新的“黄金十年”将至，少儿出版如何应对？
2016年，少儿出版利好消息频频传来，曹文轩摘得国际安徒生大奖，朱成梁、于虹呈入围博洛尼亚插画展，中国童书受到来自世界的关注和认可。走过21世纪初的“黄金十年”，如今，少儿出版已经成为我国出版业增长最快、潜力最大、关注度最高的门类之一。
越来越多的出版机构、创业公司涉足少儿出版领地，资本也“闻风而动”大肆涌入，让整个产业呈现一派热闹景象。未来，随着二胎政策带来的阅读人口基数的增长，家长们对于孩子阅读教育的重视等诸多利好，再加上新技术的推波助澜，从业者们信心满满——少儿出版“新的黄金十年”已经到来。
从业者普遍认为，少儿出版“新的黄金十年”已经到来
业者判断，黄金十年可持续
2005年~2015年，我国少儿出版走过“疯长”的黄金十年。北京开卷信息技术有限公司监控数据显示，2015年中国图书零售市场规模同比增长率为12.8%，其中，童书同比增长率15.63%，占总体码洋比重达20.47%。少儿类图书成为近五六年来图书零售市场中增速最快的细分门类之一，也成为出版业增长的“定海神针”。不久前公布的第十三次全国国民阅读调查数据也从另外一个角度解释了童书的走俏:2015年，我国0~17周岁未成年人图书阅读率为81.1%，实现了连续上升。在0~8周岁有阅读行为的儿童家庭中，87.1%的家庭平时有陪孩子读书的习惯。亲子阅读已经成为中国家庭重要的生活方式。
“近几年儿童纸质阅读市场非常稳定，没有受到电子阅读、数字出版的干扰”，明天出版社总编辑李文波分析道，全面开放二胎政策会让未来阅读人群基数进一步增大，“童书的市场还会形成增量，下一个‘黄金十年’可以预期。”
湖南少年儿童出版社副社长吴双英对未来也持续看好。她认为与美国相比，我国少儿出版的市场占比还有发展空间，而国家对儿童阅读政策的利好也是未来童书市场持续发展的重要保证。
在李文波看来，新的阅读市场和需求，会促使出版单位生产新的产品；新事物的出现又给出版提供了新的素材和产品。他认为，新的推广渠道包括社群的出现、亲子阅读群落的发展，以及随之而来的精细化管理、精准营销和精准服务都将助推少儿出版下一个“黄金十年”的发展。
业者普遍认为，生育政策的调整将带动目标读者群规模的增长，新型城镇化进程、鼓励阅读的政策的出台，加之读者消费力的提升和亲子阅读观念的推广普及，以及校园阅读服务市场的形成，种种利好都将推动少儿出版延续“黄金岁月”。
还有谁不做少儿出版？
少儿图书这座“富矿”，引来出版机构的“淘金热”。开卷数据显示，全国有540多家出版社涉足童书，年出版童书4万多种，总量居世界第一;年总印数达6亿多册，在销品种20多万种，销售总额100多亿人民币;年产值连续10年以两位数增长。
经过十多年的市场竞争，目前国内少儿出版已经形成了以华东六少联合体成员、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等十多家专业少儿出版社为中坚力量，其他地方少儿出版社、文艺类出版社甚至是专业出版社为补充的出版格局。也涌现了包括蒲蒲兰、爱心树、蒲公英、信谊、毛毛虫、耕林等在内各具特色的民营出版品牌，它们在图画书出版和儿童文学等领域深耕细作，共同推动了中国少儿出版业的繁荣。
市场持续利好，从2014年开始，一波新的力量再度袭来，各大国有、民营出版机构陆续开辟少儿出版领地，一批童书出版品牌也随之涌现，小中信、魔法象、读小库、奇想国等“闯入者”，让市场的竞争更加激烈了。
二十一世纪出版社集团社长张秋林表示，新入局者无疑会打破原来的竞争格局，进一步加剧竞争态势，但他们也是少儿出版的新鲜血液，将形成新的势力，这种竞争利大于弊。
本来就觉得“没有永远的强者”的李文波感受到了压力。他表示，“充分的市场竞争可以让少儿出版的版图更加丰富”，也会给少儿出版人带来更多启发。李文波觉得，目前一些名列前茅的出版社“并没有形成有绝对优势的核心竞争力”，因为“市场变化太快了，孩子的阅读兴趣方式、消费习惯都在变化”。
在吴双英看来，新机构的涉足会形成“鲶鱼效应”，“倒逼专业少儿出版人提升自身出版水平”。在少儿出版领域深耕了十多年的吴双英感觉到了少儿出版“圈子化”的局限，“作家、出版人都是熟悉的面孔，缺乏新鲜的内容以及与社会通融的渠道”。她认为，少儿出版的版图正在被改写，未来会逐渐两极分化。市场参与者“要么奔跑着进入第一梯队”，否则，就很容易被“踢”入第三梯队，丧失资源和机会，“最终被淘汰”。
也有不少出版人看到其中隐忧:大量少儿出版机构的涌入，可能会造成资源的恶性竞争、选题低水平重复等问题，“全行业还需要在保护知识产权，促进良性竞争方面做出努力”。浙江少年儿童出版社社长汪忠称。
张秋林也表示，如今少儿出版的门槛已越来越高，对于新入局者来说，如果有备而来，立志要在少儿出版领域长期耕耘，他们将促进少儿出版的繁荣并获得成功;相反，“如果只是抱着淘金心态，他们注定会铩羽而归，甚至可能血本无归”。
融合多种资源，打造少儿出版产业链
一个“全民做童书出版”的年代来了。新的十年，童书出版大有可为，但各家机构要想在其中站稳脚跟，还真得拿出自己的“看家本领”来。
据前中国出版工作者协会副主席、版协少读工委前主任海飞认为，中国少儿出版正在从数量规模增长型向质量效益增长型方向发展。对此，安徽少年儿童出版社社长张克文表示赞同，他认为，目前的中国少儿出版人面临一个命题:“如何从少儿出版大国向少儿出版强国转型”，张克文表示，出版主业尤其需要产业升级、转型。
更多的少儿出版人开始注重产业链布局。2015年末，安少社参与成立的时代少儿文化发展有限公司致力于对文化、资本、产业进行融合发展。张克文表示，未来，安少社将围绕出版主业务，打造文化产业集团，加快产业转型。其范围辐射教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意、文化服务贸易、周边开发等少儿上下游产业，针对每一个板块，安少社都成立了相应的子公司，他们将共同构成安徽的少儿文化产业群。中少社、二十一世纪社、湘少社、海豚传媒等也纷纷探索跨地域、跨国界、跨行业经营，围绕打通少儿出版产业链，实现少儿出版产业升级而发力。
安少社参与成立的时代少儿文化发展有限公司致力于对文化、资本、产业进行融合发展
为寻求资源最大化，国际化合作成为少儿出版的另一个选择。接力社、浙少社、二十一世纪社等纷纷成立国外分社。今年初，二十一世纪社成立德国分社，建立德语童书市场桥头堡，从而推动实施对德语国家童书出版社的并购重组。与此同时，二十一世纪社将继续巩固与麦克米伦的合作，打造麦克米伦世纪图书品牌。
浙少社社长汪忠也透露，今年6月，浙少社将完成收购澳洲儿童出版社的交接工作，并力图在欧洲、东南亚寻找合作伙伴。
对国外优秀版权资源、出版资源的有效利用，将带给中国少儿出版业更多的国际元素，扶持中国少儿出版站在国际舞台与世界少儿出版同台竞技。
围绕原创打造精品
2016年博洛尼亚国际童书展上，曹文轩摘得国际安徒生大奖，朱成梁、于虹呈凭借原创图画书《老糖夫妇去旅行》和《盘中餐》入围博洛尼亚插画展。这标志着，中国原创童书开始受到来自世界的关注和认可。这对中国的少儿出版人是一剂“强心针”，更多少儿出版机构开始强化自身原创优势或在原创进行更多布局。其中，尤以原创儿童文学和原创图画书更受出版社青睐。
曹文轩获得2016年国际安徒生大奖,提振了中国童书出版人的信心
《老糖夫妇去旅行》《盘中餐》的出版方中国少年儿童新闻出版总社把2016年定为“原创元年”，本年度，中少社新书出版计划600种，其中原创选题占90%之多;借国际安徒生大奖的东风，二十一世纪社将陆续推出曹文轩《写给孩子的生命故事》6册等多部作品以及原创图画书系列;据吴双英介绍，湘少社将加大对原创选题的扶持力度，力求加强原创图画书、科普、儿童文学的出版。明天出版社也将儿童文学和图画书作为其未来重点发展的两个产品线。“随着社会科技的发展，文学对孩子的不可或缺性将逐步呈现出来。”李文波说。
《老糖夫妇去旅行》等图书入围博洛尼亚插画展，标志着中国原创童书开始受到来自世界的关注和认可
据海飞统计，近几年来，我国图画书的出版品种在“飞速增长”，其中2014年的选题申报中，图画书出版引进2000种，原创2000种，占到少儿出版总种类的10%。海飞认为，未来十年，中国的图画书出版时代即将到来，成为与儿童文学相抗衡的出版品类。李文波也表示，“图画书是未来最有可能与儿童文学并驾齐驱的细分市场”。
多家新进入的童书出版机构都选择了从引进版图画书入手，以期拉短出版周期、形成出版规模，也印证了这一说法。
与之相对应，有一定积累的出版机构开始加强原创图画书的开发，“未来图画书出版的竞争力一定是体现在原创上”，蒲蒲兰负责人石川郁子说。在丰子恺儿童图书奖、信谊图画书奖等奖项的推动下，中国的原创图画书也逐渐得到世界的认可。更多鼓励原创图画书的奖项如陈伯吹奖、张乐平绘本奖不断涌现，国内第一家图画书研究中心——北京师范大学中国图画书创作研究中心也宣告成立；图画书创作队伍的成熟和丰富、中外作家“珠联璧合”的合作都将带给我国原创图画书更多新鲜血液。
在市场前景一片叫好中，也不乏反思之声。曾创作过《安的种子》的图画书作者黄丽，在获得丰子恺奖之后沉寂6年，不断的“失败”和对图画书的潜心研究，让她觉得“图画书创作的黄金时代还远未到来”，“创作者还需要从专业上对图画书有更透彻的了解。”她说。
对于风口上的少儿出版，更多的专业少儿出版人认为，接下来的黄金十年，内容好、品质高的童书才能占据市场，精品的价值将进一步体现。“读者、编辑鉴别力的提升都会推动图书市场朝好的方向发展”，吴双英表示，少儿出版专业性更强，有情怀的人一定可以走得更远。
无论是专业少儿出版社，还是新入局的“淘金者”，未来要有持续的发展，“新的、不可复制的元素是每个出版人都要思考的问题”，张克文说。
出版人杂志
［publishers］
随性读书，认真写字
严肃活泼，偶尔脱线
长按识别二维码即可关注
点击下列红色文字查看精选内容
行业：2015书业年度评选丨印度书展丨中南传媒丨海外出版版图丨民营书业丨励讯丨培生丨企鹅丨华章丨亚马逊丨京东丨绘本馆丨电子书丨有声书丨涂色书丨新华书店丨涵芬楼书店丨诚品书店丨雨枫书馆丨出版上市丨馆配丨国际出版丨新媒体排行丨读客十年丨华东六少丨中南博集丨磨铁丨新经典
阅读：疯狂动物城丨美人鱼丨布克奖丨卡佛丨帕慕克丨午夜之子丨时间简史丨纽约公共图书馆丨阅读城市·苏州丨世界最美的书丨艺术家手制书丨藏书票丨鲁迅版画丨新年特大号丨蒋勋·舍得丨女性传记
人物：郭敬明丨罗振宇丨高晓松丨余秀华丨迟子建丨刘慈欣丨龚曙光丨童健丨黄书元丨沈元勤丨张立宪丨吴晓波丨曹文轩丨童之磊