2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典召开开启汽车行业跨界营销新模式

2017-01-18 Fmarketing

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1月17日，由爱奇艺·汽车举办的“2017爱奇艺·汽车大数据营销盛典” 引爆岁末京城。作为国内汽车行业独树一帜的大数据营销盛典，本次活动邀请了来自业界的百余位嘉宾莅临，爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺总编辑高瑾出席，与在场所有嘉宾共同见证了18个奖项的荣耀加冕。

作为汽车行业最具影响力的视频媒体，爱奇艺·汽车坐拥5亿用户，一直致力于基于汽车行业大数据的整合挖掘和深度探索，通过爱奇艺强大的媒体影响力推动汽车领域的发展。自2015年首次举办“爱奇艺汽车大数据营销盛典”起，便依托爱奇艺平台数据进行全方位的立体调研分析，评选出多个年度优秀案例，使之成为大数据营销的风向标。2017年度爱奇艺汽车大数据营销盛典主题“跨界·新起点”，旨在倡导更多汽车企业加入到“跨界”的队伍中，让品牌的跨界营销更加自由包容，充满无限创新与活力。

众“星”汇聚盛典现场引爆跨界营销荷尔蒙

2016年，是原创内容彻底爆发的一年，作为国内最大的综合视频服务平台，爱奇艺加速对专业化领域的开拓，凭借视频网站优越的可调性，通过全面推进视频自媒体孵化器战略，聚焦汽车领域，进一步加强与媒体机构、知名人士的战略合作，深度挖掘节目商业变现能力，巩固和提升爱奇艺汽车在专业垂直行业的竞争力。爱奇艺首席内容官王晓晖在活动中表示：“未来，在全方位开发IP的同时，爱奇艺将继续凭借开放合作机制与资源协调力，全面升级汽车垂直PGC内容合作模式，与广大合作伙伴共同推动并引领原创内容发展。”

爱奇艺首席内容官王晓晖

有了原创内容的加持，也给汽车产业提供了连接用户的直接渠道，让品牌营销把握更精准的发展趋势。作为人类工业文明的集大成者，汽车从诞生之日起便持续引领着科技与商业多元交叉创新潮流。随着社会不断发展进步，汽车也从单纯的代步工具逐渐成为消费时尚与生活理念，汽车与相关产业的跨界融合的商业想象空间空前巨大。

关于此次盛典跨界主题的设定，爱奇艺首席营销官王湘君做了这样的解释：“‘跨界’洞察，一方面来自于爱奇艺平台的大数据积累，另一方面也来自于我们与北京时装周、CES等顶级活动品牌的跨界合作交流。因此，爱奇艺不断升级内容创意与科技创新两大核心优势，为汽车品牌与消费者提供更多的情感与价值链接点。在此基础上，2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典还通过整合‘时尚、旅游、科技、财经、公益’等五大领域的跨界创新资源，将汽车文化融入到消费者生活的方方面面，全面激活他们的对汽车品牌的深度参与感。”

爱奇艺首席营销官王湘君

为更好结合汽车跨界营销的主流趋势，2017爱奇艺·汽车大数据营销盛典内容和形式上做了全新的尝试：本次盛典的奖项设置上就别具新意地设置了汽车与时尚、科技、旅游、财经、公益上的跨界融合，现场邀请到了多个不同行业重量级KOL嘉宾齐聚一堂，包括国内造型界领袖人物：老黑、知名环球旅行家：张金鹏、ZEALER创始人：王自如、爱钱进CEO杨帆等也悉数到场，组成“跨界CP”为获奖嘉宾颁奖，劳斯莱斯、BMW M品牌、梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎、英菲尼迪、大众汽车、吉利集团、奇瑞汽车等均有亮相，并有所斩获。

2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典获奖名单
序号	汽车与时尚的跨界融合
1	年度时尚豪华车	英菲尼迪QX30
2	年度豪华轿车	全新奥迪 A4L
3	超豪华轿跑车型	劳斯莱斯魅影 Black Badge
4	年度潮流风向标	兰博基尼
汽车与旅游的跨界融合
5	年度自驾旅行目的地	德国旅游局
6	年度SUV	一汽马自达CX-4
7	年度中大型SUV	广汽丰田汉兰达
8	年度文化传播	北京汽车销售有限公司
9	年度赛事营销	郑州日产
汽车与科技的跨界融合
10	年度安全科技	吉利汽车帝豪GL
11	年度前卫SUV	奇瑞瑞虎7
12	年度智能出行	沃尔沃S90
汽车与财经的跨界融合
13	年度高性价比豪华车	DS6
14	年度时尚生活态度	LYNK & CO
15	年度市场营销人物	段建军
汽车与公益的跨界融合
16	年度生态贡献企业	斯巴鲁汽车
17	年度品牌影响力	捷豹路虎中国
18	年度企业社会责任	大众汽车

现象级平台爱奇艺启动汽车跨界营销新模式

在汽车跨界营销的大趋势中，以视频平台为核心的内容营销成为汽车品牌沟通消费者的主流渠道。视频行业中占绝对领先优势的爱奇艺，以高流量和现象级平台运作力持续吸引汽车品牌合作。

根据最新艾瑞mUserTracker数据显示，爱奇艺APP月活设备近5亿，市场份额仅次于微信和手机QQ，是中国第三大APP。以视频高流量的平台优质为前提，爱奇艺持续打造现象级的平台力也是吸引品牌合作的重要因素：2016年，从打造行业内首个播放量破百亿的网剧《老九门》，再到不断升级的“综N代”《奇葩说》、《爱上超模》等多个现象级内容，也让爱奇艺被称为“爆款收割机”。2017年，爱奇艺将投资100亿，推出近200个头部内容，在多个现象级内容的持续拉动下，爱奇艺已经成为现象级平台，并发挥更大的平台IP价值。

关于“如何持续发挥爱奇艺与汽车营销的优势”，王湘君现场表示：“爱奇艺持续打造现象级内容，创新现象级广告产品、推出现象级明星艺人，与各位汽车客户们共同打造更加有趣、有效的现象级营销案例。未来，汽车行业的跨界创新将面临前所未有的机遇与挑战。爱奇艺愿意依托自身强大平台优势，整合更加优质的资源，以更加开放的心态，更具创新力的产品与服务，与合作伙伴们携手并肩，共同开创更加伟大的汽车商业时代。”未来，基于爱奇艺的数据平台优势，爱奇艺与汽车品牌也在逐渐深入探索更加多元的合作模式，并在合作深度和营销效果上刷新业界纪录。

爱奇艺·汽车一直坚持为受众提供最新鲜的行业趋势、展现最炫酷的品牌产品、倡导体验式的汽车生活，更是拥有首屈一指的受众基础和行业影响力。本次盛典的举办，也旨在让“跨界”的理念进入更多人的心里，激发大家更深层次的思考。2017年，爱奇艺·汽车愿以不断创新的理念和内容，透过大数据助力汽车行业发展，让营销更好玩，为所有人带来“原创内容”的卓越体验。

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