刷酸赛道饱受争议，这个43岁意大利品牌如何突出重围？

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《未来迹》特别策划专题《格物社》系列十

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高效与安全兼具，才能真正契合消费者对功效护肤的需求。

作者〡向婷婷

01

疫情常态化下

科学护肤成为首要需求

延绵反复的疫情下，户外出行受限，居家场景增多，口罩也成为日常陪伴。消费者亟需解决的护肤问题有了新变化。

根据艾瑞咨询数据显示，疫情之后，有41%的用户表示疫情发生使得他们的皮肤问题加重，其中最常见的三个变化分别为毛孔粗大、敏感发炎和暗沉。

而关于疫情发生后肤况变差的原因，有47.8%的调研用户认为是如作息不规律、饮食不节制和运动量减少等生活习惯因素导致；40.7%的用户认为是工作压力、加班和外出工作需要长时间佩戴口罩等工作因素导致；剩余11.5%的用户认为主要由于伴随疫情产生的焦虑和烦躁心情等心理因素导致肤况恶化。

同时，大麦星球数据显示，消费者选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著这三个方向。在关注功效方面，整体样本排名前三的功效依次为提亮、修复屏障和抗衰老。

总之，后疫情时代下消费需求和消费理念都有了新变化。

一方面，疫情反复增强了消费者的不确定性，消费观念有所转变：首先，人们的消费理念更加理性，注重刚需、效果明显和性价比；其次，人们更关注健康安全，产品不仅对自身安全无害，对环境的危害也要降低；最后，消费者更加敏感且防御意识增强，会主动修复皮肤问题并主动防范。

另一方面，户外出行减少以及佩戴口罩使彩妆品类需求减少，解决肌肤问题和维持肌肤健康成为更首要的护肤需求。而长期佩戴口罩，闭口、长痘、粉刺成为更为显现的肌肤问题。

02

谈“酸”色变？大热的刷酸赛道

面对一系列的“口罩脸”带来的皮肤问题，刷酸是求美者首选的高效解决方案。消费者对酸类产品热情高、认知度也高。

根据百度指数，近半年内，“刷酸”的日平均搜索数量达到1200+次，热门相关搜索词为水杨酸、果酸、粉刺、出油、痤疮等，且年龄在29岁以下的Z世代人群占比最大。

同样地，在各社交平台上，一方面UGC内容刷酸笔记分享数不胜数，在小红书中搜索“刷酸”、“水杨酸”、“果酸”，分别有23w+、23w+、25w+篇笔记；另一方面，各大头部主播不遗余力分享刷酸教程，刷酸的“风”由此被刮得越来越大。

根据国家药品监督管理局科普，所谓的“刷酸”其实是一种化学换肤术，又称化学剥脱术，是将化学制剂涂在皮肤表面，导致皮肤可控的损伤后促进新的皮肤再生。

化学制剂的种类、浓度、在皮肤上的停留时间，都可影响换肤的深度。依据化学换肤的作用深度不同，可以分为浅层换肤、中层换肤、深层换肤。换肤作用的深度越深，效果也越明显，但同时，不良反应发生的几率也更大。

一边是对显著护肤效果的心动，另一边是对“不良反应”的迟疑，酸类化妆品市场上，消费者希望安全性和有效性并存，需要一款“恰到好处”的酸类产品。

拥有专业医疗技术研发团队和40多年果酸应用经验，意大利品牌泊欧蓝BIOLINE JATO的爆款明星产品——泊欧蓝BIOLINE JATO晨曦焕采面膜，开始在酸类赛道中大放异彩。“果酸焕肤”、“美白提亮”、“全能面膜”、“小白的第一支酸”是这款产品的关键词。

03

品质与安全并重 

BIOLINE JATO果酸面膜做对了什么？

1979年，泊欧蓝BIOLINE JATO品牌由美容博士克拉拉·科拉迪尼正式创立，在意大利的特伦多首次将果酸应用于护肤品中，次年推出了全球第一款果酸面霜——苹果霜。

泊欧蓝BIOLINE JATO创始人

美容博士克拉拉•科拉迪尼

在40多年发展过程中，泊欧蓝BIOLINE JATO在功效成分的运用上越走越远。

比如在1994年，泊欧蓝BIOLINE JATO成为市场上首批应用乙醇酸的品牌，将这一原料与α-羟基酸结合，实现果酸去角质的护肤功效；2002年，品牌首创维生素Ａ和鱼子酱结合的产品配方，实现了非凡的肌肤抗衰功效；2006年，又率先应用当时最先进的3D抗皱多肽技术，以预防、激活、修复出现老化迹象的肌肤。

在2016年到2018年中，品牌先后提出肌肤“抗糖化+抗氧化”概念，打造出特润维Ｃ系列，首创结合“３种维生素Ｃ”和“抗糖化二胜肽”，在抗衰产品上再下一城；研发出能对抗身体肌肤瑕疵的复合物，于身体产品中应用“细胞逆转海藻“、“减脂复合物”和“亲和弹性蛋白复合物”创新配方。

此外，还应用最新的仿生肽技术对抗敏感肌，从植物中萃取四肽-15、五肽-59等成分，全面升级极度敏感肌肤的治疗策略。

到今天，泊欧蓝BIOLINE JATO果酸系列至今已有40多年历史，1979年走来，真正经受住了时间的考验。品质与安全、科研创新、专业护肤，是品牌的核心动能。

与市面上普通酸类产品功效与安全只能“拿捏”住一头不同，泊欧蓝BIOLINE JATO晨曦焕采面膜除了在产品中添加果酸成分以解决皮肤问题，同时还注重成分的稳定性与温和性。

在产品成分中，除了主要功效成分AHA单一水基果酸和PHA多重水基果酸之外，还添加PHA—AHA促进剂以及舒缓剂，以保证温和肤感。

据了解，AHA和PHA是两种专业的焕肤果酸成分。其中AHA是单一水基果酸，能够温和祛角质、减少肥厚角质层的生成，同时强化肌肤更新功能、增加胶原蛋白与弹力蛋白，提高肌肤的弹性。PHA多重水基果酸则被称为天然抗氧化物，能够有效促进肌肤的再生与活力。

这两种成分，可以有效疏通毛孔，增加肌肤对护肤品的吸收力，同时改善黑头、闭口、粉刺、痘痘这些肌肤问题，让肌肤实现“焕然一新”。

而PHA—AHA促进剂舒缓剂的使用，则保证了产品的安全性。据了解，这款促进剂与舒缓剂，能增强AHA与PHA的果酸焕肤功能，同时使果酸更加温和，促进肌肤锁水保湿、减少干燥。

熬夜蜡黄脸、婴儿肌、本命美白面膜、拯救大油田...在年轻人集聚的小红书平台上，泊欧蓝BIOLINE JATO晨曦焕采面膜常常伴随着这些词出现。更有UGC内容称，使用该产品之后，“皮肤像是从清水里捞出来的剥壳鸡蛋”。

据了解，作为一个意式高端专业护肤品牌，泊欧蓝致力于打造以“治疗”超越“养护”的皮肤管理体系，是科研创新、安全优质、专业护肤的代名词。

目前，泊欧蓝在意大利拥有三座独立先进的实验室，拥有一支集结众多资深生物学家、医疗学家的科研实验团队，掌握近十项护肤配方更新与应用先驱概念。

同时，泊欧蓝BIOLINE JATO还将天然活性成分与高科技相结合，力保产品的天然和纯净，每款产品上市前都要经过内部实验室和最高级别的第三方的国家检测机构的双重检测，产品的安全性和有效性经过认证。

新的消费赛道上，高效创新难能可贵，泊欧蓝BIOLINE JATO将高效创新视为品牌精髓所在，其产品也正如品牌定位所阐述的那样，成为优质、科研、专业的代名词。

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