24天过去了，《摩尔庄园》为什么还没凉？
我发现我老婆是游戏爆款鉴定机。
她对游戏兴味索然，几乎完全不玩，也不会主动关注任何相关消息 —— 除非，这款游戏闯进了她的视野。
而近两年，她只主动给我提过三次游戏：《动物之森》，《江南百景图》，以及这次要聊的《摩尔庄园》。
和许多人想象的不同，在经过了前两周的情怀爆发期后，《摩尔庄园》的热度并没有开始消减。它牢牢把持住了App Store 游戏免费榜一的位置近一个月，畅销榜虽有滑落但也始终维持在前十，没有跌出去过。
甚至经过这段时间的沉淀后，游戏的内容反而开始发酵了，在非游戏垂类的主流社交平台上有着惊人的破圈数据。《摩尔庄园》从开服至今上过四十多次微博热搜，相关话题几十个，流量20亿+，超话（微博贴吧）热度仅次于《王者荣耀》。
这个破圈数据是不是看着很眼熟？是的，《江南百景图》和《动物之森》在上线首月就是这个数据。而与此同时，《摩尔庄园》的相关内容在知乎、豆瓣、小红书上也有着不错的讨论度。讨论的内容不只是游戏本身要怎么玩，更多的是基于游戏衍生出来的人情故事。
我知道，很多人和我都会抱有一样的疑问：《摩尔庄园》凭什么？
这游戏有着显而易见的各种产品缺陷，比如画质粗糙、优化差、新手引导冗长、剧情单调、玩法没有太多突破，相比页游原版还阉割了不少东西。单从模拟经营类产品的角度来说，《摩尔庄园》完成的并不算好。
所以如果想要看懂这群人到底在《摩尔庄园》里玩啥，我们可能需要先去看看他们在这24天里都在聊些啥。
01 打工是肯定得打工的
作为经营模拟，干活是无法回避的话题。在《摩尔庄园》里，干农活是最基础也最核心的资源产出渠道，每天上着闹钟当工作玩的不在少数。
现实打工，游戏里也得打工。
不过有钱人在哪里都可以不打工。
甚至可以选择现金交易。
而当这位助理看到这样规模的农田，可能眼角会带点泪吧。
毕竟这是款休闲游戏。
赚了点钱还舍不得花。
最后还可能不堪重负选择卸载。
种完了地，还得钓鱼。
钓到抱抱熊灭绝都钓不到想要的。
除了自身的努力经营，还要提防别人来偷，否则你可能会当场气死。
只希望这世界还有善良。
当然，也有运气不好直接被抓现行的。
最后为了防贼，直接把路全部堵死。
当玩家很努力地干完游戏最基本的模拟经营部分之后，那就可以开始玩点这游戏真正有意思的内容了。
02 该做网红了
为了规避风险，老实说《摩尔庄园》的DIY部分其实自由度并不算高，我曾认为这一定程度上会影响到游戏的 UGC 传播效果。但事实上，我错了。在有限的条件下，玩家还是把游戏里的装扮玩法玩出来了花儿来。
首先我们要画一个设计图。
再做一个预算表。
最后得出：
你学废了吗？
一些不但设计出众还懂运营推广的，甚至把自己家做成了网红店。
从澡堂。
到网吧。
酒店电影院应有尽有。
一些过于火爆的网红店甚至还需要排队。
还被人做成了打卡攻略。
小红书在探店这方面显然更专业。
除了探店，还可以去热门景区看看。
所谓网红其实是为了获得更多社交资源，打卡门店只是表现形式之一。除了在游戏内形成影响力，也可以通过游戏外的传播来达到分享快乐与收获关注的愉悦感。而如今网络上传播最快的信息，往往就是沙雕梗图。
03 把游戏玩坏了
玩家在游戏中通过细心观察（或者偶遇BUG），总是会看到一些神奇的画面。
一个骑摩托就有多个版本。可以是牛。
也可以是瓶子。
一些奇怪的AI设计，也成了一种奇怪的玩法。
当然也有裸奔会被抓这样的谣言。
除了搞笑BUG，还有更多的是轻松惬意。
或者一段恋爱故事。
或者是日常里有趣的对话。
或者一些戏精上身的表演欲望。
接地气可以，但接地府就有点过分了。
如果大家有留心观察，会发现《摩尔庄园》20多岁的女性玩家是相当的多。看表情包就知道了。
而且这个用户画像还和追星秀粉有着高度重合。所以当我看到明星在玩《摩尔庄园》，或者粉丝在《摩尔庄园》里追星，也就不奇怪了。
04 双厨狂喜
到底有多少明星在玩《摩尔庄园》？
有的明星甚至肝到了全区前50...
一些明星的家被粉丝发现后....
甚至都扩散到韩国粉圈。
官方也有意培养。
粉丝还会自己在游戏搞团建活动。
或者还原明星的MV。
一些明星看起来没参与，但其实也在粉丝的创作下被迫参与了。
甚至还有人汇总了《摩尔庄园》追星女孩专区区号，由于列表太长，这里我仅展示部分。
并且《摩尔庄园》的社交内容没有局限于「游戏」内容。
05 当摩尔庄园照进现实
有大量非游戏KOL开始做摩尔庄园的相关内容，有做仿妆的。
也有还原招牌美食的。
搞真人版种地的。
还有成了新闻的。
看看自己是不是同款男朋友。
玩太久的话，还会产生后遗症。
结
如果说《摩尔庄园》上线初期的走红，是靠大量发行资源的堆砌以及过往 IP 情怀价值的爆发，那在近一个月后，《摩尔庄园》不仅能在下载量和流水上能维持在一个稳定优秀的范围，还能持续在各大社交平台传播、发酵、再创作，就不是光靠资源堆砌就可以解释的事情了。
再往回看，雷霆游戏曾经发过的大小爆款产品，其实都不是特别主流的游戏品类或者题材。但胜就胜在一个用户定位精准，再小的盘子只要能找到客群也能发光发热。《摩尔庄园》上线之前有多少人把这个定位成了儿童游戏？但事实上，这游戏的核心用户群根本就不是儿童，而是18-24岁的在读或者刚毕业的大学生。
从前期的儿时情怀、IP用户到后面的CP秀粉、追星女孩，再到广阔的泛娱乐圈层，我想未来《摩尔庄园》这个「儿童游戏」可能要出现中年人了。
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