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今年春节档，短剧《我在八零年代当后妈》爆火，上线当天单日充值就过了2000万。男女主明星脸，剧情狗血，题材土味……相关话题突破圈层，频频冲上热搜榜，风头直冲院线电影。而其背后出品方正是我们熟悉的“自媒体女王”咪蒙。网传她凭借这部剧与《裴总每天都想父凭子贵》收入过亿，虽然真实性有待考证，但从其短剧火爆程度看，确实堪称重生归来的爽文大女主。短剧吸金已成事实，周星驰、王晶等电影圈大佬也纷纷入局。短剧怎么这么火，谁在为短剧付费？打造一个爆款短剧，难吗？2023被称作“短剧元年”，这一年，微短剧市场规模373.9亿，同比增长267.65%。而同年中国电影票房为549.15亿，短剧诞生不到短短五年就占领了中国电影一多半的市场。据艾媒网预测，未来几年，这一行业规模还会持续扩张，于2027年达到1000亿。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案，呈现井喷式的发展。诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》，被视为中国短剧的开山鼻祖，当时的人们一定想不到，10年之后，它会进化成《八零后妈》这种极端形式。它将传统电视剧中最具爽点的情节浓缩，缝合进几分钟的剧情中，并用扇巴掌、下跪、大喊大叫等夸张的表演，最大程度制造反转和冲突。当观众即将获得情绪满足时，这一集却戛然而止，勾得人不得不充值往下看。可以说，短视频时代，微短剧专为满足碎片化娱乐需求而生。与常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入相比，一部微短剧启动资金最低只需10万，拍摄7-10天，经流水线剪辑后即可快速上线。因投资小、周期短、回报大，微短剧被视作财富密码，吸引各方玩家纷纷入局，形成一条成熟的产业链。不过，这个行业极度内卷，每部剧的生命周期一般只有1-2周。为了充分抢占曝光，上线后的广告投放成本要达到几百万甚至上亿，占到了整个项目投入的80%以上。短剧刚兴起时，最常见的评论还是这么土又无脑的短剧，谁会去看？如今，短剧的质量、剧情都有了质的飞跃。根据公开数据显示，吸引中国网民看短剧的第一元素就是制作质量，占比54.14%，其次是剧情题材、演员表演、主题深度，分别占比43.90%、39.83%和39.55%。展开讲就是短剧的质量不能太差，比如大火的《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等短剧都是服化道全程在线，尽管剧情涉及穿越、魂穿，但依旧代入感满满。其次，短剧要“爽”，主角绝不内耗，比如霸道总裁爱上我，手撕恶婆婆，屌丝逆袭高富帅，主角永远胜利，反派用来被打脸等堪称电子榨菜，让人欲罢不能。那么这些短剧究竟吸引了谁？数据显示，在所有年龄段中，15岁至29岁的人最爱看短剧。这部分人要么正值青春，热血满满，要么进入职场被职场整顿，在数十个连续的短剧中，他们体验暴富、逆袭、复仇，可以体验着自己梦想的生活，如同影视版模拟人生。分地区看，最近半年的时间里，广东人搜索短剧的次数最多，其次是江苏、河南、浙江和四川。西藏地区的人最偏好短剧，其次是浙江、广东、新疆和云南。和通常观念中，短剧是三线及以下城市的消遣不同，广东等沿海地区的搜索指数和偏好程度都不低。作为首都的北京，更是以95的偏好值，远超吉林、黑龙江和辽宁。外国人也爱看短剧，美国人看的吸血鬼，不比中国人的霸道总裁少。据国海证券预测，短剧出海仍处蓝海，长期空间有望达360亿美元。截止今年年初，Tik

3月6日下午 2:29

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