30亿砸MCN，2018年的微博还有哪些机会？

抢夺内容，抢夺用户，抢夺流量……这是内容平台间一场没有硝烟的战争。

上个月，在今日头条创作者大会上，张一鸣的身后打出“上头条，涨粉丝”的口号，不仅推出“千人百万粉”计划，还宣布“10亿元补贴悟空问答”。

这是今日头条的打法，精通算法之余，希望用社交构筑起新的内容壁垒。

昨天，同样在北京，另一个社交巨头——微博也向外界交出自己的成绩单。

“2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元，其中内容付费收入13.3亿元。”

CEO王高飞讲了很多，但最终被媒体集中报道呈现的，还是那句“30亿砸MCN”。

不过，漂亮的数据之余，还有一个细微的插曲。

两天前，微博针对“微博被限流，看不到发布的内容”的质疑，首度公开回应称，首页排序的算法根据用户个人兴趣，优先分发给在线的粉丝，“只是更改了微博出现的顺序”。

这份回应，被外界认为是微博在尝试强化平台对内容的算法干预，以扶持垂直类优质内容。

30亿投入MCN，扶植资源向垂直领域倾斜，以及悄然强化的“兴趣算法”干预……似乎正逐渐构筑微博未来的平台大生态。

机构内容玩家的福音

还是散户的噩耗？

这是昨天V峰会的重头戏。

王高飞宣布，2018年微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

显然，这是微博不同于微信公众平台、今日头条的全新打法。

MCN 属于舶来品，最早源于国外互联网视频领域。不过，微博的MCN合作计划内容形式不限视频，也包括直播、图文等。

今年5月，微博推出《微博垂直MCN合作计划》，截止昨天官方公布的数据，包括梨视频、一条、大禹网络、二更……在内，微博合作的MCN机构超过1200家，共覆盖1.6万个帐号，53个垂直领域，每月创造1210亿阅读。

虽然成为微博MCN的门槛并不算很高：需要是实体公司/机构，机构旗下已签约或已运营至少5个帐号，单帐号月阅读量不低于10万……

但其实，从MCN合作计划推出开始，微博作为平台的政策天平已经倾斜，单枪匹马的“散户”内容玩家更难突围。

比如，王高飞称，2018年微博将开放超过250万的广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发。同时，微任务也将持续升级，通过大数据让MCN机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

不仅如此，昨天，微博的内容导购平台开始公测，月均阅读量超过10万的个人账号可以在微博上发布导购内容，可以在用户点击购买时获得佣金，商品对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈的商品库。

在佣金分成比例上，个人账号可获得总佣金的 45%，而拥有 3 个这样个人帐号的 MCN 机构可以获得佣金的 60%。

足以见得微博拥抱大V和内容机构的决心。

增强头部用户曝光

还是流量的重新分配？

作为社交平台，微博流量池的总量还在增加。

最新公布的月活用户数为3.76亿，较上一年新增活跃用户7929万，其中移动端占比达92%。

一方面是新用户的强势增长，另一方面，不断传来老用户的吐槽：微博，你可以不要再替我做选择了吗？

用户吐槽最近一次的大爆发，来自一些用户关于“阅读数下降”的投诉。过去几年，陆续有这样抱怨声，这一次，微博官方首次作出回应。

对于反馈“微博被限流，看不到发布的内容”的问题：

微博客服：

关系流目前的排序并非完全按照时间输出，而是优先向当前在线粉丝进行分发，再根据这部分粉丝对内容的反馈，对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整，感兴趣的内容往前排，不喜欢的内容排后面。

在此，我们只是更改了微博出现的顺序，并不会对其“屏蔽或做曝光限制”。

同时，微博称“正全力推进垂直化大战略”。一个简单的顺序改变，意味着巨大流量的重新分配。

我们知道，无论是微信公众号还是微博，只要是基于订阅关系的社交平台，流量的头部效应都很明显，大量中长尾内容创作者，只能是望尘莫及。

可预见的是，随着微博的热门流、视频流和独家推荐位等工具和产品的推出，微博头部用户的内容曝光能力将进一步增强。

在这些头部用户里，来自MCN机构的占比还会逐步提升。这时候，赛道的选择要比付出的努力更重要。

想突围？

要么利用微博的流量工具（买流量），要么做垂直领域的精品内容（微博扶植），这几乎是成为摆在中长尾玩家面前唯二的选择。

短视频和内容付费

变现新利器？

短视频和直播领域的发力，被认为是微博“起死回生”，重回中文互联网舞台中央的重要因素。

短视频带来的流量价值毋庸置疑。不仅是短视频，近段时间“视频社交风口来了”的呼声此起彼伏。

快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频、抖音……快速崛起，大量短视频KOL脱颖而出，短视频对用户时间的攫取，以每年25%左右的速度飙升。

就在上个月，时隔三年，腾讯在短视频领域的“独苗”微视悄然回归。

此外，百度强势推出“好看视频”；360的快视频团队喊出投入100亿打造所谓超短视频生态。

资金补贴、流量扶植和相互挖角……回归微博，从昨天公布的数据来看，对于这场短视频恶战是有备而来。

微博的视频内容增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万。

微博还在不断为头部用户提供视频内容创作工具和流量扶持。

除秒拍、一直播、小咖秀……今年5月微博推出新产品“微博故事”，位于客户端顶部，试图迎合年轻人。还有时长上限30分钟，立志于精品化和IP化的“酷燃”。

从十几秒、几分钟到几十分钟，多款产品差异互补，展现其在视频领域全体系推进的布局野心。

当然，还要商业化：视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告会陆续上线……

另一个方面，是内容付费。

2017年，微博内容付费收入达13.3亿元。去年，这个数字仅为4.7亿元。

此前，微博的内容付费主要是依靠打赏和付费文章。今年微博在内容付费领域展开了新的尝试，包括去年底上线的付费问答，以及今年11月上线的V+会员。

不过要通过专属会员来获得收入，门槛还是很高的，目前来看玩家主要集中在两个群体：明星和在垂直领域有影响力的KOL。

视频创作需要一定的技术门槛，而内容付费同样需要认知和影响力作为支撑，对于普通的内容生产者而言，这能否成为变现新利器，依然有待观望。

不过，几乎可以肯定的是，内容创业的进化在悄然推进。

无论是补贴MCN、扶植垂直领域的优质内容，或是“强社交关系”和“强算法逻辑”，平台对优质内容的需求永远不会变。

从做流量到做粉丝，再到真正构建IP，建立起自己的内容品牌，这可能是摆在所有内容创业者面前唯一的选择。

这是最难的路，但也可能是最好的。

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