地方书展，点燃“全民阅读”的热情
以迎接“4·23”世界读书日为契机，全国各地纷纷启动各类“全民阅读”活动。其中 ，“地方书展”是最具特色的活动之一，规模大、参与人数多、社会反响热烈，极大地促进了出版社、书店、读者等不同群体的直接交流，打造了图书等产品产销对接的优秀平台。各地书展，有如星星之火，点燃了中华大地“全民阅读”的热情。
自2006年“全民阅读”活动正式开展以来，全国各地书展活动不断创新，规模和影响日益扩大。经过十余年的发展与沉淀，“全民阅读”地方书展活动的内容和形式有怎样的变化和革新？存在哪些优势和不足？未来将走向何处？本报记者采访了上海、四川、江苏等地“全民阅读”地方书展主办方的相关负责人，从举办形式、改革创新、社会效果等各个角度分析盘点各地书展活动，以期从中总结书展活动的发展历程及经验教训，为行业提供借鉴。
盘点发现，全国过半省份的“全民阅读”系列活动包含地方书展形式。地方书展一年举办一次，时间分布在上半年4月和下半年8、9、10月，地点一般为各省省会城市。其中，上海书展、中国黄山书会（安徽）、江苏书展、南国书香节（广东）、北京书市等社会影响力较大，已发展成为“全民阅读”的品牌活动，广为人知。
到目前为止，上海书展、中国黄山书会、华中图书交易会（湖北）均已举办超过10届，起步较早，模式已基本成熟。据上海新闻出版局副局长彭卫国介绍，上海书展前身为沪版图书看样订货会，早在改革开放初期就已经存在。后来，随着出版业态的发展，看样订货会逐渐被淘汰，2004年，上海新闻出版局审时度势，成功将沪版订货会转型为面向大众的上海书展，旨在为广大读者提供精品图书，举办优质阅读活动。经过十多年的发展，上海书展已发展成为在全国乃至华语地区都具备一定影响力的大型活动。
而中国黄山书会之前名为“黄山书市”，是安徽省促进“全民阅读”活动的重要品牌。2016年安徽省对书市内容和形式进行全面升级，旨在打造具有持续影响力的“全民阅读”中国品牌，受到业内外人士和广大读者的关注和好评。
这些业界先行者以实际行动推动着地方书展的发展，为“全民阅读”在全国范围内的铺开和推广提供了优秀的学习案例，其他兄弟省份见贤思齐，也在不断丰富书展内容、创新书展形式，促使地方书展“遍地开花”。
随着展会数量的增多、办展经验的丰富，为避免同质化竞争，各地书展在形式和内容上不断出新招、出奇招。好玩、好看的文创活动是地方书展近年来的一大亮点，江苏书展在这方面表现尤为突出。记者从江苏新闻出版局印刷发行管理处了解到，江苏书展坚持“创意设计引领、历史资源活化”思路，开设版权文创馆、动漫体验馆、数字阅读馆、文化精品馆特色馆，促进创意设计与阅读书香得到进一步交织融合。据了解，2016年江苏书展主展场参展文创和动漫单位多达130多家、文创和动漫产品有1000多种。
彭卫国认为，书展应该具备“满足型”和“引领型”两种功能。上海书展除了常规的作家签名售书、读者见面会以外，近年来新开发出一系列子品牌项目。如“国际文学周”，每年邀请国内外知名作家来到上海，与上海作家、读者交流思想；“书香之夏·名家新作”阅读活动是推介名家的最新文学作品、学术著作；此外，在上海书展的推动下，上海新闻出版局成功举办“思南读书会”，每周六在思南公馆如期举办，周周都有读书活动和小型书展。
总结经验与不足
推动常态化发展
前不久，《全民阅读促进条例（征求意见稿）》正式发布。随着条例的不断完善，“全民阅读”系列活动有望发展成为各地常规性活动。就地方书展而言，如何及时总结经验与不足、推动书展常态化发展将变得更加重要。对于地方书展的优势与不足，各主办方也是感慨颇多。
2012年，成都市举办了首届“百姓大书市”活动。在2016年，“百姓大书市”首次与全民阅读结合，成为四川省“全民阅读”的代表性书展活动。据主办方成都市文广新局出版发行（印刷复制）处处长邓丽介绍，经过五年的发展，“书香成都·百姓大书市”形成了政府搭台、社会协力、市场运作的模式。政府主办，确保了全民共享公益文化活动，既可保证书展质量，又起到了主导和推广阅读的作用；社会协力起到了“全城联动效应”，全市图书馆、实体书店、阅读组织纷纷参与，共同打造书香城市；市场运作，书市不是单纯依靠政府财力支持，还能通过主会场的活动效应市场化运作分会场，达到以“会”养“会”的目的。
从2004年第一届上海书展开始，彭卫国就一直以不同角色参与其中，从未有过缺席。在“全民阅读”政策的号召下，各个地方书展办得风起云涌，彭卫国认为这是一个很好的发展态势。然而，他也发现有些地方书展纯粹是展销活动，阅读活动较少、参展商稀缺，市民参与热情不高，书展效果并不理想。“主办方多用一份心，就多一份收获，如果是纯粹响应号召的话，效果就会差一些。还是要用心组织，不能做‘应景’工作。”他说。
问及如何“用心”办展，彭卫国介绍了五点想法：“第一，要准确定位。主办方要始终清楚书展的定位，书展是为谁而办的？主要是让谁从书展中得到阅读的实惠？上海书展十多年来始终铭记'为读者办展'的定位，所有的活动创新和形式更迭都是为了更好地服务读者。
第二，要组织高质量的作品。阅读包含'满足型'和'引领型'两种类型，主办方举办书展，在满足读者基本阅读需求的同时要引领阅读新风尚。这具体落实在对展品和参展商的选择上。
第三，要注重延伸效果。除了常规的作家签名售书、读者见面会等活动外，上海书展积极开发了一系列子品牌项目，做好书展的效果延伸活动。
第四，要建立全面的服务机制。除门票、安保、志愿服务外，上海书展还有医生驻会等即时性服务，以应对突发情况。
第五，要全力打造立体宣传。”
放眼国际展望未来
专业化运作成发展关键
全国各省地方书展发展的时间长短不一。与那些起步较早、发展较为完备的品牌书展相比，还有一部分地方书展在书展定位、产品选择、活动策划、展场服务等方面存在或多或少的不足。但是，随着“全民阅读”系列活动不断纵深发展以及地方书展之间的持续交流，相信地方书展的运作细节会不断优化。
“2017北京书市”将于本月24日结束
与那些闻名全球的国际书展相比，我们与他们有什么不同之处？为推动地方书展长期、稳定、向好发展方面，我们还需要特别注意什么？在这个问题上，彭卫国提到了一个关键词：专业化运作。
一套专业的、优秀的运作机制对书展的举办非常重要。彭卫国提出，许多国际大型书展，如德国的法兰克福书展，都是交由专业的会展公司负责运作。而目前国内地方书展的运作团队暂未实现真正的专业化，存在着或多或少的缺陷，例如，有的地方书展交由当地企业组织开展，较难做到客观公正。“既是运动员，又是裁判员，自己要参展，又要组织别人参展，利益不容易协调。”如果主办方换成专业化的运作团队，则更容易做到一视同仁。
2016年上海书展盛况
据彭卫国介绍，上海书展从开办之初就在思考专业化运作这个问题，并于2005年成立专业的书业会展公司，专门承办上海书展。此外，上海新闻出版局发行管理处有个副牌叫上海书展办公室，人员较为固定，并且十多年持续关注国内外书展发展动态，专业性相对更高。由于深知图书出版行业在价值导向、意识形态等方面的重要性，上海新闻出版局多年来一直在完善这套专业化运作系统，协助书业会展公司和书展办公室不断增强自我发展能力。
“术业有专攻”，专业化的运作有利于实现“专业的团队运作专业的项目”，推动地方书展走向更专业、更权威、更常态的未来。虽然前路布满荆棘，但毕竟已有开拓者。国内外众多成功的实践案例，相信会给各地方书展主办方带来一些灵感和启迪。
“希望散居在全球各地的人们，无论是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。”世界读书日的主旨宣言写得极为文艺，阅读是人类永恒的精神活动，希望地方书展在点燃“全民阅读”的热情之后，更能通过常态化、专业化的运作持续影响普通大众，让阅读进一步走近大家的生活。
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