《战狼2》刷新纪录，主旋律电影如何成功商业化？
“国产电影其实缺的并不是观影人群，而是真正优秀的作品。”
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财经天下（ID：cjtxzk） 文｜申学舟
编辑｜胡刘继
上线12天后，《战狼2》成为了中国电影史上票房最高的电影。
据猫眼电影专业版数据显示，8月8日，依靠零点时刻的3000多万元票房，《战狼2》综合票房（含服务费）达到了34.24亿元，超过了《美人鱼》的33.92亿元，成功登顶中国电影票房榜。
招商证券研报指出，《战狼2》由于口碑好、人气高，影片排片率在接下来的4天内一直保持在高位，期间没有新上映的影片，利好《战狼2》对40亿票房发起冲击。猫眼电影专业版甚至预计其最终票房成绩有望冲击52.85亿元。
华泰证券则分析称，徐克版《智取威虎山》让大家看到了票房成功的可能，吴京《战狼2》让大家看到了票房的可能空间。《战狼2》用靓丽的数据将主旋律电影推向了新的高度，并有望引发一波同类型电影制作的高潮，推动中国影市迈上另一个新台阶。
对于《战狼2》能获得这样的成绩，华泰证券分析师许娟和周钊认为是多方面因素共同合力的结果：从表面上看，《战狼2》制作精良、口碑优秀、上座率高，排片增加形成正反馈；从内在看，《战狼2》的出现顺应了当今发展阶段的民族心理，为民众的感情宣泄提供了出口；从时机上看，印度入侵中国领土使得近日民族情绪高涨，庆祝建军90周年朱日和阅兵也刺激了观影热情。
一个有意思的数据是，在《美人鱼》的观众中，本科以上学历的仅仅有26.8%，但《战狼2》恰恰相反，其本科以上学历观众占比71.2%。此外，虽然吴京曾表示要拍一部“让男人看了更想做真男人的电影”，但在全国范围内，《战狼2》的女性观众却占了52.7%。
主旋律电影如何商业化，一直是业内思考的问题。对此，陈凯歌认为要多用明星。我们看到，在早些年故事宏大的主旋律电影中，多用明星一度成为其获得商业成功的法宝。
在2009年的《建国大业》中，一共召集了187位明星，以3000万元的投资换来了4.2亿元的票房。随后2011年的《建党伟业》中，明星共有108位，但结果已经不及前作，8000万元的成本最终仅拿下3.7亿元的票房。
这也使得今年与《战狼2》同期上映的《建军大业》中仅使用了60位明星，并希望在内容的戏剧冲突等方面求变。比如，导演刘伟强坚持在南昌起义的那场戏中增加了一个虚构的周一围扮演的国民党军官陈峰。但“多用明星”的策略依然被沿用，只是比重变小。黄建新就对媒体举例表示，“在这之前有多少人知道何长工？但是李易峰演了，估计很多人都会去找找何长工是谁。”截至8月9日凌晨，上线14天的《建军大业》的票房成绩仅为3.5亿元。
事实上，最早真正让市场看到主旋律电影在商业上可能性的，是徐克导演在2014年的《智取威虎山》。徐克通过成功地把类型片的元素与主旋律故事结合，将这部上世纪70年代的样板戏，放在新时代进行好莱坞式工业拼装，充分满足新一代受众的观影愉悦。而这部电影最终8.82亿元的票房成绩也让不少人大跌眼镜。
此后，2016年林超贤导演的《湄公河行动》以11.84亿元的票房成绩大超片方预期。影片最大的亮点就在于全面好莱坞化的大片叙述模式，最直观的就是张涵予、彭于晏饰演的缉毒刑警，其人设抛开了传统的伟光正形象，更多的在个人情感上有叙述和铺陈，简单地说就是更加“有血有肉”。此外，以牙还牙的强国价值，也让身处和平年代的观众有“安全感”。二者相加，能够更好地引起观众共鸣。
这种情感共鸣也被吴京很好地使用在《战狼2》的故事里。除了情绪的共鸣，作为一部军事动作的类型片，《战狼2》已经做得很好。虽然在剧情上仍被影评人诟病，但一部类型电影的专业主义精神恰好体现在：剧情片能把故事讲好，军事动作片能把战斗场面拍好。
不过，即便这些作品已经为主旋律电影在一定程度上打开了市场，但《战狼》系列在前期投资上仍不被资本看好。
《战狼1》的发行方、恒业电影发行公司总经理陈辉曾表示，其他发行公司、院线的负责人在看完样片后的回馈都是“票房不会好”。《战狼2》发行方北京文化董事长宋歌也对媒体表示，在上线之前并不看好《战狼1》。但其最终票房让业内大跌眼镜，达到5.25亿元。
不仅如此，在前作已经积累了一定的口碑和市场后，吴京仍对媒体表示《战狼2》很缺钱。虽然开拍前已经获得北京文化及聚合影联的8亿元保底，但由于没有预计到制作预算从1.5亿元，超支到了最终的2亿元，这使得《战狼2》背后有多达14家的出品及联合出品方。
现在看来，入局《战狼2》的玩家都赌对了。以保底发行方之一的北京文化为例，根据北京文化2016年8月发布的对外投资公告显示，根据分成比例，北京文化在《战狼2》票房超过30亿元时，就已经有1.08亿元分成收入囊中。
接下来，林超贤的《红海行动》也将在年内上映。以“也门撤侨”为故事原型，投资高达5亿元，且导演有《湄公河行动》的成功经验，这几项加在一起，已经有多家机构对这部电影表示看好。
“国产电影其实缺的并不是观影人群，而是真正优秀的作品。”华泰证券表示。
【本文将刊于2017年8月14日出版的第139期《财经天下》周刊】
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