报告|“黑五”评测：为何亚马逊海外购、网易考拉海购、京东全球购战绩亮眼？

Original 2017-12-11 100EC.CN 电子商务研究中心

导读

11月28日，国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》。报告重点跟踪调查了包括亚马逊海外购、京东全球购、天猫国际、网易考拉海购、洋码头、唯品国际、丰趣海淘、苏宁海外购等在内的国内知名跨境进口电商平台。此外，中国电子商务研究中心主任曹磊对本次“黑五”大促的平台战绩做出分析点评。

《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》（www.100ec.cn/zt/17h5bg/）发布了本次“黑五”各跨境进口电商平台的战绩，包括亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、丰趣海淘等绝大部分主流跨境进口电商平台均实现两倍以上的增长。

·亚马逊海外购：2017年亚马逊中国“真黑五”全球购物狂欢期间，亚马逊中国及海外购销售成绩再创新高，而其中国际大牌选品的销售十分抢眼。特别是亚马逊海外购，在11.11当天销售额达到去年近三倍的基础上，黑五当天的销售额较11.11又实现两倍多增长。

·天猫国际：1月25日，跨境进口第一平台天猫国际披露黑五成绩单，首日火爆成交就超过去年黑五三天成交，同比暴涨超200%。

·京东全球购：京东全球购最新公布的11月24日“黑色星期五”战报，其全天销售额是去年黑五当天的2倍。

·网易考拉海购：网易考拉海购黑五销售额达去年5.5倍，19分钟达去年销售额。

·洋码头：11月17日0点，洋码头“2017全球黑色星期五狂欢节”正式引爆。开场1分钟，便成交了4万多笔订单，7分53秒，交易额突破1亿。

·唯品国际：22日晚8点，唯品会“感恩盛典环购全球”大促开幕，开售1小时销售额同比增长超50%，其中移动端销售占比达94%。

·丰趣海淘：丰趣海淘本次黑五成功达成7倍于以往的海外直购销售额，并带动3倍全站销售额突破。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的平台战绩远超预期，主要与受益于以下三个方面。

第一，政策层面。“黑五”之前，政策利好的发布(“四八”新政再度延期、《电子商务法》草案二审稿、《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》)；

第二，平台层面。“黑五”期间，各跨境进口电商平台在消费金融、物流服务、品质保障、售后服务等方面的升级改造；

第三，用户层面。中国中产阶级的消费升级速度很快，远远高于供给侧的能力，跨境进口电商恰好满足了中国消费者这部分升级需求。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏）