SMG申䒕雅工作室：虚拟新闻主播IP化运营，国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》将升级 | 产业生态合作推介

近期，在「虚拟大计划」产业交流场，产业生态案例分享嘉宾SMG融媒体中心申䒕雅工作室负责人大吉现场分享了国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》案例及未来的产业生态合作方向。

以下为现场问答纪要

今天想要给大家推荐的是我们的国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》，它从今年1月8日开始，在东方卫视、STV新闻综合、看看新闻，还在上海的地铁、公交和全国大概十几家的新媒体平台实现覆盖。

SMG首位数字员工申䒕雅

《早安元宇宙》的主持人是SMG的虚拟新闻主播申䒕雅，我们在这档节目里面也给了她一个新的身份，叫“元宇宙资讯猎手”，她在虚拟世界里为各位捕捉资讯。

我先介绍一下申䒕雅，她在2020年的第三届进博会上出道，当时是以二次元形象亮相。2020年的时候，当时虚拟偶像呈现爆发式的增长，在这样的背景下，我们把我们融媒体中心的资讯内容和年轻文化做结合，做了一个二次元的新闻主播形象。

接着随着元宇宙概念的提出，包括现在web3.0时代的到来，我们又给她定制了一个超写实风格的数字人形象，去在更多的场景中出现。

她的名字大家一眼就看出来，申就是上海，因为我们是上海电视台，我们想让它立足于上海，并且去跟我们很多的本土的，再到全国的优秀的企业做一些联动合作；䒕有“远志”的意思；雅，寓意她有优雅高尚的品质，这是我们对申䒕雅IP整体形象的定位，她的职业就是新闻主播，她也是SMG的第一位数字员工，她的粉丝团我们用了上海一个本土的小吃，叫“申煎包”。我们之后围绕这样一个形象会做更丰富运营。

申䒕现在有两种形象，一种萌一种飒，二次元是偏活泼元气，超写实是比较优雅大气的，我们走的是“平行时空”的概念，在面对不同的人群和不同的场合时，我们会用对应的形象。

首先说一下我们二次元形象，大家可能第一耳听到新闻主播的时候，觉得可能比较严肃，但是我们给申䒕雅打造形象人设的时候，就是要考虑到我们要跟年轻的群体和年轻的文化做结合、要“年轻化”，让观众知道我们不但有权威度，我们也是“懂潮流”的。

所以我们不光参与了 “两会”报道、进博会、香港回归等重大新闻报道项目，在主播台下，我们也会“玩”，我们在东方卫视晚会舞台上和戏曲名家史依弘老师合作表演戏曲歌舞、参加了b站的虚拟主播演唱会，我们也和品牌做联动，比如在北京冬奥会期间，我们和运动品牌安踏合作做了为冬奥助威的宣传视频；和交通银行、太平洋保险合作，在世界人工智能大会和进博会上做联合推介，和天猫奢品合作主持过盛典活动。我们还做了很多公益的项目，比如和国安局合作宣传国家安全，和上海市血液中心推广无偿献血等等。

但是今天我想介绍的还是围绕她最重要的一个核心的身份——新闻资讯。

加强产业合作

探索《早安元宇宙》节目形态

为什么叫《早安元宇宙》？其我们当时起名的时候就想到元宇宙它是一个比较新生的、就像早晨初升的太阳的感觉，所以当时我们就是想起了这样一个名字，也比较朗朗上口。

目前每期的时长是10分钟，分为三个板块：第一个叫元宇宙风向标，就是解读每一周一些最新的政策；第二个版面元宇宙热搜榜，有一些最新应用的报道；然后第三个是元宇宙研究院，比如说近期比较火的一些话题，我们都会拿出来讨论，包括会请一些行业内的的专家去做一个点评。

那我们为什么要去做这样的节目，最简单的原因就是我们是媒体人，这是我们的强项。因为我们就是一个新闻机构，所以我们能做出这样一档全国首档元宇宙资讯节目。第二个原因就是因为现在是web3时代，我们想做一档很酷的资讯节目。

举个例子，我们玩《赛博朋克：2077》的时候，可以看到有新闻主播在各种场景当中出现，可能玩家都会觉得，游戏世界里面有这种很标志的新闻主播。当时我们就想为什么我们现实生活中不能有这样的代表性的虚拟新闻主播。甚至以后虚拟场景、游戏、小说等等架空世界里，需要女新闻主播、记者之类的角色时候，我们都可以谈合作让申䒕雅出现在不同的平行世界里。所以我们想给申䒕雅打造一档这样的节目，也同时强化了她的身份，这是一种运营的理念。

第三个原因，我们也想通过这样的一档节目去结识更多的圈内好友，来为他们宣传。。

总结一下，这档节目有两大特点。第一，我们想打造一档全虚拟的资讯节目，以前的节目可能更多考虑的是虚实结合，我们现在用虚幻5打造了全虚拟的场景，可以自由穿越到任何的场景。我们未来也可以说结合一些新闻的事件，新闻的场景，整个创造的场景都变成了让观众身临其境。

第二，我们也做了一套虚拟的导播系统，通过引擎实时驱动，我们实现了一些镜头的转换，包括场内的一些插件的实时控制等等，实时录制提升节目制播效率。

未来目标：更加元宇宙

最后，再谈一下我们的目标。

我们将来的目标是什么？总的来说，我们想让这个节目更加“元宇宙”。

首先我们要给它打造新的场景、新的服装，包括整个节目的语态，都会有升级。这些我们现在已经在做。

未来我们也让申䒕雅在节目中的播报语态变得更加有“网感”一些，让我们普通的用户、普通的观众也可以听得懂这些技术可以给你带来什么，我们元宇宙到底可以给你们带来什么好处。

第二就是扩大我们的嘉宾阵容。现在我们背后有一个专家团队，我们未来也希望和产业里面的各位多多合作，能不能我们一起建立一个嘉宾库？并且我们把这些嘉宾全部虚拟化的话——通过各种各样的技术，比如说真人扫描也好，或者快速建模也好——这些嘉宾就可以以虚拟人的身份参加我们节目，跟我们的虚拟主播申䒕雅进行对话。这样就可以让这个节目实现真正的“全虚拟”。

第三就是，我们希望和一些线上的元宇宙平台、虚拟空间做一个合作。比如，未来我们是不是可以把这档节目跟头显平台做一些合作，戴上眼镜以后可以进入到我们的虚拟演播室，看到申䒕雅在面前给你们播报最新的资讯。

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