创意通配符与飘红详解 | SEM知识第030讲

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一、飘红

1、当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，这一部分会变成红色，更加吸引网民的点击，例如搜“厦门英语培训”时，这条创意里面，和“厦门英语培训”相同或相近的部分都会变红。

2、如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。如下图：在厦门地区搜索“家政公司电话”，创意中出现“厦门”飘红。

数据表明，创意中适当的飘红能有效增加创意对网民的吸引程度，从而为网站导入更多流量。所以飘红也成为了SEMer们撰写创意时的追求之一。

如果要增加飘红，就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词，而一个单元内往往有十几个以上关键词，难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗？

为了便利，系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代，那么在广告展现时，通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。

二、关键词通配符

通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率。

使用标志是用大括号{}括起来，即：{默认关键词}，其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。

举个栗子。账户的一个单元中，包含了以下关键词：

厦门英语培训

厦门英语课程

厦门英文培训

厦门英语教育培训 

而撰写的创意标题是：

{厦门英语教育培训}首选新东方，妈妈再也不用担心我的学习。

如果网民的搜索词是“厦门 英文培训课程”，这个搜索词触发了该单元中的“厦门英文培训”一次，则此次搜索结果页面实际展现的创意就变成了：

{厦门英文培训}首选新东方，妈妈再也不用担心我的学习。

我们可以看到，“厦门英文培训”刚好完美地与网民的搜索词契合了，并且会飘红，更容易引起网民的注意。

三、通配符使用注意事项

1）确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺，无累赘或词意不明确的情况。

2）通配符内的关键词不是100%能替代成功的，在有一种情况下，会显示创意里原本撰写的关键词，而不会替代成触发的关键词，那就是当替换关键词之后创意超过了长度限制。

比如原本创意标题长度刚好是50个字，此时通配符中的关键词是4个字，而网民触发的关键词是5个字，如果此时通配符中文字被替换，那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现，这种情况下，系统就不会再替换了，而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。

所以，设置通配符的时候要注意，尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

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