又是一年妇女节，今年的妇女节前夕，主流叙事对女性议题的讨论和关注似乎超乎往年。在妇女节营销中，关于女性议题，品牌也不再只是浅尝辄止。如何在内容深度和引起共鸣上出彩？英敏特分析师观察了一系列营销案例，今天我们将为你分享以下几点洞察。不被定义的女性，还有男性在打破性别偏见上，我们看到了一些长线项目展现出持久的生命力，例如珀莱雅在今年第三次开展「性别不是边界线

英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。2023年2月新发布报告01酒店“2018年，中国酒店的市场容量因单体酒店扩容而开始萎缩，同时在新冠疫情的冲击下，大量中小型酒店倒闭，而越来越多的舒适型酒店引领市场复苏趋势。酒店可进行数字化和自动化转型，以提高运营效率并对冲人手短缺和成本增加的风险。舒适型酒店可着眼于餐饮服务和客房设施升级，高档型酒店/豪华型酒店则可针对高预算消费者（如有孩子和宠物的家庭）提供高品质的个人护理产品以及健康、解压和娱乐服务。”——刘倩雯，高级研究分析师02数码趋势——下半年“元宇宙仍处于发展阶段，但一些早期应用者已经将该技术扩展至各个领域，或将该概念应用于品牌营销活动。尽管中国消费者对元宇宙的认知度相当高并持积极态度，但大多数人仍将元宇宙视为丰富他们娱乐选择的另一种方式，而非实用有效的工具。品牌需利用现实生活中的应用案例来开展消费者教育，并展示元宇宙能为其日常生活带来的切实好处。”——许成维，研究分析师03社交媒体Apps“社交媒体App已成为消费者获取信息、记录生活的重要渠道，而对虚假信息和隐私保护的担忧，让消费者更加关注平台和品牌的责任。‌品牌应考虑用负责任的营销吸引消费者，比如采用更真实的广告和更有意义的互动。‌此外，AI（人工智能）加持的解决方案有望启发消费者的内容创作，改善品牌与消费者之间的社交互动。”——许成维，研究分析师04生鲜零售“自2022年初新冠疫情反弹以来，随着消费者对高品质产品的升级需求，生鲜零售市场加速增长。多元化渠道偏好虽然加剧了市场竞争，但为奥特莱斯店等满足消费者细分需求的新型商业模式提供了机遇。鉴于消费者对品质和价格的关注，自有品牌产品不仅具有增长潜力，还有助于生鲜零售商持续吸引消费者。”——鲁睿勋，研究副总监05母婴零售“低生育率将持续对中国的母婴产品市场构成挑战。不过，由于年轻一代的家长寻求高品质的产品以保障孩子以及自身的身心健康，品牌可借由产品创新和高端化发掘增长机遇。同时，母婴产品消费者非常成熟且精明，他们的消费是谨慎并经过深思熟虑的。因此，品牌/零售商需利用多个触点，更明智地与消费者沟通和互动。”——邵娟，品类总监06孕期个人护理产品“对于女性而言，生育可能是一项艰巨和充满压力的任务。女性身体经历的变化和承受的压力需要引起充分的关注。尽管确保胎儿健康是首要要求，但孕期个人护理产品也可以带来愉悦心情的额外益处，并将护理延伸至产后阶段，让女性感受到呵护与关怀。此外，解开成分适用性的迷思也至关重要，这有助于消费者更有信心地选择孕期个人护理产品。”——古丹阳，高级研究分析师07针对现代女性的营销“有关优质女性所需特质的观念正在不断演变，并且现代女性对通过不断学习实现自我发展有着强烈的追求。她们受到新观念的影响，努力在经济和个人生活方面都变得更加独立，并且在购物选择上更加精明。品牌也是时候与现代女性开启“交心”的沟通对话。通过回应女性在休闲时放松身心，以及培养更健康的兴趣爱好这些尚未被满足的需求，响应她们对内心平和与美丽生活的追求，并对女性多元化的自我发展表达支持的宣传广告，将助力品牌与女性不断变化的观念与偏好保持一致。”——甘倩，研究分析师08女性内衣零售“女性消费愈发关注‘自己’。舒适度是她们购买内衣裤时的首要考虑因素。在此基础上，随着女性愈发接受自然美与真实的自己，内衣裤品牌需要了解女性多元化、个性化的需求。对于内衣裤品牌来说，在产品之外提供独特的体验，来与女性建立联结十分重要。支持女性对美的追求的创意宣传活动、打造拥有共同兴趣爱好的女性社群，以及开展专属活动是值得一试的方法。”——任敏惠，研究分析师09空气清新产品“随着‘嗅觉经济’的兴起，消费者期望各种类型的空气清新产品都能提供令人愉悦的嗅觉体验。空气清新剂产品因其功能性强被更多定位为异味解决方案，而空气香氛产品在提升情绪价值方面具有更大的潜力，例如满足消费者对家居美学的追求。”——何雨婷，研究分析师2023年英敏特中国报告月度消费者追踪

挖掘合成生物学日益增长的力量，是一种新兴的美容个护趋势，在中国有所进展。品牌的“医疗级护肤品”、以成分为主导的策略以及有科学依据的主张，有助于其在竞争日益激烈的中国美容个护市场中脱颖而出。Brand

上周北大女生对话上野千鹤子的视频上了热搜。那么，中国女性对于婚姻的态度到底是怎样的呢？今天我们不看热闹，用数据说话，2023年的三八节前，一起来聊聊女性议题吧。早在2021年，英敏特报告《针对现代女性的营销

2月22日，2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。英敏特作为战略支持单位，与主办方联袂呈现了一系列精彩内容，共同探寻2023年美业机遇和发力点。及时了解和洞察全球市场的趋势动向是美妆企业的必修课题。在“数据趋势论坛”特备活动上，英敏特美容与个人护理研究副总监杜蕾用全球视角，分享了2023年美容个护三大趋势。在200㎡的吸睛迷你展区有不容错过的“2023美容成分趋势榜单”：聚焦抗衰、敏感肌护理以及肤色管理三大消费者诉求，分别提出热门、潜力、新兴成分，旨在洞见产品研发方向，前瞻未来市场，为上游企业研发创新、品牌产品打造、渠道商选品采购提供趋势指引。展会仍在进行中，欢迎莅临英敏特展位1B馆D02-1与我们探讨交流。接下来，我们将针对榜单中的抗衰主题，为您带来英敏特专家的洞察。如果您对内容感兴趣，可以通过下方二维码下载（共12页）。中国消费者需求在以蓬勃发展的中国美容个护市场的观察为基础上，英敏特发现科技和成分始终推动着创新，同时，我们看到很多品牌已经在利用差异化产品满足快速变化的消费者需求。随着消费者对肌肤衰老的认识不断提升，年轻一代对预防性保养措施的意识不断提高，再加上80后也开始陆续迈入40岁大关，在这些因素的推动下，中国的抗衰老护肤市场一直保持稳定增长。抗衰老细分在整体面部护肤市场中的预估价值将达到402亿元人民币。英敏特数据显示，77%的‌18-49岁中国女性消费者使用抗衰老护肤品，79%的的中国女性消费者认同“越早采取预防衰老的措施越好”。抗衰老市场增长强劲，抗衰老产品在消费者中拥有高渗透率，消费者对各种预防皮肤衰老措施的了解程度也日益提升。基于：中国：2302名正在使用抗衰老面部护肤品的18-49岁女性互联网用户；来源：库润数据/英敏特2021年1月防晒产品是目前渗透率最高的抗衰老护肤品。虽然防晒产品没有明确的抗衰老宣称，‌但由于其防紫外线功效，因此也被视为抗衰老子品类。‌从年龄分布来看，30-39岁消费者仍然是抗衰老产品的核心用户；40岁以上群体的积极性较低，抗衰老产品的使用率略低于18-24岁群体；‌产品使用方面的年龄差异预示下一个增长点。成分趋势瞄准年轻人群需求（如抗氧化和屏障修复）的新成分开始更频繁地出现在新品中，同时，在技术进步或性能提升的加持下，传统成分也在不断升级。热门成分大多数消费者知晓这些成分，其在新品中的广泛应用趋势显而易见。这些成分经过品牌和KOL（关键意见领袖）的长时间科普，被广泛用于产品中。这些成分被也被当作主要的成分概念，消费者中知晓度也比较高。透明质酸视黄醇或维生素A衍生物肽类（以乙酰六肽-8为首）

内衣市场正处于增长和快速变化的状态。消费者寻求内衣品牌的真实性，希望展示自己真实的的样子，抛开无法实现的身体标准。随着品牌对包容性尺寸、创新材料和新的使用案例的关注，内衣的未来是光明的。但是，由于价格上涨，预算被压缩，迫使消费者考虑他们真正想把钱花在什么地方。在经济困难时期，品牌需要提供价值，包括金钱上的（如销售、套餐选择）和非金钱上的（如耐用性、出色的服务）。英敏特专家认为，下一个机会点是让内衣变得有趣，进而脱颖而出。做有趣的内衣虽然舒适和合身仍然是优先事项，但品牌可以通过使内衣变得有趣而吸引消费者。对Z世代和千禧一代来说，功能仍然是关键，但趣味性更加重要。年轻的消费者正在从他们的内衣中寻求更多的东西：舒适和合身是必要的，但风格和颜色也是如此——近四分之一的消费者是根据商品的趣味性来购买的。除了提供更多的颜色和款式，品牌还可以向定制发展。定制选项可以是针对不同的场合，如婚礼。鼓励消费者在社交媒体上反馈，进行小调研，看看大家接下来对什么感兴趣。让消费者参与到开发过程中，使他们感到被倾听，为提供真正需要的产品。鼓励“冲动购买”虽然大多数消费者是根据需要购买内衣，但也有足够的机会来推动“冲动购买”——英敏特的调研显示近40%的消费者表示，即使没有更换的需要，也会购买内衣。品牌可以寻求与其他服装品牌合作，提供完整的服装建议，或者将内衣产品与同一品牌系列的其他产品一起推广。为面试或新工作的第一天等场合提供“能量着装”。这些建议也可以在消费者购买其他服装时，或在结账时进行，尤其是在线上。借鉴MeUndies的做法，品牌也可以向季节性产品倾斜。季节性内衣抓住了时间段的独特性，推动了紧迫性，并为这个季节带来更多的快乐。同时也创造了冲动消费，因为人们可能会因为有限的供应而想要拥有这件产品，即使他们现在不缺内衣。抓住年轻消费者的开放态度年轻的消费者不太可能像老一代人那样对品牌忠诚，这使他们成为内衣品牌竞争的主要目标。他们对自己所购买的品牌有清醒的认识，研究品牌所代表的意义，以及品牌的价值观是否与自己一致性。年轻的消费者也渴望获得全面的体验。品牌可以提供个性化的选择，也可以包括购买后的跟踪服务来与消费者保持联系，了解他们是否需要调整或纠正什么，并鼓励留下评论。这也是一种与消费者建立关系的方式，并有可能赢得忠诚度。

全球政治、企业道德、地区法规和消费者心态等诸多因素既相互冲突，又相互融合，为2023年的包装产业创造了新的挑战和机遇。阅读英敏特最新发布的《223年全球包装趋势》，您将获得来自分析师的有助于业务增长的三大建议：自觉且巧妙地采取行动对社会问题负责合理有序地应用技术长按识别图中二维码即可下载报告（共26页）本篇报告将由两大部分组成：第一部分：包装行业PESTEL分析-

2023CiE美妆创新展将于2月22-24日在杭州国际博览中心举办。作为战略支持单位，英敏特将携手主办方在现场带来一系列精彩呈现：成分趋势榜单发布、主题演讲、创新产品互动展示……期待在英敏特展位1B馆

“英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。”哥伦比亚定制化“免费”流量包Movistar公司为哥伦比亚消费者推出了定制化数据流量包套餐，名为“EligeApps”。消费者可以从平台上选择最多19个应用，不占用他们原本订购的任何流量，每月可免费更换一次。这个新套餐使得Movistar公司成为哥伦比亚第一家提供定制化流量套餐并从月费中获得最大收益的电信公司。在全球范围内，飙升的通货膨胀和经济衰退正在让消费者更加谨慎，他们正在寻找能够使自己在预算紧缩时获得更多实惠的产品和服务。以Movistar为榜样，各大公司都应该探索与消费者接触的新机遇，通过量身定制的服务来满足他们的需求，继而留住客户。或许下一步是为消费者提供人工智能服务，为他们推荐最适合的应用程序，在定制计划时能够做出更明智的决定。Dana

英敏特专家持续追踪值得关注的成分和新产品发布，聚焦影响市场未来增长的重要趋势。今天我们将为您分享金盏花这一成分在食品饮料领域的创新和应用。金盏花（Calendula）富含有益眼部健康的抗氧化剂叶黄素，此外还具有抗炎功效，因此具有改善皮肤健康的潜力。长期以来，金盏花提取物一直被用作维生素、矿物质和补充剂类别中的叶黄素来源。随着眼部健康成为消费者的健康关注重点，其有望进入食品和饮料领域——英敏特数据显示，在最近三年（2019年12月

2月15日，中国化妆品行业的年度技术盛会PCHi正式于广州开幕。作为长期合作伙伴，全球独立市场研究咨询公司英敏特除了在展会的创新技术展示区带来全球美妆个护创新产品的互动展示之外，今年还首度携手PCHi及多方专业机构共同编撰了《中国化妆品及功效成分趋势洞察蓝皮书》，英敏特大中华区商务总经理常潇匀出席了发布仪式。英敏特大中华区商务总经理常潇匀（左三）出席蓝皮书发布仪式英敏特美容与个人护理副总监杜蕾就抗衰、敏感肌护理两个在蓝皮书中呈现的热门话题进行了深入解读。英敏特美容与个人护理副总监杜蕾应邀在论坛发表演讲英敏特展位4A51-创新技术展示区中国市场新趋势：敏感肌肤护理随着中国消费者意识的提高，敏感皮肤护理市场正在稳步增长，同时，人口的多样性和对于功能细分的需求也持续推动未来增长。英敏特数据显示，自我判断为敏感肌的比例高达41%，敏感混和和敏感油性占比最高；其中30岁以下比例较高，而在30岁以上年龄组中女性比例更高。从不同肌肤类型看，

PCHi2023行业年度大会即将拉开帷幕，迎来近20个主题，100余场次会议报告。英敏特将应邀出席活动，带来全球及中国本土的美容个护趋势的深入解读，同时还将携创新产品案例，在展位与观众们进行交流互动。您可以通过下方二维码下载《英敏特美容个护创新产品手册》先睹为快。展位活动创新产品展示&讲解

VR2有望在虚拟现实领域占据先头地位。这款产品具有4K视觉效果和智能眼球追踪功能，玩家用眼睛也能够控制设备，例如调节视野的大小远近，它将成为一款适配于PlayStation

植物基品类正处于一个十字路口。这一词汇已经从农产品演变为旨在取代动物肉类和奶制品的东西。有些人认为，这个词被用来给高度加工的食品加上健康的光环，而这些食品除了用非动物成分制成外，可能没有任何营养优势。但现在，那些一直不使用动物成分的产品正通过宣称“植物基”来进行回击。让品牌一路走来的东西，不会让他们到达终点动物蛋白仍然是主流。消费者正在减少食用肉类，但很少有人完全不吃，有些人希望在未来回归动物蛋白。此外，还有相当一部分消费者不喜欢植物基肉类和奶制品替代品，甚至不愿意考虑食用，这给营销人员带来了挑战。因此，在美国等市场，销售正在放缓。对植物基产品的初步尝试并没有转化为持续的消费，相当一部分人（16%）已经减少了他们所吃的肉类替代品。植物基饮食通常与更高的营养和健康有关。但近年来，被许多消费者归类为“过度加工”的产品的激增，使这种声誉受到了压力，全球许多市场的消费者对一些植物基产品的加工程度提出了质疑。虽然类似肉类的植物基替代品已经吸引了相当的注意，但许多限制或避免食用肉类的成年人更喜欢加工程度较低的植物基蛋白质选择。品牌将需要继续完善产品，以满足这些偏好。技术进步将是满足消费者期望的关键长期以来，豆腐和面筋等植物蛋白产品一直是素食主义者和素食者的选择，但这些产品未能吸引更广泛的消费者——他们不太可能在口味上做出妥协。现在，新兴技术正在带来下一代的植物基产品，这将有助于将该品类带入主流。随着新技术，以及精准发酵、植物基甚至细胞农业产品之间界限的模糊，消费者可以期待更多产品和形式。发酵生物质发酵利用微生物来生产蛋白质。例如，Motif

英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。2023年1月新发布报告01保健品“未来5年，保健品市场增长预计将略微放缓，原因是消费者对功能性食品和保健品的概念模糊。品牌需要回过头来聚焦市场教育，引导消费者找到真正的保健品。品牌也需注意，市场日益需要更受消费者信赖的古代科学理念和更易服用的闪释片剂型。”——刘文诗，高级研究分析师02速溶，挂耳，胶囊咖啡“消费者日益浓厚的兴趣以及令人兴奋的市场新品推动中国咖啡市场的增长。一方面，消费者希望进一步探索咖啡的风味，以满足他们的好奇心；另一方面，他们也在不断寻求有益于其身心健康的产品。与此同时，鉴于该市场已经充斥着以女性为导向的营销，关注尚未饱和的男性市场或许可以开辟新机遇。”——张辰钰，高级研究分析师03奶酪“奶酪市场的增速因消费者对经济前景持保守态度而有所放缓，市场产品也摒弃折扣价格战，导致总销量受挫。未来，市场增长将受益于促进奶酪消费的政策，以及消费者对家庭餐桌场景中出现更多含有奶酪的菜肴的更高认知和接受程度。该市场的机遇在于利用创新形态、替代性零食场景和更多关于奶酪整体天然营养价值（富含钙和维生素）的市场教育活动来吸引消费者。”——彭袁君，高级研究分析师02菜单洞察

面膜，无论是片状抑或是涂抹型，早已成为吸引美容消费者的重点产品，无需采取多个步骤即可快速滋养皮肤。尽管这一品类具有节省时间的好处，但其仍然集中在保湿和美白等皮肤保养方面。然而，随着受当今生活方式变化影响的更多护肤需求的出现，面膜需要附加新的/不同的功效以引起消费者的共鸣，因为他们对美容的观念正明显转向整体皮肤健康。解决具体的皮肤问题英敏特研究显示，皮肤的健康光泽仍然是面膜使用者最看中的益处之一，同时，消费者对承诺减少粉刺和暗沉、加强皮肤屏障等护肤功效也表现出兴趣。品牌可以利用这些解决皮肤问题的诉求，探索诸如积雪草、茶树油、水杨酸和燕麦等成分——这些成分作为问题皮肤的“救星”正在全球范围内流行。Puca

心理和身体健康是密不可分的，一些身体健康状况与心理健康有关，例如肠易激综合症与压力之间的联系，以及压力与心血管系统之间的联系。许多消费者理解这种与健康有关的身心联系，超过四分之三的英国消费者同意，管理压力对保持免疫健康很重要。在此，我们探讨了食品饮料品牌可以如何助力消费者实现心身合一的身材管理。了解人们为什么吃，以及他们吃什么有消费者通过吃健康食品来处理压力，也有人通过吃不健康的食品来处理压力。“不健康”的食品也是可靠的安慰和快乐的来源，帮助人们放松和逃避，但为什么会这样呢？直觉饮食体现了“饮食无用”的观点，而是专注于与食物和平相处，拒绝“好的”或“坏的”食物的概念。建议听从直觉，做出适合自己的食物选择，从而区分生理（补充营养的生物需求）和情感饥饿（例如无聊/压力的情感需求）。心情和食物之间的关系很复杂，消费者的心情影响他们对食物的选择，同时其食物选择也反过来影响心情。尽管被依赖的舒适食品的类型是非常主观的，但舒适食品通常被定义为碳水化合物、脂肪、糖和/或盐含量高的食品，如蛋糕、薯条、咸味零食或冰淇淋。通常那些被定义为“不健康”的食物往往是那些被消费者用来支持负面情绪状态的食物。为了支持压力引起的饮食，他们会考虑纤维软糖补剂以获得饱腹感，或补充微量营养素铬以“控制渴望”。用促进情绪的香气来调动感官正念饮食将古老的正念和冥想方法应用于食物中，使人们在进食的同时保持清醒，提高对食物体验的感性认识。对于正念饮食，品牌可以用与精神和情感健康有关的芳香成分来调动感官。长期以来，香气一直与精神和情感健康有关——消费者尝试芳香疗法并继续实践以改善他们的情感健康的情况并不罕见。可口可乐公司于2020年在塞尔维亚推出了具有黑莓和云杉味道的碳酸软饮料，模仿森林的味道。来源：英敏特GNPD某些香气与情感健康有关，能够吸引感官、唤起积极的感受。英敏特研究显示，超过一半的中国消费者将花香与情感健康联系在一起，而绝大多数巴西消费者都认为熟悉的味道和成分会给他们带来情感上的安慰。新产品开发越来越多地采用了“森林浴”的概念，这是一个古老的日本放松仪式，通过五感有意识地、深入地感知森林氛围。食品、饮料和补剂品牌在考虑使用有助睡眠、放松和集中注意力的成分时，可以从芳香疗法中汲取灵感。在日常饮食中采用促进情绪的成分和营养物质许多食物和成分都与情绪有关。一些维生素和矿物质有欧盟批准的与精神和情绪健康有关的健康声明，如镁“有助于正常的心理功能”，某些B族维生素（如B12和叶酸）“有助于减少疲劳和倦怠”。OMEGA-3脂肪酸与大脑健康有关，碳水化合物也是如此，因为葡萄糖是大脑的燃料。而含有咖啡因的成分，如科拉坚果、瓜拉纳种子和绿茶，被用来提神并对抗疲劳感。人参是一种与精神健康有关的植物，如注意力和集中力，因此有可能成为咖啡因“精神能量”的替代品。某些植物成分作为精神健康问题的补救措施有着悠久的历史，如放松或睡眠，甘菊、薰衣草、柠檬香脂等植物成分被用于“夜间”或“平静”草药茶。Ichitan

英敏特最新发布的《2023年全球美容与个人护理趋势》提出了将影响当下至未来5年以上的消费者对美容个护的需求。我们的预测基于全球36个市场的消费者数据、英敏特全球新产品数据库(GNPD)以及英敏特数据科学和分析工具的支持。美丽“处方”美容“医疗化”趋势正促使人们寻求产品宣称背后的证据支撑，通过成分主导型产品创造价值，并推动合成天然成分的市场发展。自我护理进阶美容的目的之一是为了提升人的精神状态，同时可以提升后疫情时代的自我护理意识，包括性健康、激素分泌和各个生命段的健康状况。互动模式创新品牌应该坦然接受相关品类的颠覆性变革，为用户粘性和品牌社群建设创造新的规则，融入更多的趣味性、实验性和DIY体验。长按二维码或点击文末“阅读原文”即可下载报告（共20页）KinShen

英敏特《2023年全球食品饮料趋势》由英敏特全球专家团队共同编写，发布了将影响2023年至未来五年消费者需求的八大趋势。上周重点关注了中国市场，今天我们一起来看看其中四大前端趋势：危机应对消费者需要能够帮助他们抵御热浪、零下温度和灾难性气候事件的食品和饮料配方。脑力驱动消费者期望产品能够帮助他们在工作、家庭和娱乐中改善自身的精神状态。连接太空随着地球上愈发频繁的灾难与混乱，太空将成为创新的源泉。信息减法清晰和简单的沟通将是与疲惫的消费者建立联系的关键。请长按识别图中二维码或点击文末“阅读原文”下载展望未来，英敏特食品饮料和全球消费者总监Jenny

中国篇》英敏特美妆个护创新产品精选：12月合集英敏特全球热门趋势观察：11月合集

近期，英敏特推出了50周年特别趋势报告，带您了解值得关注的50大热点市场，探索潜在机会和收益。请长按识别图中二维码或点击文末“阅读原文”下载为了应对不断变化的业务重点和波动的市场，企业要时刻面对新的方向。而在不完全了解消费者的情况下，往往很难以快速且有效的方式做出商业决策。如果您愿意，英敏特可以帮您实现这一目标。消费者调研就是要深入了解消费者想要什么——我们是这方面的专家。不妨迈出第一步，从阅读这篇趋势报告开始，希望您能从中找到一些有趣的消费者和市场调研，获得些许灵感，通过消费者研究帮助您做出更好的决定，并最终发展您的业务。我们的观察

英敏特专家团队持续观察并分析全球各地的新产品发布，从英敏特全球新产品数据库(GNPD)中挑选了数款具有创新性的产品，在此为您进行分享。The

“英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。”巴西

在昨日举行的《2023年全球食品饮料趋势》网络研讨会上，英敏特食品饮料洞察总监李琛重点解析了将影响2023年至未来五年消费者需求的三大趋势，并与食业头条副总编顾鑫就当前中国市场的热点话题展开讨论。在此，我们为您带来趋势内容的精彩回顾，如果您对此感兴趣，可长按识别下图中的二维码进行下载。英敏特《2023年全球食品饮料趋势》由英敏特全球专家团队共同编写，发布了将影响2023年至未来五年消费者需求的八大趋势；此次分享的“中国篇”结合了国际国内的新品及消费者数据，重点关注其中的三点。主流趋势发展成熟的趋势，可以挖掘更多的机会点01

英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。今天将带您一览11月新发布的9篇报告，并向您介绍即将重磅登场的2023年英敏特中国报告。11月新发布报告01手机与手机Apps“经历2021年的坚实复苏，中国手机市场于2022年面临重重挑战。这归因于换新需求萎缩以及手机创新的吸引力不复以往。软件和智联生态系统成为手机品牌实现突围的主要领域。除了产品之外，手机品牌需肩负社会责任以提升品牌形象以及赢得消费者的好感。”——许成维，研究分析师02汽车后市场“汽车保有量和高价位汽车维保单价的增长，推动了中国汽车售后市场规模稳步增长。相较于以往，如今服务效率及灵活性正成为售后服务中新的发力点。在传统汽车后市场价格不透明、操作不规范的大背景下，车主用户愈发倾向于通过线下朋友以及线上评价来了解门店的口碑，以此获得双重保险。不仅如此，年轻的新一代车主更是显现出对养车APP和DIY保养以及改装的兴趣。可以预见在未来几年内，线上和线下服务的融合、消费者端和门店端之间的数据的打通必将成为后市场的大趋势，并带来更多的竞争和变革。”——袁淼，研究分析师03健身人士“居家健身并不是健身房训练的延伸。在家锻炼与在家听音乐、看综艺等较为放松悠闲的典型休闲娱乐活动没有什么不同。居家健身门槛较低，可鼓励更多人养成运动习惯。然而，居家健身还不是健身消费主要的驱动力。相比功能性价值，可以充当社交货币的产品、服务或活动更能催化购买意愿。”——顾菁，品类总监04瓶装水“受新冠疫情带来的不确定性影响，出行消费场合的减少威胁着瓶装水市场。调味水和气泡水的人气上升。适用于细分场景和细分消费者的产品将成为未来创新的方向。高颜值包装有助提高产品的价值并营造仪式感，特别是针对直接饮用的场合。”——彭袁君，高级研究分析师05气泡饮料“新冠疫情反弹让消费者认识到碳酸饮料在艰难时期的重要性。除了增强与消费者的情感联系，关注他们以居家为中心的生活方式外，碳酸饮料还应主动摒弃含糖的形象，提供更有益健康的产品。另一方面，气泡饮料可以利用质地创新这一差异化手段，提供新颖和定制化的感官体验。”——鲁睿勋，品类副总监06婴幼儿配方奶“与日俱增的民族自豪感、新冠疫情影响和婴幼儿配方奶新国标可能会让人们更加偏爱国产品牌推出的高端产品，因此国际品牌需要加大力度满足中国婴幼儿的营养需求，并与妈妈们培养情感共鸣和建立密切的关系。”——刘文诗，高级研究分析师07身体护理用品“如今，消费者日益重视呵护自己的身体肌肤。除补水保湿等基础需求外，消费者对抗衰老等高阶护肤功效以及解决敏感肌问题的兴趣也在不断上升。身体护理与整体身心健康密切相关，因此，在产品使用方法上进行创新，结合养生保健等解决方案，并提供帮助缓解情绪压力、振奋心情等特质，将能够吸引消费者的注意力。”——靳尧婷，高级研究分析师08面部清洁和卸妆产品“2022年新冠疫情复燃后，更温和的产品成为消费者的首选，其次是更养肤或更保湿的产品；消费者对面部清洁和卸妆产品的需求相同。去年，卸妆油的渗透率小幅攀升，但仍有许多消费者受油性产品肤感油腻、会闷痘堵塞毛孔的刻板印象影响，不愿尝试此类产品。品牌在推广卸妆油时，除了清洁效果好和作用温和外，还应对产品质地进行生动的描述，并提供真实证据以佐证卸妆油对黑头和毛孔的改善作用。”——柴静彦，高级研究分析师09低线城市：美容与个护“低线城市消费者对于“大牌平替”概念的淡漠反映出产品功效创新的重要性，这在“功效为王”的美容时代为品牌指明了发力的方向。而国产及小众品牌有望凭借高性价比以及功能性创新崭露头角。信息的透明度以及获取信息的便利性使得低线城市消费者不再受限于

英敏特专家持续追踪值得关注的成分和新产品发布，聚焦影响市场未来增长的重要趋势。今天我们将为您分享天然皮肤调理成分——白薇。白薇

通过购买特定产品或者支持特定品牌来实现更广泛的追求，用消费为自己想要的世界投票。品牌需要呼应精神消费的属性，持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献，建立持久的影响力。松弛生活

疫情之下，消费者对环境保护的意识已经提高到了一个新高度，在环保的方方面面做着自己的努力，甚至，他们会意识到“水极有可能会成为一种奢侈品”。事实上到2025年，世界上三分之二的人口将面临缺水问题，因为地球上只有1%的水供应是可获取的淡水。英敏特的消费者数据表示，消费者对于品牌产品的希望是不仅仅做到可持续，同时他们还期望创新、功效和附加价值。比如42%的印度消费者认为对于护肤品和洗发护发产品，产品的功效比可持续更重要；83%的马来西亚消费者希望知名美容品牌推出更多创新的可持续理念（如道德/环保）。因此，这也从某种程度上解释了，最新的Waterless

近日，英敏特大健康资深研究分析师刘文诗应邀参与了食品商务网与食研汇共同举办的「2022肠道健康功能性原料应用创新论坛」，分享了最新的肠道健康管理趋势。在此，我们为您带来精彩内容的回顾，如果您对今天的分享感兴趣，也可长按识别下图中的二维码进行下载。随着消费者的肠道健康管理意识不断提高，再加上益生菌产业监管有所加强，“肠道健康”和“益生菌”等关键词预计将虏获消费者对肠道健康产品的购买兴趣。当然，品牌和制造商需要了解的是,

英敏特近日发布了2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，剖析了影响消费者需求的七大核心驱动因素：自我探寻后疫情时代，消费者渴望重新关注自身，品牌可以帮助他们探寻新的个性身份。消费者共创消费者正在从品牌的被动接受者转变为品牌决策管理中的主动参与者。消费者参与共创、投资和变革将助力品牌向前。松弛生活消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。全球本土化支持本土购买成为消费者在经济、环境和心理层面上保护自己的方式之一，也让他们感觉到自己正在为回馈社会而努力。审慎消费消费者正在更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。灵活性、耐用性和持久性等将成为重要的购买因素。请长按识别图中二维码，或点击文末“阅读原文”下载英敏特亚太区趋势总监Matthew

英敏特中国消费者报告在今年迎来了10周年纪念，这意味着英敏特也已经持续、深入且系统地观察并探究中国消费市场和中国消费者的消费行为变迁已长达十年之久。值此之际，我们推出特别企划——“特”别十年，细说行业。在接下去的周更中，我们将用精炼的表达来聊聊中国消费市场的“十年”。

英敏特专家持续追踪值得关注的成分和新产品发布，聚焦影响市场未来增长的重要趋势。今天我们将为您分享两款分别在食品饮料和美容个护领域较为热门的成分——γ-氨酪酸

产品将会吸引孕妇群体，她们希望使用适合自身情况的护发产品。54%的韩国妇女认为，想要弄清楚什么产品适合她们的皮肤/头发类型是一件困难的事情。**基于：韩国：500名18+岁女性互联网用户Lenor

英敏特中国消费者报告在今年迎来了10周年纪念，这意味着英敏特也已经持续、深入且系统地观察并探究中国消费市场和中国消费者的消费行为变迁已长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者常规的消费领域中，同时还不断丰富研究方法和扩充数据类型，增加研究的消费者群体，甚至引入了如新兴文化、可持续等更多社会热点话题来进行深入探究，着力于更好更全面地解读复杂多变的中国消费市场。值此之际，我们推出特别企划——“特”别十年，细说行业。在接下去的周更中，我们将用精炼的表达来聊聊中国消费市场的“十年”。

洞悉消费者需求，解读深层原因，英敏特近日发布了《2022亚太区食品饮料趋势概览》，探讨过去12个月及未来食品饮料行业的最新消费趋势和市场发展，同时，我们将更关注于三个方向：通胀&价值、身心健康、下一代感官体验。请长按识别图中二维，或点击文末“阅读原文”下载英敏特全球资深食品饮料分析师Jolene

验，也关乎功效传递。在中国，当今的消费者密切关注产品的功效，如美白和抗衰老。这些护肤功效也已经扩展到了更多的品类和子品类，通过成分、概念及宣称的功效，为这些品类创造了潜在的溢价机会。

“英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。”墨西哥世界杯NFT产品虚拟货币平台Bitso与墨西哥足协推出了首个基于墨西哥队球衣的可收藏NFT产品。该系列包括100件实体球衣，每件球衣都对应一个NFT版本，球迷的虚拟角色可以在Decentraland中进行穿戴。这些NFT球衣都经过独家设计，每件都是独一无二的，并可通过区块链技术进行验证，允许它们在后续交易中转售。虚拟和现实之间的界限正变得越来越模糊。随着流行文化向元宇宙扩展，各类品牌也开始涉足NFT领域，数字化产品的提案比以往任何时候都更利好，因为许多品牌都在努力使用加密货币以吸引更多的消费者。随着许多年轻人在虚拟世界中工作、消费、娱乐和社交，虚拟角色、NFT和数字货币已经成为日常生活的一部分。专门从事虚拟货币的平台正在使他们的产品变得更加灵活，更加广泛。消费者，尤其是年轻一代，总是对技术可能提供给他们的新事物感兴趣。虽然加密货币的使用正在扩大，但它仍然是一个小众领域，有时甚至令人担忧。对此，品牌可以提出一些倡议，帮助消费者获得数字硬币，然后将其作为日常购物的支付方式。在元宇宙中进行的活动和挑战可以把数字硬币作为奖品，让消费者能够随后将其兑换成品牌的NFT以及有形产品，如限量版的服装或商品等。Beatriz

消费者对整体健康的关注在疫情发生之后就出现激增，这意味着人们认为能够为他们的健康提供更多益处的食品和饮料产品将会带来更多价值。建立对强化和功能性食品和饮料的信任是增长市场的最重要基石之一。前不久，英敏特在日本Hi

2022年是英敏特中国报告的十周年纪念。这意味着英敏特已经持续、深入和系统地研究中国消费市场和消费者长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者衣食住行的各个领域，并且不断丰富研究方法和数据类型；涵盖16个品类的135篇全新报告，为企业和品牌的未来行动提供切实可行的建议！在此，我们总结了10月份英敏特中国报告最新出炉的洞察报告

随着健康意识的增强，消费升级，消费者逐渐注重膳食养生，对肠道健康有益的功能性原料备受消费者的关注，比如益生菌、益生元、后生元、膳食纤维等。与肠道健康相关的功能性原料正在被深度挖掘和利用，为深入了解国民肠道健康现状，探讨肠道健康功能性原料的无限可能，本次“肠道健康功能性原料应用创新论坛”，聚集来自知名企业、协会、高校的专家学者，分享肠道健康原料的最新政策、法规、行业标准，市场情况及应用创新等。本次，英敏特也受邀参与活动，英敏特资深大健康研究分析师刘文诗将在11月29日上午9：30进行关于肠道健康管理趋势的分享，欢迎届时聆听！

自从Facebook改名为Meta并宣布专注于构建元宇宙以来，已经过去了一年。这引起了一些问题。在过去的12个月里，元宇宙发生了什么？具体而言，它对消费者和品牌意味着什么？许多观察者都会注意到，根据谷歌趋势的报告，自2021年10月的高峰期以来，围绕元宇宙的声音已经明显安静下来。可以说，除了积极的营销和头条新闻报道从无人理解的数字艺术品交易中赚取巨额资金外，元宇宙在2021年产生如此大的兴趣的原因是，技术已经发展到一个地步，让人真正感觉到体验沉浸式虚拟世界的可能性。指标包括视频游戏变得多么流行（和先进），以及消费者越来越喜欢在网上进行各种活动--工作、学习、娱乐、约会、购物等等。-

英敏特年度报告《2022中国消费者》总结了过去一年中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。报告显示，中国消费者在后疫情时期已经开始对不确定性的未来进行更多思考与行为的改变。报告中最新研究表明，由于新冠疫情复发及其对经济和生活各方面的影响，消费市场面临压力，包括消费情绪更谨慎以及许多品类出现潜在的消费降级趋势。这也带来了诸多不确定性，导致消费者空前渴望对生活的掌控感。本篇节选报告包括以下内容:中国整体市场情况十六大消费品类的趋势总结中国消费者对于生活价值的态度变化敬请长按识别二维码进行下载,或点击“阅读原文”进行下载当然，英敏特《2022中国消费者》报告覆盖了各大消费品类的消费者支出情况，分析了各品类未来的发展机遇，其中包括五大行业：家用食品：功能性是焦点，但口味仍然重要得益于人们对免疫管理知识的日益了解，乳制品市场变得更加繁荣。随着2022年疫情的反复，家用食品将再次成为消费重心以帮助应对不确定性。美容及个人护理：改善情绪与功能性同等重要美容领域的消费者也关注情绪健康。45%的消费者想要通过购买美妆产品获得放松/解压，同时，57%的消费者通过使用高端美容个护产品来提升自信，并且该情绪助益随年龄而增长。这表明，美容个护品牌需要更多地挖掘消费者对情感关怀和改善情绪的需求，尤其是在后疫情时代。非酒精饮料:利用天然和低甜度迎合不断演变的口味偏好增速强劲的即饮咖啡、植物基饮料和即饮茶饮料是值得关注的子品类。疫情复发对外出消费造成干扰，也反映出在风云变幻的形势下，全渠道覆盖以及主动迎合消费者不断变化的生活方式的重要性。科技和通讯：虚拟数字人日渐流行随着科技的进步和应用领域的扩大，中国虚拟数字人产业将进入快车道，当然，在一个充满更多不确定性和挑战的环境下，科技品牌需要时刻关注老年人等部分群体尚未开发的潜力，以便探索新的增长引擎，度过困难时期。服装与配饰：通过带有中式文化元素的穿着表达个性得益于2021年疫情得到妥善控制，服装及配饰消费支出实现了14.2%的强势增长，恢复到疫情前的水平。在探索身份认同的过程中，品牌不妨与消费者共同学习了解他们的文化和传统。

今年早些时候，好时公司无意中让消费者感到恐慌。在该公司2022年第二季度的盈利报告中，他们提及由于供应链中断，万圣节的糖果供应将出现短缺。随后，社交媒体上发布了一系列哀悼这种情况的帖子。几天后，该公司向消费者保证，它将为万圣节提供足够的糖果。那么好时真的足够能应付万圣节了吗？糖果业又能从中学到什么？01糖果是万圣节消费者的首选好时的公告揭示了关于节日和公司的重要情况。在经历了疫情的限制后，消费者急于在2022年庆祝万圣节。截至2022年3月，超过四分之三庆祝过其他非冬季节日的美国消费者表示，自己正期待着庆祝这些节日，超过一半的人表示，这些庆祝活动对他们非常重要。万圣节是美国最受欢迎的非冬季节日，好时的失误可能会促使消费者开始囤积糖果。在最初的几天内，许多媒体和社交媒体平台上充斥着关于在哪里批量购买万圣节礼物的建议，指出除了好时之外，SKU的供应最为广泛。02品牌忠诚度不是糖果购买的首要驱动因素大量囤积万圣节糖果的热潮，以及许多制造商提供的万圣节糖果，都使品牌忠诚度的重要性成为焦点。好时似乎忘记了，至少在这几天内，品牌忠诚度似乎并不是糖果购买背后最重要的驱动因素。好时的竞争对手之一Mars

"的指导性政策也有助于上海吸引国外品牌在此发布新产品。此外，上海的购物中心在设计上相对更先进和独特，这可以帮助品牌建立一个时尚的形象。这符合许多外国品牌在推出新产品时的需求。ICS

随着社会逐步恢复正常，人们外出游玩的舒适度不断提高，影院的观影人数将继续增加。对于电影院来说，消费者的观影体验是重中之重。在通货膨胀和流媒体盛行的背景下，影院应当围绕其价值体现和便利性来进行应对。为了应对这种情况，影院可以提高消费者的观影体验。以下有四种电影院可以提高消费者观影体验的方法。01体现影院的价值和消遣属性对于影院经营者来说，流媒体爱好者是最难接触到的一类人群。尽管这一人群非常重视消遣属性，但他们并不被画面的视觉或音效质量所吸引，同时也不会被影院的氛围所吸引。这意味着，不仅吸引他们到电影院的机会较少，而且投资风险也更大。他们渴望获得消遣，然而糟糕的观影体验却违背了他们的期望，并能促使他们进一步选择舒适与便利并存的流媒体平台。由于他们倾向于为特定的电影场次支付更多的费用（如不允许无成年人陪伴的青少年观看的场次—35%的人同意），这可能是保障他们观影体验的一个选择。。02特许经营的独特体验尽零食比糖果更具吸引力，这可能表明电影院的特许经营摊位正朝着更健康的方向发展。当涉及到零食与糖果的争论时，需要考虑到一个独特的因素。那就是糖果通常是大规模进行生产的，影院里售卖的糖果在杂货店或药店中也能买到。然而，零食则拥有更多的准备工序，因此可以使观影者在他们的体验中有更多

英敏特中国消费者报告在今年迎来了10周年纪念，这意味着英敏特也已经持续、深入且系统地观察并探究中国消费市场和中国消费者的消费行为变迁已长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者常规的消费领域中，同时还不断丰富研究方法和扩充数据类型，增加研究的消费者群体，甚至引入了如新兴文化、可持续等更多社会热点话题来进行深入探究，着力于更好更全面地解读复杂多变的中国消费市场。值此之际，我们推出特别企划——“特”别十年，细说行业。在接下去的周更中，我们将试图用精炼的表达来聊聊中国消费市场的“十年”。

本周，我们将为您带来关于品牌如何利用前沿科技技术来满足消费者需求的故事。科技技术是达到目的的手段：它可以在便利性和可持续性方面增加价值，引导消费者的选择，保护产品的真实性并赋予人们权力。下面的例子不只是新奇的技术创新：它们是满足消费者特定需求的产品和服务。法国完美粉底法国科技初创公司Cosmecode开发了一个原型的数字色调搜索器，帮助消费者挑选完美的粉底色调。38%的法国女性美容消费者在选择面部化妆产品时，对

英敏特中国报告9月更新汇总英敏特全球热门趋势观察：9月合集英敏特美容与个人护理创新产品精选：10月合集英敏特热门成分盘点：五味子（食品饮料）

Beauty所开设的美容限时快闪咖啡馆为消费者提供美容大师课，以加强他们的产品发现之旅。快闪咖啡馆的限时性意味着那些能够到访的人可以感受到一个独特社群的一部分，这与Mintel趋势

说起“十年”，除了陈奕迅的歌，还会想起什么？虽然在历史的长河中也只是弹指一挥间，但筑三峡大坝、办奥运盛会、游浩瀚太空等，对于中国这个目前世界第二大经济体而言，其所经历的10年社会更迭是极不平凡的一段岁月。英敏特中国消费者报告也在今年迎来了10周年纪念，这意味着英敏特也已经持续、深入且系统地观察并探究中国消费市场和中国消费者的消费行为变迁已长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者常规的消费领域中，同时还不断丰富研究方法和扩充数据类型，增加研究的消费者群体，甚至引入了如新兴文化、可持续等更多社会热点话题来进行深入探究，着力于更好更全面地解读复杂多变的中国消费市场。值此之际，我们推出特别企划——“特”别十年，细说行业。在接下去的周更中，我们将试图用精炼的表达来聊聊中国消费市场的“十年”。