随着短视频、直播等内容形式的兴起，全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草，文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。由此，新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》，旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察，展现2023年文旅行业内容的发展现状，为相关从业者提供相应的策略建议。
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编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 新榜服务
转眼2023年已经接近尾声，回顾过去一年，你的朋友圈都去了哪里呢？是在“进淄赶烤”的路上准备一场特种兵式旅行？还是在秋日的街头打卡浪漫的Citywalk？
从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看，全国文旅行业恢复势头强劲。此外，随着人们生活水平的提高，文旅消费需求也发生了升级，人们更加注重文化体验、参与感和个性化服务。
而随着短视频、直播等内容形式的兴起，全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草，文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。
由此，新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》，旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察，展现2023年文旅行业内容的发展现状，为相关从业者提供相应的策略建议。
文旅内容发展概况
2023年文旅行业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。新榜数据显示，无论从发布内容、创作博主还是用户互动数量上，较去年均有明显提升。2. 内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明，82.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐，74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。
文旅内容平台观察
从主要平台文旅内容生态来看，视频号在参与博主和内容上的增速均为最高，分别达到了67%和229%，其次为B站，同时，其他平台也保持了一定的增速。2. 抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创作者较多，而创作持续性偏低，所以整体更新周期也更长。3. 企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后；认证账号中，小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。
热门旅行方式观察
今年“特种兵式旅游”火遍网络，截至11月，抖音话题累计播放量达56亿，小红书话题总浏览量达2.2亿，选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体，由于时间和预算有限、涉及景点多，他们往往在旅行周期内安排密集的行程，用最短的时间打卡最多景点。
“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议，小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇，寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。
Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验，满足了人们探索城市的需求，还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活，许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。
今年全国各地演出活动层出不穷，演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时，线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%，音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。
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