1小时接连破亿!珀莱雅、薇诺娜、自然堂们卖爆了
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在天猫和抖音平台,国货美妆正在抢占越来越大的市场份额。
作者|向婷婷
10月31日晚8点,天猫双十一第一波预售正式开启尾款支付。
“晚八人”们消费热情不减。据天猫官方消息,双11开卖仅1小时,就有102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌占半数。在美妆品类中,双11开卖一小时,珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿,紧追国际大牌。
此外,奢侈品牌旗下的美妆线,今年也表现亮眼,华伦天奴美妆、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年开门红(11月1日-3日)3天。爱马仕美妆在前4小时也超去年开门红,贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时销售就超过去年双11全阶段。
01
1小时接连破亿
国货品牌强势崛起
据天猫以10月31日20:00-23:59成交金额的排名成绩单,开售4小时,TOP20成绩单中16席被国外美妆品牌占据,其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻稳居销售榜单TOP3。国货品牌珀莱雅、薇诺娜紧随其后,分别排名第四、第六。
值得一提的是,薇诺娜在此次双11中表现十分亮眼。开售仅3小时,销售就超去年首日全天。
此外,在与娇韵诗、CPB等一众国际大牌的竞争中,成立仅4年的夸迪跻身前列,排名第十四。
按品类看,在美容护肤榜中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻仍位居TOP3,珀莱雅、薇诺娜分别位第四与第六名,自然堂跻身TOP19。
彩妆榜中,成交金额TOP3被YSL、3CE和M·A·C魅可占据,雅诗兰黛、Nars分列第四、第五,国货品牌花西子坐上第六的位置。据了解,花西子在此次双11中,实现1分钟成交额破千万、60分钟破亿元的亮眼成绩。
此外,彩棠空降到TOP12,半分一、毛戈平也冲到TOP20。
榜单之外,也有多个国货品牌表现亮眼。据天猫消息,优时颜1小时成交额超越去年全天;赫丽尔斯的爆款洁颜蜜,1小时卖出39万瓶。另外,国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款,1小时就售出50万只,品牌一小时成交额超去年同期全天。
02
国货品牌重回榜单
李佳琦仍是“带货王”
据商指针根据天猫平台10月24日20:00--10月31日19:59分,实付预售订单量测算的预售GMV榜单排名中,整体美妆个护排名TOP6品牌分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、Olay、薇诺娜,与天猫开售榜单相比,排名几乎一致。
另外,相比天猫开售榜单,城野医生、馥蕾诗、卡诗跌出TOP20,希思黎、自然堂、雅萌跻身前列,进入TOP20。
彩妆香水类别中,M·A·C、YSL、3CE Stylenanda以及雅诗兰黛仍占据前四席位。TOP25榜单中,有花西子、逐本、彩棠、酵色、半分一、毛戈平共6个国货美妆品牌。与天猫开售榜单相比,毛戈平、半分一冲进TOP20。
此外,不可不提的是,今年的双11,超头李佳琦仍然向市场证明了其强大的带货能力。在商指针统计的天猫平台美妆个护第一阶段预售(10月24日20:00--10月31日19:59分)单品销量TOP25的榜单中,上榜的25个单品均于10月24日晚在李佳琦直播间进行预售。
03
国货霸榜抖音
国际大牌领跑京东榜单
分平台看,抖音与京东的排名又大有不同。
商指针数据显示,抖音活动首日(10月31日全天),在整体美妆个护品牌TOP20中,国货品牌占据11个席位,超过半数。其中,沭念排名第四,仅次于国际一线大牌欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛,排名第四。另外,新锐品牌KONO、HBN、米蓓尔、净芙哲学、知名国货自然堂、珀莱雅、韩束均在榜单之中。
分品类看,在面部护肤品类中,沭念、自然堂冲进前10,米蓓尔、HBN、净芙哲学、珀莱雅、韩束、谷雨进入TOP20榜单。
在彩妆/香水板块中,花西子、逐本、彩棠、珂拉琪位居前六名,另外,卡姿兰、尔木萄、INTOYOU、绿野芳踪皆进入TOP20。
抖音平台的内容电商属性,使品牌与消费者能够有更多的交流和沟通,是新锐品牌成长的良好渠道。据了解,今年双十一有多个国货新锐品牌提前布局兴趣电商,以抖音平台作为大促的主渠道。
有新锐品牌告诉《未来迹Future Beauty》,品牌在双十一采取“错峰”策略,提前布局“兴趣电商”抖音,与消费者实现美容和产品的立体沟通。
与抖音的国货霸榜不同,在京东平台,国际一线大牌占主要席位。
星图数据显示,京东首波双十一预售期内(10月20日20:00-10月31日19:19),美容护肤品类TOP10中有9席均为国外品牌,国货品牌仅有珀莱雅上榜,位居第八位。同样的,香水彩妆品类中,TOP10品牌均为圣罗兰、CDP、M·A·C等国际大牌,国货美妆品牌不见踪迹。
可见当前,国货美妆品牌在抖音和天猫抢占到的市场份额,正越来越大。
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