疫去花开，精彩旅博会扮靓潇湘

6月21日，为期3天的2020湖南（国际）文化旅游产业博览会暨文化和旅游装备展（以下简称“旅博会”）在湖南国际会展中心落下帷幕。自2010年首展以来，湖南旅博会已走过10个年头，逐步成为中部地区规模最大、市场成交最好、旅游业态最全的国际化旅游专业展会。此次旅博会，是湖南疫情防控形势趋稳后率先恢复的大型文旅展会之一，湖南文旅产业借此释放出澎湃活力，文旅市场重燃消费热情，再现久违人气，交出亮眼成绩单。数据显示，3天的展会共吸引观众近4万人次现场观展，带动房车及旅游装备、旅游线路、文化旅游商品及文创产品、乡村旅游扶贫产品等文化旅游线上线下消费成交额近4000万元，吸引了超过2000万人关注。

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“交易”为核 多元业态聚人气

张家界军声画院展台上，砂画师着墨运笔，一幅张家界山水砂石画渐现雏形，围观者纷纷拍照留影；不远处的湘西土家族苗族自治州展馆里，吹笙、打鼓和土家族打溜子等各式民俗轮番展演，赢得了直播间网友点赞互动；郴州展馆的傩戏、布袋木狮舞等表演充满神秘色彩，令人目不转睛；土家族织锦、桑植民歌、白族杖鼓舞、江永女书、凤凰苗族蜡染……14个市州展台前，传统文化及非遗项目异彩纷呈，好戏连台。

玩得了新奇创意，聚得起人流人气。在旅博会展馆现场，参展企业纷纷推出与其旅游产品相呼应的各类表演，通过花式办展，一展湖南文旅产业的新成果、新模式、新业态。

“后疫情时代，旅游行业都渴求有这样的平台展示、推广产品。”空闲之余，张家界军声画院营销总监孟永起会到别的展位观展，“各展位的关注度都很高，旅博会提振了大家的信心。”

据悉，本次旅博会还首次设置了“超级旅游大卖场”，40多家旅游企业推出近百条特惠旅游线路，向广大市民推出总值超过1000万元的优惠额度。3天展会，仅旅行社板块就销售50余万元，湖南省内短线游、近郊游为主的乡村产品、小镇产品备受青睐，在展会现场形成新的消费热点。“凭借靠近展馆中心的展位以及产品优势和现场销售推广力度的加大，6月19日公司成交额达1.3万元。”湖南省中青旅国际旅行社有限公司营销策划中心总经理都娟说。

“作为一场对提振市场信心具有特殊作用的展会，今年的湖南旅博会紧扣‘交易’二字，重点聚焦在促进交易和项目对接上，全面从形象展示为中心走向以交易为中心，助力文旅消费复苏。”主办方介绍，作为文旅融合背景下湖南旅博会的首次全面市场化运作，本次展会总展览面积近4万平方米，共设置了六大主题展区，不仅呈现湖南文化旅游融合发展成就，搭建省内外文化旅游业界交流平台，还将以旅游装备为核心，充分展示旅游投资、智慧旅游、文创及动漫、文旅金融等文化旅游产业多个领域的新业态。湖南首批十大特色文旅小镇首次集结参展，以“送客入村”为主要内容的线路产品频频亮相，古村古寨被纳入精品旅游线路，湖南省内16家动漫、游戏、VR、AR企业抱团展演，亲子研学游、健康养生游、工业体验游、红色休闲游等旅游新业态、新产品琳琅满目，现场销售更旺，游客体验更好，消费链更长。

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创新驱动 旅游装备展风

地球仓、星空木屋、低空飞机、房车、AR魔幻场景、VR沉浸式体验……旅博会现场，多领域、多形态的文化旅游装备备受青睐，为市民带来一场旅游创新的极致体验。

在外场近万平方米的房车专业展区，36个品牌150多款新型房车集体亮相，呈现了湖南近年来规模最庞大的专业房车展区，各大房车厂商联手主办方带来特价抢车、房车新车发布和露营装备大礼包等多重购车优惠措施。数据统计，3天内到访咨询人数过万，现场达成近千万元交易。

据展会组委会透露，本届旅博会的旅游装备板块以游艇、房车、直升机、特色民宿装备等旅游装备企业为核心，邀请的参展企业从传统旅游行业扩展到旅游投资、文旅小镇、智慧旅游、OTA主题休闲农业、温泉、航空、文博文创等相关行业。

湖南旅游装备展已走过3个年头，湖南自驾旅游历经十年发展已占据全省旅游市场70%以上份额……近年来，凭借得天独厚的条件和优势，湖南抢抓机遇，房车、游艇、轻型飞机等旅居装备在全国旅游装备制造领域形成较强竞争力，已逐渐成为国内旅游装备产业发展的头部力量。

本届旅博会上，《2019湖南民宿产业发展调研报告》发布，首次系统总结了湖南民宿产业发展的现状和问题。同时，湖南在全国率先成立首个省级自驾旅游标准委员会，计划3年内完成自驾旅游标准体系建设工作，推动省级标准向国家标准迈进，让自驾游和房车露营“茁壮成长”。

“装备制造业是湖南第一个万亿元产业，旅游业是湖南省2020年要实现的下一个万亿元产业。”湖南省文化和旅游厅党组书记禹新荣说，发展旅游装备制造业是湖南省旅游业高质量发展的加速器，也是省内制造业增长的新路径。

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特色领衔 文旅扶贫有前景

今年是全面建成小康社会收官之年和脱贫攻坚决战决胜之年，湖南文化旅游助力脱贫攻坚成果斐然。本届旅博会，通过现场展示、产品特卖、文化演出、传统手工艺表演等多种形式，首次全面展示了近年来湖南省文化旅游助力脱贫攻坚的成果，推动精准脱贫与乡村振兴接驳。

在“湖南省文化旅游扶贫成果展”专区，现场通过图、文、影、音等多媒介立体解读大湘西、大湘东地区13条文化生态旅游精品线路的特色与亮点，集中展示湖南文旅扶贫的先进经验与典型案例，让观展者零距离“看见、听见、遇见”每条线路上的乡村客栈、精品景区与特色扶贫村镇。

同时，特设的300平方米湖南乡村旅游扶贫产品大卖场展销区内销售异常火爆，古丈毛尖、平江香干、宝庆三辣、洗车河刘大姐霉豆腐等特色旅游商品以“地摊”模式被搬入展区，让观展者一站式购买湖南省内各地的特产好货。此外，“这湘有礼”云直播还为湖南非遗美食和湖南“中华老字号”食品企业开通网络直播，为各市州特色农特产品、文创产品、旅游产品促销拉流。

“送客入村”一直以来都是湖南文旅扶贫推出的新举措新模式。值得一提的是，在本届旅博会上，湖南省文化和旅游厅、湖南省发展和改革委员会联合为湖南旅游扶贫重点工程“送客入村”计划发放奖金1118万元，进一步激励旅行社有计划、有组织输送游客进入精品线路上的特色村镇，进一步推动贫困地区群众通过发展旅游实现脱贫致富。

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多方联动 产业发展显活力

旅博会期间，由湖南省文化和旅游厅、湖南省地方金融监督管理局、湖南日报社主办的“文化和旅游部产业项目服务平台第十八期精品项目交流对接会暨湖南省文化旅游产业投融资大会”在长沙举行。

会议期间，湖南省文化和旅游厅与中国工商银行湖南省分行、中国农业银行湖南省分行、中国银行湖南省分行、中国建设银行湖南省分行、平安银行、浦发银行以及湖南省融资担保集团有限公司7家金融机构签订了战略合作协议，总授信额度达到2410多亿元；与康辉旅游集团、艾威联合旅游顾问机构达成合作，通过实施有效的市场解决方案，促进后疫情时代湖南旅游市场复苏与发展振兴，支持湖南旅游产业发展和提质升级。

大会银企签约环节，湖南省文旅企业获得金融机构贷款签约金额99.129亿元，其中从湖南省文旅产业项目库中筛选的120家“白名单”企业实现融资额14.06亿元。湖南日报文化旅游项目投融资服务中心还联合金融机构首次发布针对湖南省民宿主开发的金融创新产品“民宿贷”，受到与会人员和业内人士的广泛关注，现场落地签约1290万元。

衡阳天子山火文化园项目等7个重点文旅项目获得现场投融资机构的普遍青睐；来自广州南粤基金集团、招商银行总行、北京银行的金融专家围绕文旅金融合作、地方政府专项债、文旅金融创新等主题发表主旨演讲。

面对疫情冲击，进一步加强文旅产业投融资体制创新成为文旅融合发展的破局关键。本届旅博会吸引了全国100余家金融投资机构参与，推动了一系列精品项目对接交流，为湖南省文旅产业发展注入强大活力。

本届旅博会，湖南日报文化旅游项目投融资服务中心揭牌，将建设成为全省最全的文旅产业项目库，构建包含银行、基金、担保等要素的完整产业链。“服务中心平台搭建后，政府部门可以有效发挥增信作用和政策导入，鼓励包括信贷、担保、股权、风险补偿、上市等在内的各类投融资方式共同作用，形成市场运作、风险共担、共享共赢的文旅金融生态。”湖南省文化和旅游厅产业发展处处长胡丕志说，随着金融的逐步深度介入，文旅产业提档升级将有更加充沛的动力，也勾勒出发展高品质旅游业的美好前景。

此外，湖南日报文旅集团湖南文旅大数据中心、大屏商务迎宾机器人、智能景区票务系统等智慧文旅业态集结展会，用科技与智慧开创全域旅游发展新局面。展会期间还举办了锦绣潇湘智慧短信、中国休闲旅游博览会、房旅V计划等25场主题及专业活动，业界交流活跃，聚焦行业热点话题，解决发展痛点。正如中国移动湖南公司副总经理尹启禄所言：“本次展会是一场珠联璧合的跨界融合。”

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作者：张皓 高慧原题：《旅博会精品荟萃 扮靓潇湘品质文旅》编辑：王新兵

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