24小时书店的这边与那边
5月底，诚品敦南24小时书店将正式熄灯，据媒体报道是因为房东收回物业拆了重盖。在地标性书店捂热的这个地块上，土地带来的溢价肯定远远超过敦南店能够给付的租金，但在商业利益面前书店还是不得不让步。所以，租赁房子开店一直就是这个问题，当辛辛苦苦经营、感觉好不容易可以熬过来的时候，租期也差不多到了，后面面临着是撤场还是接受涨租，你只能有一个选择。这些年，实体书店为他人做嫁衣的事不是少数了。实体店生意好时，这个问题不难回答，难的是现在生意不好做了。
我去过敦南店两次，分别是在2010年和2017年。第一次是匆匆而过，第二次去才有机会认真体验了下深夜读书的感觉。说句实话：“氛围真的让我很喜欢，确实好，但坐几个小时读书这个感觉可能就不太美妙了，偶尔感受可以，高频次体验不太现实”。
我去的时间是晚上十点半左右，9月份的台北天气还是闷热的，但店里冷气十足，因此店里确实有很多人在看书。敦南店是一个综合型商场店，总共5层营业，但24小时营业的区域只有2F的书店，B2的文具馆和音乐馆营业时间会到晚上11点半。台北的晚间还是很热闹的，我离开敦南店时，路上还有很多步行的人。所以，有夜生活习惯的城市才有24小时书店的基本生存土壤。但也不代表市民就一定要去书店度过，因为有很多其他的选择，忙碌了一天，轻松的方式不仅仅只有阅读而已。
敦南店外景
诚品酒窖
诚品风格文具馆
诚品音乐馆
图书区域，这里是人最多的
吴清友先生在那年夏天突然离世，每间稍大的诚品店面都设了纪念的位置，看到这些留言你会真切感受到诚品品牌真的已经深入人心。
为了纪念即将关闭的诚品敦南店，诚品开展了众多的企划活动，也推出了相关的限定产品。这些活动时间跨度很长，产品构思精妙，将敦南店闭店作为一个持续性大事件来筹划，下面这些图片都来自于诚品的网站，而这个网站的名称就很有意思：迷诚品，meet eslite。
今年的世界读书日期间，诚品宣布24小时书店将移至台北的信义旗舰店，在正式揭晓前，诚品的官网也放出了一些参与性的消息，公布了5个可能性店，分别是：台北信义店、台北南西店、台北松烟店、台大店和台中园道店。我曾经估计可能是在信义店和台大店中产生。理由是信义店的知名度在这里，可以无缝承接，而台大店的规模合适，附近大学多，也是好的选择。但当时，我没有估计到诚品的决心，因为开24小时书店的投入是很大的。最后，由信义店承接了这盏持续传承的24小时书店之灯。
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信义店24小时营业将于5月29日进行试营业，6月1日开始正式实施。24小时营业的其实是3楼书店区域包括图书、音乐馆、知味市集，2楼开放到11点，而诚品咖啡的营业时间是从早上8点到晚上1点。这几类业态也是诚品在对外宣传时重点强调的。信义店曾经的定位是“阅读与生活的博物馆”，而这次改成了“一座生活与书夜阅读的博物馆”。诚品在广告语中将生活放到了阅读的前面，其中意味耐人回味。
24小时书店是前些年大陆书业界比较火的一个话题，自从北京三联的美术馆店开设24小时书店并获得巨大影响力后，很多城市的书店都进行了这方面的尝试。大陆的24小时书店，我去过北京三联的美术馆店、皖新传媒的三孝口店、南京凤凰书城的云书坊、沈阳的歌德书店、上海大隐书局的创智天地店（营业到凌晨两点）、北京坊的PAGE ONE，苏州凤凰广场的自在书店在几年前也尝试过周末的24小时书店。我去过的这些店，人真的不算多，不知道现在的情况如何。
以我在敦南店的实际体验看，如果书店没有更丰富的内容，很难让人在书店内长时间停留。敦南是有咖啡区域的，但当时坐满了人，那里灯光较暗也不适合阅读，这是一处社交场所，而非阅读空间。你可以在有书的区域席地而坐，或坐在台阶边，但时间长了这个滋味不会太好受。三孝口店，我曾经去的时候人确实蛮多的，不知道现在怎样，但当时了解到的信息是周边有大学，所以去学习的大学生比较多。学生去不会买书的，但那里的饮料和泡面应该是可以消费的。
其实，24小时书店也好，深夜书房也好，都是实体书店的一种积极尝试。很多集团或者大型书店也不是养不起几个这样的店。但除了养的起、不用担心活不下去以外，24小时书店需要考虑的问题是什么？这个才是我们现在应该想想的。我认为：24小时书店一定有其存在的价值，但是不能简单是过去的那种开法了！诚品在彼岸进行了新的尝试，那么大陆的实体书店呢。对于24小时书店这个特殊的书店形态，我有如下的一些思考：
1、能否搭上“夜经济”的顺风车
夜经济是今年以来比较火的一个概念，24小时书店、收费自习室等都作为政府鼓励的业态出现在文件中。我所在的苏州正式启动了“姑苏八点半”打造的夜经济活动，灯光、摊位、活动都很到位，观前街上应该很久没看到这么多人了。这个活动是全市联动的，各个区域都有参与。但大家要注意到，夜经济的落脚点是“经济”，书店不能老是想着夜间阅读这些事，这和经济无关。24小时书店除了提供阅读的功能外，空间、活动、内容等怎么形成收入，这才是需要考虑的。
2、24小时书店的本质是深夜的社交场所
我们可以回想一下日剧《深夜食堂》的场景，大家聚集到那里不是因为有多么好吃，而是在那样的场景下，大家会卸下包袱、敞开心扉，与一群陌生人共处，获得心灵上的慰藉。某种意义上看，阅读是很私密的事情，其实不需要特别复杂的场所，有灯光、有书就可以了，所以这不是24小时书店所需要重点考虑的事情。把一群人集中到一起默默看书，这种场景你需要吗？反正我是不会需要的，我可以在家。用什么样的理由让大家走出来，走进24小时书店，除了环境和书以外，我想，成为一个深夜的有质感的社交场所，应该是不错的方向。
3、提供与书店场景搭配的各类消费功能
夜间的消费，吃肯定是重点，但书店不可能像大排档一样做小吃，这不符合书店的场景。如果书店能把吃的做好，也不用开书店了。从书店的场景看，比较适合的有：饮品（茶、咖啡、果汁、调制鸡尾酒、洋酒）、小吃、自习、桌游（需要独立小型空间）、观影（独立空间、可收费）。但这些业态和阅读是有点冲突的，有些需要安静，有些可能安静不了。我的认识是：动静可以分开，但满足更多人的需求，满足付费用户的需求。比如说，来花钱自习的，在重要性上要高于免费阅读的，那么书店就要为这些自习复习人群提供合适的场地和服务。那种免费来看书的，欢迎，但不是我们重点要考虑的对象。
4、24小时书店运营的根本还是人和社群
24小时书店依靠的不是游客和流动人群，还是本地化人群，那种有深夜生活习惯的本地化人群。如果说书店就是开着，等着人来上门，这样的24小时书店是空守、开不下去的。其实，我们更希望做到诚品曾经在敦南店做到的—专程前往，但这就需要给予一个愿意专程前往的理由。疫情之中，我们关心的问题是：消费者在哪里？为什么不来？这个问题同样适用于24小时书店的运营。
有些习惯是可以慢慢培养的，有些人群是可以慢慢集聚的，图书和活动只是书店运营的工具而非根本，根本的还是抓住人。用可以想到的一些手段去抓住人，洞察他们的需求，满足他们的愿望。
诚品敦南店的调整正好是租约到期，我查了下信义店的租约是到2023年，3年之后，信义店还能开吗？估计我们应该不用担心这个问题吧。24小时书店作为诚品的标签之一，可以有序传承，不是还有南西店和松烟店吗？
为什么要做24小时书店，我们可以给出无数的理由，但怎么做24小时书店，可能就需要看各自的思考和功夫了。希望24小时书店不再是一种噱头或者口号，而是成为大家真正愿意去的深夜空间，希望这样的空间能够再多一些！
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