【亩均论英雄】“提高亩均效益十法”（四）电商换市法

亩均论英雄

编者按

今年5月，省政府召开全省深化“亩均论英雄”改革大会，袁家军省长要求高效能推广“提高亩均效益十法”。7月，省政府举行第二次全体会议，要求全面落实“亩均论英雄”改革大会精神，大力推广“提高亩均效益十法”。

本期推出“提高亩均效益十法”（四）电商换市法。电商换市法是指从简单的上网卖东西，升级为借助线上线下融合，实现商业模式创新。

欧诗漫

多种模式推动网络营销

位于德清县的浙江欧诗漫集团是一家集珍珠养殖、科研、珍珠深加工和销售于一体的珍珠产业化集团企业，拥有年产7000万盒珍珠深加工产品生产能力，是全球最大的珍珠深加工企业，也是国家电子商务示范企业、浙江省电子商务百强企业等。

近年来，欧诗漫深入推动“电商换市”，有力提升“亩均效益”，2017年，旗下浙江欧诗漫特种化妆品有限公司实现亩均税收67万元/亩，亩均增加值1782万元/亩，全员劳动生产率70万元/人·年；2015年-2017年，网络销售额平均每年以50%速度增长，预计2018年将达到15亿元。

注重产品品质，夯实电商基础

电子商务具有网络传播速度快、覆盖面广的特点，对企业产品质量提出更高要求。欧诗漫坚持“质量是生命，用户是上帝”的经营理念，通过强化产品品质管理与新产品开发，夯实电子商务的发展基础。率先在行业内将GMP标准（生产质量管理规范）引入化妆品生产，确保每一件成品合格率100%。依托新产品研发技术优势和品牌优势，整合线上线下资源，针对网络消费者特点，开发适合网络销售的专供产品，更加贴合线上需求。

提升服务质量，加强服务支撑

欧诗漫专门组建电子商务事业部，先后在杭州、上海成立运营中心、电子商务战略分析中心，形成了一支200余人的专业化电子商务团队。成立售后服务部，引入CRM会员管理系统，建立健全内部管理制度，开通服务热线、网站、电子邮件、传真、微信等多渠道服务平台，快速响应消费者需求，极大提升服务质量与效率。

多种模式结合，推动网络营销

欧诗漫的网络营销模式由原来单一的B2B模式发展到B2B、B2C和O2O相结合，网络销售平台逐步扩展至淘宝天猫、京东、聚美优品等国内知名电商第三方平台，并自建易妆网销售平台。在此基础上，欧诗漫积极探索O2O/微商等网络营销新模式，将微营销终端O2O系统“360微管家”全面普及到欧诗漫在全国的终端门店，提升代理商及终端门店网点的科学管理能力。随着消费者迭代和产业升级，欧诗漫还不断进行网络营销方式和手段的创新，利用微博、微信、热门APP客户端等新媒体，通过短视频、网络直播、IP植入等新的互联网传播方式，加强与年轻消费者的沟通和互动体验。

点击标题

查看“亩均论英雄”专栏往期精彩内容

点击标题查看往期精彩内容

浙江经信

浙江省经济和信息化委员会

官方微信

联系电话：[phone]

   及时、权威、贴心