2022年最佳全球品牌报告

根据 Interbrand 的最新年度排名，苹果连续第十年蝉联全球最有价值品牌。

今年，前 10 大品牌中有 9 个的品牌价值同比实现增长，可口可乐（第七位）除外，其品牌价值基本持平（从技术上讲，它略有上升）。

苹果（也是 BrandZ 排名中的顶级品牌）在品牌价值方面遥遥领先，估计价值为 4820 亿美元，比去年（4080 亿美元）增长 18%。紧随其后的是微软，其品牌价值涨幅最大，增长 32%，达到近 2790 亿美元。尽管亚马逊品牌价值增长了 10%，达到近 2750 亿美元，但其排名跌至第三位。谷歌仍然排在第四位，但品牌价值同比增长 28%，达到近 2520 亿美元。

三星下滑至第五名，品牌价值增长 17%，达到近 880 亿美元。值得注意的是，前五大品牌都是科技公司，而其他进入前 10 名的品牌则来自 4 个不同的行业。汽车行业在前 10 名有两个席位，丰田排名第 6（比去年上升了一位），奔驰保持在第 8 位。今年新进入前 10 名的是耐克，凭借其 18% 的品牌价值同比增长率，超过麦当劳。后者去年排名第 9名，品牌价值增长率为6 %。

总体而言，前 100 个品牌的品牌价值同比增长 16%，是有史以来增长速度最快的。他们现在的品牌价值加起来超过 3 万亿美元，首次超过了这一门槛。

增长最快的品牌和新进入者

微软以 32% 的增长率位居榜首，紧随其后的是特斯拉 (32%) 和香奈儿 (32%)。特斯拉去年以 184% 的品牌价值提升位居榜首，但今年未能保持这一增长水平。品牌价值增长较快的还有法拉利 (31%) 和乐高 (30%)。

今年，三个品牌新进入前 100 名。Airbnb 首次亮相，排名第 54 位；红牛排名第 64 位；小米排名第 84 位。

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