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不发疯的《花少5》,还有人看吗?

定焦团队 定焦 2023-11-17

从撕逼大赛变成全员喜剧。


定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 星星

编辑 | 方展博




秦岚和安陵容PK谁能赢?
 
近期芒果TV的旅行类真人秀《花儿与少年5》(以下简称《花少5》)播出,嘉宾秦岚因为沙哑的嗓音,被网友拉出来和《甄嬛传》里的安陵容作对比,并被赐名为“电音朵拉”。
 
网友一边笑,一边心疼秦岚,“她一说话我就想笑,如果她能控制住嘴少说点,没准嗓子早好了”。
 
提到《花少》,即便不怎么看综艺的观众,应该也有所耳闻,毕竟《花少2》里“房车帐篷争夺战、许晴崩溃大哭、杨洋‘失踪’“等“抓马”名场面,从2015年流传到了现在,一直难有超越者。
 
这次《花少5》的阵容不错,既有观众缘不错的实力派演员,也有顶级流量艺人,汇聚了秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦七位“姐弟”。
 
在风格上,《花少5》一改第二季的抓马,延续了第四季的轻松搞笑路线。
 
艺人们频繁暴露自己“显眼包”的一面。比如秦海璐喜欢听霸总小说,而霸道总裁专业户辛芷蕾,在现实生活中是个大迷糊,不仅穿了件睡衣出门,还穿反了。胡先煦则是个谐音梗爱好者,当迪丽热巴说自己坐哪太阳就跟着在哪时,他随口说出了一句,“迪丽姐,热了吧?”
 
甚至生病都不能阻止他们搞笑。迪丽热巴会时不时和摄像机对话,面对旅行途中突发肠胃炎的秦海璐,胡先煦则执着于给她掐虎口。对此,网友送上《花少5》七个字,“全员脆皮喜剧人”。
 
连热搜也是围绕“花儿与少年开始体现大局观了”“花少5全员情绪好稳定”“辛芷蕾人设逐渐不在了”等轻松向内容。
 
不过,有不少网友认为,失去了冲突、吵架等名场面的《花少5》有些乏味,不像大家认识的《花少》了。这样的质疑在《花少4》播出时也有,“花少4无聊”直接登上热搜,最终节目豆瓣评分仅有5.8。即便有杨幂坐镇,《花少4》每期猫眼平均热度仅在6000左右,最高排名位居同期在播综艺第八。
 
如今开播的《花少5》猫眼平均热度在8000左右,豆瓣评分7.6,芒果平台累计播放量破7亿。从数据来看,市场反应还不错。
 
《花少5》,真的变好看了吗?在市场走下坡路的现状下,综N代的出路又在哪儿?
 


《花少5》,变了
 
“对乳腺很友好。”有网友如此评价《花少5》。
 
如今节目开播三期,《花少5》还迟迟未出现令人脚趾抠地的场面,网友好不容易等来了一个热搜“花少5第一次真正的矛盾来了”,起因是王安宇、胡先煦两位导游,在行程安排上有了分歧,但两人直接找到了解决方式——面对面沟通。
 
有网友评论“以为有啥新矛盾,结果点开就这?”这让很多网友感觉到《花少》节目组变了。
 
综艺喜欢用剪辑整活,而《花少》从诞生起就把这一招玩到了极致,第二季里许晴曾贡献经典场面,“我觉得上一季(比这一季)玩得开心,因为人都正常。”此话一出,直接让靠在许晴肩上的井柏然抬起头来,所有人气压变低。很多网友也把《花少》封为宅斗剧。
 
而《花少5》的大框架没变,还是“姐姐弟弟一行七人去海外旅行”,为什么这一季不抓马了 ?
 
首先是在人上。
 
虽然《花少5》也遵循着“姐弟”的经典搭配,但这一季的人“很好说话”。
 
一个典型的例子是,当王安宇、胡先煦两位弟弟导游工作没做到位,带着已经奔波了20多个小时的姐姐们,先找错酒店后又发现床不够时,姐姐们没有炸开锅抱怨,而是选择理解,辛芷蕾甚至表示这样的体验很有趣。
 
姐姐们不仅不挑刺,还变着法子地活跃气氛,被网友们称为“碎嘴子团”。加上本季花少东北人含量很高,秦海璐、秦岚、辛芷蕾、赵昭仪均来自东北,大家放得更开了。不仅时不时会冒出一两句东北话,女艺人们还会主动Q到搓澡巾等特色文化,这也让网友喊话节目组可以改名为《花儿与少年东北季》。
 
《花少5》剧照

非“东北部落”的迪丽热巴、王安宇、胡先煦也很有梗,当秦海璐提到自己睡带浴室的房间,因为结婚了不怕男生来回走时,王安宇冒出一句“但我没结婚,姐”。
 
除了人,还有一方面是,节目组也“收敛”了。
 
在环节流程设置上,节目组降低了嘉宾间产生矛盾的概率,比如首期便将一个导游,变成了两个导游兄弟。
 
在剪辑上,节目在展现矛盾点时,也很克制。不仅嘉宾矛盾不过夜,节目组也不会通过剪辑手段让问题留到下期才解决。
 
因为有了这些调整,《花少5》至今播出了三期正片,好笑、大局观、下饭综艺是目前最多的评论。
 
不过也因为全员“过于和谐”,一部分网友质疑《花少5》是不是存在剧本。“日常旅行怎么可能不产生矛盾,累了一天,凌晨还在景区迷路,估计好朋友也会生气。”
 
与此同时,本季《花少》为丝路季,第一期节目中,前半部分是旅行中的各种遭遇,后面便把艺人嘉宾们拉到一个地方讲解丝路文化。这种前后内容过于简单的拼接,也被网友指出有些割裂,娱乐性不足。
 


播了五季,要“抓马”还是“搞笑”?

《花少》从2014年第一季开播,到如今的第五季,经历了爆发到平淡,对于该“抓马”还是该“搞笑”,似乎有些摇摆。
 
《花少》的定位是大型明星姐弟自助远行真人秀,让不同性别、年龄且陌生的艺人“搭伙”去国外旅行。除了语言不通,嘉宾们还会在衣食住行上遇到各种问题,比如迷路、房子不行,以及预算不够等情况。这些都成了节目的看点。
 
初露面的《花少1》,搭上了明星真人秀的东风,在内容上大体遵循着“整体平和、局部矛盾”的做法,吸引了不少观众。
 
CSM全国网(中国广视索福瑞统计的全国收视率)每期均破1%的收视率,让《花少1》成为年度热门综艺。其口碑也不错,豆瓣评分7.3,称得上是开局即巅峰。
 
因为第一季效果不错,到了《花少2》,节目组进一步在嘉宾上做文章,拉来了不少性格迥异甚至对冲的艺人。
 
比如有“不好惹”的宁静,也有第一季的“公主”许晴等,嘉宾间的小心思、艺人当场痛哭,以及各种小团体等名场面不断,《花少2》成了各大社交平台的热搜制造机。
 
虽然《花少1》也有过一些抓马场面,比如张翰面对有自燃风险的车子,始终不愿向节目组求助,并催促姐姐们“走还是不走”,可这些相比第二季,还是小巫见大巫。
 
观众对《花少2》十分买单,节目收视率一直保持在1%左右,豆瓣评分7.1。有一部分网友的评价是“真实”,戳破了艺人滤镜,展示出了他们很“人”(有缺陷)的一面。《花少2》被贴上了“神级”综艺标签。
 
《花少2》宣传海报

到了第三季,受当时大环境和制作团队更换的影响,《花少》风格大变,为了摆脱抓马,节目组缩小嘉宾年龄差,有网友戏称,一下从“姐弟”变成了“偶像剧”。在节目定位上,穷游主要变成了冒险。
 
最后,《花少3》拿到了三季最高的豆瓣评分7.6,不过这种“青春冒险”远不及“抓马”吸引观众,首期节目收视率破1%后,一期比一期低,CSM全国网收视率在0.5%左右成了常态。
 
这也使得《花少》因招商和成本原因,停播了一段时间,去年才得以重启。
 
但重启的《花少4》和《花少3》命运相同,被观众吐槽无聊,豆瓣评分只有5.8。甚至有观众评价,少了“抓马”,《花少》走下神坛。
 
为什么《花少》高开低走? 
 
欣欣作为综艺圈内的资深人士,她认为,一方面,很多喜欢《花少》的观众,对《花少2》的印象过于深刻,他们大多是冲着戏剧冲突而来。另一方面,一部分观众喜欢《花少》而非其他旅行真人秀,在于这个节目展现的是海外的“诗与远方”,以及在穷游的极端状况下艺人暴露的真实性格,这两点才是《花少》的精髓,但第三、四季丢了。
 
“熟悉《花少》的观众都知道,订酒店、分房是该节目的最大看点之一,也是花少团最容易产生矛盾的环节,但《花少3》节目组开始便直接为艺人安排好酒店,艺人们一路上更多是说说笑笑。而《花少4》受拍摄场地限制,一直在国内搭帐篷,且不说露营的挑战没有国外旅行大,每期都搭帐篷看得人也很累。”她解释。
 
此刻,在《花少5》的身上,有一二季的“海外穷游”和“姐姐弟弟年龄差”,也有着三四季“和谐搞笑”的影子。从口碑和收视率来看,大部分观众对《花少5》还比较买单。目前芒果平台累计播放量破7亿,豆瓣评分7.6,比去年重启的《花少4》高了1.8分。
 


市场低迷,综N代是解药吗?
 
如今《花少》这一IP已经生长了九年,虽然平台头部综艺不少,能过活下来的综N代也很多,但花少是经历最为丰富的一档节目。生于综艺最热闹的时代,后经历了电视综艺的衰落,并在中途停播,接着又被重启。
 
在它的身上,既有观众综艺审美的变迁,也有整个市场大盘的变化。”一位业内人士表示,“去年《花少》的重启,与综艺市场持续下行有很大关系。”
 
2013年,真人秀撑起了综艺市场的半边天,当时也被称为综艺的黄金时代,一批人吃到了红利,其中湖南卫视和浙江卫视最为典型,凭借《中国好声音》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等真人秀赚得盆满钵满。
 
然而,综艺已经很长时间没出爆款了。“虽然近期几大平台都在为今年最后的KPI冲刺,头部综艺接连上线,腾讯视频有《我可以47》,芒果TV有《花少5》,优酷是《这!就是街舞6》《火星情报局6》,爱奇艺是《你好种地少年》,但从数据来看,整体热度变化不大。”一位影视数据从业者表示。
 
一直做平台头部综艺的制片人大森表示,无论整体数量,还是S+、S级节目占比,以及单个节目的话题度,都显示今年综艺市场还没有转好。
 
年初还有很多人满怀期待,认为疫情结束综艺市场会变暖,但多位从业者的感受是,“不好做,大盘还在进一步萎缩”。
 
大森告诉「定焦」,现在的节目不是口碑低,而是关注的人少,“我们做的几个大项目,去年还有不少热搜,今年毫无水花,甚至圈内人都不知道开播了。”
 
至于综艺走下坡路的原因,大家的回答比较一致。
 
一是现在广告主资金不充裕,投到综艺中的钱很少,节目招商难度大,制作费极度紧缩;二是受短视频影响,观众习惯了短内容的阅读逻辑和心理节奏,以及高信息密度下,观众对内容创意的阈值提升,对综艺的笑点、冲突点变得更加挑剔。
 

“每一点都是致命性的,没有爆款便没有广告主愿意大手笔投入,而没有大体量制作,爆款出现的可能性以及创意施展的空间,会继续减少,这形成了一种恶性循环。”大森感受到,观众在逐渐抛弃长综艺。
 
这也让制作方不愿意试错新的综艺类型。综艺制作人黎阳表示,“市场越没钱,钱就越会集中在几个头部项目上,新综艺吭哧研发半天,很大可能招不到商,做综N代才是最保险的。“
 
据艺恩数据统计,2022年综艺整体合作品牌数量下降,新综艺招商能力下降明显,综N代招商数量较平稳,《花少4》的合作品牌数量高达12家。其中头部品牌赞助综艺的数量,也从2021年的82部下降到去年的75部,品牌在降低投放数量的同时,也在向电视综艺和综N代倾斜。
 
黎阳解释,目前综艺广告主基本以饮品、美妆这两大快消品类为主,其中乳企是大客户。他们一如既往地投综艺,不是因为看好这个市场,而是看中了综艺的间接代言功能。
 
“乳企会通过综艺‘一大带N小’,一大指的是和品牌正式签约的艺人,N小指的是,品牌和综艺里的其他艺人合作,让艺人在节目里展示自家产品,但双方谁也不独占谁,不属于代言关系,因此艺人出了事对品牌也不存在伤害,而品牌每年还能蹭新的流量明星,这是一笔很划算的买卖。”他说。
 
现在,平台还在不断重启老IP,比如和《花少4》先后重启的,还有《百变大咖秀》和《全员加速中》。从业者担心的是,终有一天,老IP也会疲惫,这个趋势现在就已经出现,《百变大咖秀》《全员加速中》以及去年的《花少4》,均为低口碑低热度,没有让观众和广告主满意。
 
此刻,黎阳表示,自己已经不靠综艺赚钱了,“我偶尔会帮人做点品牌策划,这可比做综艺赚钱多了。”

*题图来源于《花少5》。应受访者要求,文中大森、黎阳为化名。

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