次性的，而理解场景才会有持续、完整的用户连接机制。当「边充电边看剧」始终不能解放双手成为一个痛点，「立式无线充」反而成为充电配件中的下饭神器；「能量棒家族」可以在充电时自充，省去给充电宝充电的额外时间，以此解决充电时的「先后问题」。充电知识图谱，是洞察到一个具体的生活问题，理解用户「需要」和「想要」的过程。

● Anker其他手机配件（部分）

在充电知识图谱中，衍生更颗粒度的「场景方案」。充电需求被满足，相应的配套产品也不断成为主流。比如「磁吸系列」幻影手机壳、冰扇散热器、无线车载支架等产品也能够满足移动设备不同的使用场景。400多款产品背后不同的性能、规格、匹配类型、审美风格等维度，也在持续反哺「充电场景」知识图谱的深度与精度。让品牌可以立足更全面的洞察，与用户新的消费观念持续对话。

「个性化的规模化」得以实现背后，对场景的深入就是指引持续创新的动力。从充电器、移动电源到相关配件，在数字时代从「小」出发，具体到每一个人与物「做好一件事情」，是商业生态由点到面的起始。以用户在不同场景中的特定需求作为产品研发支点，这种场景洞察越精耕细作，用户对话就越精准高效，创新观念也越源源不断。

「理解生活」的技术

从智能充电到数字生活新提案

当充电场景「知识图谱」构建敏锐的洞察能力，数字生活的新场景也会源源不断长出来。移动设备之外，Anker以充电产品为载体不断开辟新的数字生活方式。在理解生活的基础上，以生活为开发原点。

「有应用的技术」是当下最稀缺的，其本质就是更理解生活方式的技术。无论是单品还是组合产品，在提升使用过程中的「满足感」背后，都要完成对生活方式每一个最小变量的洞察。

➊「521户外电源」重量为3.7KG，女性可一只手拎起

➋「548移动电源」具备可调节LED灯与SOS救援闪灯

➌「6合1多功能户外冰箱」集充电、制冷、备餐等功能于一体

➍「625太阳能板」自带1A1C双接口，可让设备「边晒边冲」

以Anker在「户外露营」这一出行场景的布局为例，「6合1多功能屋外冰箱」满足市电供电与车载供电之外，具备急速制冷-20°C、100W太阳能充电板、医疗储药等功能，为户外出行提供了「更酷炫」的数字化解决方案；「757户外电源」以磷酸铁锂电池专为小家电、厨房电器、医疗设备供电，为应对极端的环境变化提供一份供电措施。

从中大型设备的用电，到日常设备的用电，Anker在户外场景定义一种更加系统化的供电能力。譬如可同时以200W功率为两台电脑充电的「Prime」高功率充电宝针对「双人娱乐」做出平衡方案。整体来看，从智能充电、户外智能延伸至数字生活，无疑是将产品渗透生活、开发生活、引领生活的一次实践。每一个与数字生活息息相关的产品，正是在无比丰饶的数字化进程中深刻而坚定。

从智能产品到数字生活，是技术与场景高度融合。以产品为原点，重塑数字生活的方方面面，构建多元的生活方式连接。可以说，Anker以场景驱动技术的知识图谱已经形成其内在的演进逻辑：个体产品聚合功能价值，多元场景释放生活意义。

企划本地方案

海外场景的因地制宜

不断刷新自身的技术优势，也在与全球当地文化共建，为海外生活场景提供特有方案。当下出海浪潮如此「剧烈」，基于中国模式与技术优势，新一轮出海要具备「追本溯源」的能力，即围绕本地性场景设计具体的解决方案。

● 针对欧洲市场推出「Anker SOLIX」品牌，聚焦家庭能源领域，提供「阳台光伏」解决方案。

例如「Anker Solix」电池是专为公寓设计的阳台光伏系列产品，其更加符合欧洲建筑的原生布局，面向未安装太阳能的公寓住户提供「家庭储能」方案；「Reserve Power Bank」户外电源配备弹出式、可调节的光源装置，满足庭院烧烤的户外餐食需求。而在日本推出三款与宝可梦联名的充电器——皮丘、皮卡丘、雷丘款式，根据本地动漫文化基因，围绕国民级IP打造的「爆款」。

无论本土还是出海，创新始终「以场景为始终」，看似是覆盖用户需求的基本理解，其实是综合文化、技术、消费精神、审美风格的「举重若轻」。而场景品牌就是这样，深入一个场景，孜孜不倦地细化与延伸，那么那些日常「不被看见的」润物细无声，也终究会构建成无法忽略的动力支点与商业生态位。

撰文 - 温宇

设计 - 魏秀娟

监制 - 杜颖

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