又一个“拼多多”？今日头条对手冲击上市，腾讯或成最大赢家！
文章来源：新零售智库（ID：newretailinsider）
作者：杜博奇
晚上八点多，年近50的王叔叔早早躺在沙发上，玩手机打发时间。八点多的小县城，除了步行街，一些街巷已经漆黑一片。
王叔叔在趣头条APP上面刷着新闻，忽然一条微信消息闪现在他手机屏幕上方，他第一时间点进去，是一条拼多多砍价信息。总是第一时间响应群消息的王叔叔，甚至不知道微信群有个“消息免打扰”功能。
接触到趣头条，是看到有人在微信群中发的海报，海报上面“现金大礼包”五个字格外耀眼，王叔叔想都没想就扫了二维码，接下来要填手机号，填后可领取60元福利金，再下一个页面提示，这个福利金需要安装APP才能提现……
这一天除了王叔叔，全国有1700多万人在不同时间浏览了趣头条APP，平均每人在上面花50多分钟。
由腾讯押注的趣头条，在拼多多在纳斯达克上市短短三周之后，也向美股发起了冲击，这家资讯APP才刚刚上线26个月。
4880万月活，1719万日活，平均
每日用户使用时长55.6分钟（摘自趣头条招股书）
自称“中国第二大内容聚合平台”的趣头条还在紧紧追赶今日头条。
为了争夺用户，它不惜推出各种简单粗暴的补贴，比如新用户注册发红包、邀请好友发现金等等，这让其亏损持续扩大，单单今年前6个月就亏掉5.1亿人民币，大约是2017年的5倍、2016年的50倍。
趣头条计划以“QTT”为代码在纳斯达克挂牌上市，最高融资3亿美金。
今年3月，它完成腾讯领投的2亿美元B轮融资，投后估值达16亿美元。那次B轮融资也是趣头条上市前的最后一轮融资，短短5个月后就迫切地寻求上市，也折射出它对资本的饥渴。
同样是腾讯扶持的独角兽，场妹发现，趣头条与拼多多有着太多相似之处：爆发式成长、赤裸裸烧钱、类游戏运营、病毒式传播、巨额亏损中上市，以至于被称为内容界的“拼多多”。
拼多多上市以后，遭遇舆论质疑和法律诉讼，再加上大环境影响，股价高开低走，如今已跌到发行价附近，市值从300亿美金回落到210亿美金，几乎蒸发三分之一。趣头条会步其后尘吗？
五环外的成功者？
拼多多总部位于上海，用户分布在三四五线城市，赚的是商家佣金和广告费，股东得到的是美元回报。
趣头条同样如此。
这个诞生于上海浦东新区星创科技广场的APP，瞄准了生活在三线及以下城市的十亿中国人，他们当中有一半人用上了智能手机，由于生活节奏慢、线下娱乐活动少，将大量时间打发在网上，特别是表现出对于“移动娱乐内容的巨大需求”。
根据questmobile的数据：过去一年，趣头条仅在小镇青年中用户规模就增长了将近7倍。
苹果app store应用商店免费下载榜上，趣头条排在第50位。一个用户评论说：“这个软件真的很好，不但看了新闻，还赚了钱，又能提现，比起打游戏、看电视剧强多了”。
趣头条把自身的快速增长解释为两点：创新的用户账户系统、游戏化的用户忠诚度计划。这套冠冕堂皇的辞令，换成更直白的表述就是：赤裸裸的金钱激励带来的病毒式增长。
当新用户第一次打开趣头条APP，映入眼帘的是一个新人红包——“打开得18元，当天即可提现”，前提是必须注册成为用户，但是当你真的完成注册以后，账户里面只有1元。
如果嫌钱少，没关系，趣头条有的是办法。
比如，邀请6位好友就能获得60元奖励，当天即可微信提现。趣头条不仅免费赠送了一条技巧：“分享到3个以上微信群/qq群，成功的几率提升200%”。还贴心地把微信、qq、朋友圈、微信群四个邀请渠道设置到页面末端。
成为用户以后，每天都有做不完的任务，领不完的金币，比如做一次问卷调查能得到10金币、撰写一条优质评论获得200金币、每天把收入分享到微信朋友圈可以得到50金币。
世界上最难的两件事，一是把你口袋里的钱拿到我的口袋，二是把我脑袋里的想法放到你的脑袋里。
趣头条只用一招就都干成了——用户阅读内容的时候通过做任务赚取收益。这不仅可以提升用户参与度，还能增强用户粘性，而且可以跟踪用户的长期行为，优化内容推荐。
趣头条自称“以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容，更容易与用户产生共鸣”。
作为内容聚合平台，它并不生产内容，而是由个人和媒体上传，截至2018年6月，23万自由职业者和专业媒体上传了590万条内容，其中290万条是视频。
它的内容数量比今日头条差了一个量级，质量更是良莠不齐，幽默、猎奇、娱乐占了绝大部分。不过能赚钱就够了，谁在乎这些呢？
腾讯的扶持
谁也没有想到，跟着王兴创业的那个打工仔张一鸣，最后成了王兴的大哥马化腾的敌人。
2012年，张一鸣辞去辞去房产搜索引擎“九九房”CEO的职位，创办了字节跳动公司。这才几年，就以今日头条为起点，以抖音、火山、西瓜为突破口，构建了一个估值据说最高达750亿美元的内容帝国。
自去年以来，抖音、火山、西瓜为代表的小视频如同群狼一般，疯狂地吞噬qq和微信的用户时间。另一条战线上，今日头条则不断逼近腾讯新闻的护城河。
QuestMobile的调研显示，在小镇青年的手机上，腾讯新闻、今日头条和趣头条霸占了新闻资讯APP的前三名。
体量最大的腾讯新闻增速最低，过去一年，在小镇青年群体，今日头条月活用户规模增长47.6%，用户数量突破3000万，距离腾讯新闻只剩半个身位了。
而且，在小镇青年用户中，今日头条的月人均使用次数和时长，遥遥领先腾讯新闻和趣头条。
理解了这层竞争关系，你就更容易理解腾讯为什么重金押注趣头条，而且还向其开放qq、微信、微信支付等流量入口。这是只有拼多多、京东等“嫡系”才有的超国民待遇。
趣头条在招股说明书中也识时务地把“基于社交的用户忠诚度计划”列为自身主要竞争优势。
今日头条的出现，打破了新浪、搜狐、腾讯、网易四家一统天下的门户新闻时代，让内容聚合类应用的蓝海得到呈现和释放。
从2013年到2017年这个细分市场的复合增长率超过200%，由此吸引大规模资本进场，一点资讯、天天快报等追随者不断涌现，趣头条是其中的最强者。
一枚硬币有两面，腾讯的扶持是一方面，趣头条自己争气是另一方面，两手抓两手都要硬。
2017年，猎豹移动年度新闻类APP排行榜上，上线才一年多的趣头条成了大黑马，仅次于今日头条和腾讯新闻。这个光速蹿红的app，在B轮融资就得到了腾讯的青睐。
由此，在新闻资讯类app三强格局上，腾讯新闻和趣头条形成对今日头条的包夹态势。
除了qq、微信这两个顶级app的流量支持，腾讯还为趣头条提供云计算和短消息服务。趣头条招股说明书写道：期待与腾讯在各个领域更加紧密的合作，相信这将带来战略利益和增长前景。
下一个拼多多，下一个黄峥？
与拼多多创始人黄峥一样，趣头条创始人谭思亮也有着非同寻常的光鲜履历。
谭思亮本科就读于清华大学，中科院毕业后，曾在雅虎、51.com、若邻网的技术岗和管理岗都干过，后来跑到陈天桥手下，管理整个盛大集团的广告业务。
他在辞职以后创办了自己的广告公司，并在一年后被一家上市公司用13.5亿元收购，与黄峥一样，早早实现财务自由。
谭思亮英文名叫Eric，他很少接受媒体采访，屈指可数的几张新闻照片，还是到盛大做职业经理人时留下的。偏分、圆脸、剑眉、深度近视，说话时注意力高度集中，这是谭思亮留给外界的印象。
现在除了趣头条董事长的职务，他还担任泰蕴资本的业务顾问，这是一个注册在上海的由清华系学生组建的私募投资机构，旗下4支基金同时进行人民币和美元投资。
2016年，今日头条搅动门户网站的奶酪，内容创业风起云涌，谭思亮找到盛大时的老同事李磊，一起创办趣头条。盛大积累的游戏和广告经验，成为他们创办趣头条时的灵感来源和客户资源。
当黄峥的拼多多通过微信在三四五线城市疯狂扩散的时候，谭思亮也瞄准了这部分人群。
那个时候打车软件、外卖行业正处于跑马圈地阶段，谭思亮从中得到了启发，“当你发现一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方式，迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”
上市之前，作为董事长，谭思亮持有趣头条39%的股份，是绝对的第一大股东；联合创始人兼CEO李磊持股10.2%，而腾讯旗下的投资基金持有7.8%股权，属于第四大股东。
可以预见，得到腾讯加持的趣头条登陆纳斯达克后，势必将与张一鸣的今日头条展开激烈搏杀。
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