“今日买菜”？字节跳动快手密谋社区团购与阿里美团拼多多滴滴PK

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：11月26日，有消息称，字节跳动内部正考虑自己孵化社区团购业务，拟命名为“今日买菜”。此外，快手已派出调研人员赴长沙，重点考察湖南本地企业兴盛优选。

社区团购大战正酣，阿里、美团、拼多多、滴滴等巨头已纷纷入局，而最新传出的两家似乎也火力十足。社区团购为何如此火热，吸引众多巨头强势入局？（详见专题：字节跳动快手密谋社区电商正面PK阿里拼多多滴滴美团等巨头www.100ec.cn/zt/yqtg/）

字节跳动将进军社区团购拟命名“今日买菜”

11月26日，据晚点LatePost报道，一位接近字节跳动的人士透露，公司内部考虑自己孵化该项业务，在讨论方案中，项目被命名为“今日买菜”。

其实早在今年10月19日，曾有相关报道传出，字节跳动有意加入社区团购赛道。该报道指出，字节跳动已开始筹划组建团队。该项目最快将于 11 月在山东中部地区开启试点。

知情人士透露，选择鲁中地区为起点的原因在于当地没有一家形成绝对优势，是个较好的突破口，另外，该地区靠近山东寿光等蔬菜基地，距离字节跳动北京总部也不远，供应链成本和沟通成本都相对较低。

同时，社区团购将成为字节跳动一级事业部，该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

但先前的报道均被字节跳动官方澄清，辟谣“字节跳动入局社区团购”的传言不实。

如今此消息再起，可见字节跳动入局社区团购的已进入最后筹备阶段，或将在不久后正式上线。

尽管字节跳动杀入社区电商的动作没有实锤，但抖音电商的激进步伐大家有目共睹，而生鲜作为平台电商“兵家必争之地”，只要字节跳动坚定了电商路线，换着姿势杀进生鲜，或只是时间问题。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一、二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。字节跳动在做电商方面入局已久：试水今日特卖、上线“放心购”业务、“放心购”升级为“值点商城”等。今年字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。在电商领域涉足更多比如直播电商、跨境电商等。这些做电商方面的经验也为字节跳动布局社区团购打下基础。

在该报道中也指出，10月底开始，快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙，重点考察湖南本地企业兴盛优选，时间持续约两周。一位接近团队人士表示，快手的调研内容涉及社区团购各个环节，包括供应链、市场等。

莫岱青认为，字节跳动、快手这样的平台在做社区团购的优势方面体现在，具有充足资本、信誉口碑，在前期能够有效地吸引和培养新用户。并且能够借助自身流量，为社区团购进行引流。因此，在线上流量成本日益高涨的今天，社区团购相对获客成本低，具有流量红利优势。字节跳动、快手想从中分一杯羹，也是抢占市场份额的需要。

疫情催生社区团购融资总额今年已超30亿元

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据监测数据显示，2020年1月至2020年11月26日，国内社区电商领域共发生了9起投融资事件，融资总额超33.6亿元，涉及的平台包括：青岛优农、⼩映盒、小兔买菜、同程生活、十荟团、好菜摊等。

社区团购通过发展团长、建立社区微信群，再利用微信群实现咨询、讨论、互动，最后通过小程序链接实现下单购物，这种模式下的获客成本非常低。在当前微信生态教育程度足够成熟的情况下，社区电商迎来爆发也就不难理解。

阿里拼多多京东苏宁美团滴滴等各大巨头齐聚社区团购

社区团购在2018年开始爆发式增长，曾经的千团大战后，时至今日，社区团购已经完成了两年余的探索之路，也相继迎来了阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁、美团、滴滴互联网巨头的入局。在疫情的催化下，新的千团大战局面似乎已经形成。

（网经社配图）

事实上，阿里早已经通过投资、收购等方法在今年之前杀入了社区团购。早被阿里收购的大润发在2019年8月便以线上小程序的模式入局社区团购，2018年诞生的十荟萃作为阿里的干儿子也处在了行业老二的位置。但说到底，这些都不是阿里的直系，阿里也明确意识到这一点。年内，相继安排盒马、零售通、菜鸟、饿了么入场。

拼多多在今年上半年试水“快团团”之后，于今年8月26日上线“多多买菜”，武汉和南昌作为首批试点城市，并投入10亿补贴抢夺团长资源。

京东早在2018年7月便上线了“京东邻里团”社区团购小程序，一个月后改名“蛐蛐购”，同年11月，又推出“友家铺子”小程序，这些动作被视为京东入局社区团购的标志。

去年1月17日，苏宁小店以招募10万团长的方式，高调宣布加入社区团购。而作为社区团购的核心人物，团长也成为了此次苏宁小店进军社区团购能否最终成功的关键性因素。

橙心优选今年6月在成都上线运营，今年“双11”全国日订单已超过1000万，目前已经在四川、重庆、陕西等16个省市上线。橙心优选相关负责人介绍，未来一个多月内，橙心优选将加速进入湖南的其他城市。

今年7月7日，美团宣布将成立“优选事业部”推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道；10月中旬，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。