【303所】中外动画电影海报专题赏析 | 从《大闹天宫》到《大圣归来》

还记得之前对鬼才今敏的动画电影海报赏析吗？

今天是中外动画电影海报赏析的第二篇，

视角从日本转向国内。

说起国内动画电影，

你能想到哪些？

本期303所为大家带来由邱圣翔撰写的文章

—— 中外动画电影海报专题赏析 

从《大闹天宫》到《大圣归来》

文章对国内动画电影海报进行分析解读，

相信大家看完这篇文章，

会对国产动画海报设计有所了解。

作者简介

 邱圣翔 

男孩面对自由自在的风，羡慕之情油然而生。

他意识到，他也可以像风一样自由。

中外动画电影海报专题赏析◆◆——从《大闹天宫》到《大圣归来》◆◆

中国本土动画电影其实从起步的时间上看发源很早。无论是1964年的《大闹天宫》，1979年的《哪吒闹海》，还是1988年的《山水情》等，在今天看来都是有艺术片水准的佳作，兼具了艺术性和文化性。到1999年，具有商业探索性质的电影《宝莲灯》出现，在发出最强音的同时也为20世纪的本土动画电影画下了句点。因为个中原因，本土的动画艺术片退出了舞台，而商业性的新动画电影也不断酝酿之中，慢慢出现诸如《魁拔》、《我是狼》等作品，2015年，动画电影《大圣归来》出现在大众视野，拿下近10亿票房，登顶本土动画电影票房榜首，也预示了动画电影的领域将出现更多新的面孔。《大鱼海棠》、《大护法》，还有最近的《白蛇源起》，越来越多的国产动画出现在荧幕之上。

本文将聚焦在《大闹天宫》、《宝莲灯》、《大圣归来》这三部作品的正式版海报之上，通过海报设计作品风格的变化，一窥国产动画电影的风雨变迁。

一、大闹天宫

《大闹天宫》的海报以意境见长，几处宫殿剪影前后大小错落，勾勒出天宫的意境带来神秘、古老的感觉，云气缭绕置身仙境。而“大闹天宫”，“闹”字表现起来就尤为困难，如何以简洁的画面语言表述大闹的戏剧场面呢？

海报处理方法是在画面中上部勾勒了一股滔天巨浪一般俯冲的云气，十分有张力以及戏剧性。以常规角度来设置，一般和大圣孙悟空有关的戏剧都要加个猴王驾云，而这款海报就没有落入俗套，熟悉剧目的人则能联想到这股冲天云气是大圣何等的神通。

从画面色彩关系来看，静态宫殿以黑色表现，沉静而稳固；云气则使用浅色，浅色灰色过度而变换，带来流动感和变化感。海报四周以黑色隐去，模糊了现实与时空，营造了一个可以揣摩的艺术空间。

从画面构成来看，倒C字型构图充满了东方美学特点，画面视觉中心位于黑色宫殿剪影，随着云气的流动视觉向上直至云气的尖端，顺势就看到艺术处理的“大闹天宫”的繁体中文，字体设计与宫殿外观互为映射，融在画面之中。视觉效果非常流畅，意境深远，气势磅礴。值得一提的是这部动画电影作品发行于1964年，在今天看来也颇有视觉效果。可以发现，早期动画电影在艺术效果上追求手绘的表现力，对于表达东方审美也下足了苦工。

二、宝莲灯

上海美术电影制片厂早期商业动画电影《宝莲灯》。影片于1999年7月30日上映，并获第19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖。其制作水平一流的音乐今天也令人称道，《想你的365天》、《天地在我心》、《爱就一个字》甚至是看到名字就能想到旋律。除了音乐，影片不俗的剧情，精美的画面也使本片成为国产动画电影中的经典一页。

影片的海报很有中国绘画特色，人物服装及服色、服饰搭配相对切合不落艳俗，主要人物沉香以及推动影片剧情的重要人物三圣母作为海报主要人物也突出了影片母爱与亲情的温馨主题。沉香双手托举起宝莲灯的形象将宝莲灯这一重要物件凸现出来。画面详略得体，主人物放置中央，场景四周衬托，中规中矩。

从画面色彩搭配来看，主人物以白色、浅蓝色光芒环绕，带来温馨、平和的画面氛围。两人衣着以红色、黄色搭配，符合中式传统色彩搭配，并根据画面需求加以冷色调处理，使之不突兀于画面。下部荷花深青色转蓝色变浅到白灰，色彩搭配非常舒适。画面上方设置天宫场景元素以及二郎神形象的元素，处理成紫色、深灰，给人一种潜在的压迫感和危机感。

从画面构成来看，海报符合二分的构成式，海报上方1/3处设置为反派势力，以元素、符号的形式直接展现出来，带来压迫感；下部2/3处设置为主人物，详细的人物形象，设置在画面的视觉中心处，直观明了。底部以荷叶环绕成舞台，衬托出人物关系与情感。白与黑、详与略、温馨与危机，设置在画面之中，构成相对完整的海报语言。

一是色彩的构成颇具东方美学质感、二是人物与场景绘画都很协调且有了商业电影的视觉效果。电影文字带有中国书法的感觉，灵动中还表现出赤子一般的稚气，非常符合影片基调和主题。字体美观耐看，淡黄的配色如同灯火一般让人眼前一亮。作为国产动画电影从艺术片向商业模式运作的尝试之作，《宝莲灯》的海报也呈现出艺术元素向商业模式的探讨。

三、大圣归来

从海报设计的角度来看，作为一部较为出色的商业类动画电影，其海报展现出来的整体作品完成度还是相当有艺术追求的。作为一个相对完整的商业艺术作品，《大圣归来》的海报设计足够用心，而且推广版、正式版、角色版的海报也都做到了耳目一新的程度。当然，这与海报设计背后，中国新一代平面设计师和画手慢慢走上舞台有很大的关系。国产电影的海报不再仅仅是明星的堆叠，而呈现出与情节、剧情、氛围相关的联系，这是非常可喜的。

在人物造型安排上运用了空间构图上小和大的强烈对比，以以往的海报案例中，为了追求宣传效率的最大化，往往会把电影中的主人物安排占据海报面积最大化，以起到最直观的宣传作用。而《大圣》的海报设计案例中非常多出现了相反的运用。将主人物所占面积极限压缩，保留有力、有代表性的动态，同时将与之相关的对立要素放大来烘托情感气氛。在这一版的海报中，悟空从大小上与龙产生了大小的对比，也衬托了人物之间的冲突关系。

将海报一分为二来看，上面部分以龙为主内容，以蓝绿色为主，下面部分以悟空为主内容，以红色为主，营造了冲突和对抗的氛围。色彩上使用了比较明显的冷暖对比，悟空的红色代表了反抗与力量，而周围的冷色则呈现出严肃与压迫感。文字简洁不拖沓，一目了然刚刚好。大圣归来的手写体标题干净利落，充满了力感动感。人人都喜欢黄色，但是黄色的字体最难驾驭，大气和土气只在一线之间，大圣归来完成的很有借鉴意义。

海报的构图趋势比较中正，是上下的结构。观看海报的视角是仰视的视角，也可以说，观众的视觉位置是在悟空身后的，从视觉关系上，观众、悟空、龙，成了一个连贯的视觉关系。会产生一种悟空在龙与观众之间的位置关系，这种位置关系也隐喻了守护和观看的一重联系，来加重对龙的畏惧感和悟空的守护属性。

  结语   

三部电影横跨中国动画电影半个世纪的历程，见证了本土动画电影的不断传承与发展。尤其是《大闹天宫》与《大圣归来》同作为西游题材，从还原经典到现代的解构再创造，体现出无限的可能性。中国的动画电影从水墨写意的艺术片，到如今3D参与制作的声光特效的综合商业类型片，虽然艰辛坎坷，依然风雨兼程，其中艰苦冷暖自知。

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作者：邱圣翔

编辑：杨璐