查看原文
其他

​可口可乐将 BodyArmor 引入国内;80+品牌在天猫国际年销售过亿;pidan 开出首家门店 | 新锐周报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17
新锐周报主要覆盖DTC/新消费品牌、大公司新品牌和海外品牌入华,报道这类新锐消费品牌的发展动态,资讯投稿:info@brandstar.com.cn


可口可乐将高端运动饮料 BodyArmor 引入国内

近日,可口可乐在天猫店上线了一款高端运动饮料 BodyArmor。

2011 年成立的 BodyArmor 目前是美国第二大运动饮料品牌,仅次于百事可乐旗下的佳得乐。

天猫店内,BodyArmor 6 瓶售价 108 元,平均单瓶 18 元,定位高端运。据了解,BodyArmor 运动水由由椰子水、电解质和维他命组成,富含钾离子。风味上,BodyArmor 使用天然甜味剂,不添加人工色素。

2013 年,美国篮球明星科比以超过 600 万美元投资 BodyArmor,获得该公司 10%的股权,成为其第三大股东。因其科比明星流量的加持,BodyArmor 也开始获得更多曝光,名声逐渐上涨。
据尼尔森数据显示,佳得乐在美国运动饮料市场中排名第一,占据 70%市场份额。而 BodyArmor 近年表现强劲,过去三年里市场份额提高了十倍,目前略高于 10%。
2018 年,该品牌的销售额翻了一番,达到 4.25 亿美元,预计 2019 年销售额会达到 7 亿美元。
2018 年 8 月,可口可乐收购 BodyArmor 部分股权,成为了该品牌的第二大股东。双方并未露任何财务条款,作为交易结果,BodyArmor 会进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。
除 BodyArmor 外,今年 月,可口可乐还将旗下 POWERADE 运动饮料引入中国市,中文名译为「爆锐」


超过 2 万个海外品牌入驻天猫国际,80 +品牌年销售过亿
在 2019 年的投资者日上,阿里巴巴表示天猫国际已成为中国最大的进口平台,截至目前,海外品牌入驻天猫国际的数量超过 22000 个。
过去 5 年,平均每天就有 10 个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。其中,年度销售额过亿的品牌达到 80 多个,包括雅萌、Swisse、澳佳宝、ISDN、MartiDerm、AEKYUNG、Mistin、Devondale 和 Elta MD 等。
天猫国际的数据显示,90 后消费者占比超过 55%,95 后新生代进口消费人群正在崛起,年轻一代将是未来中国进口消费快速增长的重要来源。同时,新兴市场的进口消费也充满活力,低线市场消费者的的年增长率达 42% 。
「2019 上半年,中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有 2.2%。」天猫进出口事业群总经理刘鹏在投资者日上讲到。

pidan 首家线下门店落地杭州来福士,十一期间开业

9 月初,新锐宠物品牌 pidan 首家门店落地杭州来福士,目前开启试营业阶段,预期新店将于十一期间正式开业。

2015 年创立的 pidan 是国内一家宠物用品品牌。创立初期,凭借一款「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场,随后从猫咪用品领域,逐步向全宠物用品品类拓展,目前销售产品覆盖宠物用品、宠物玩具、宠物食品等品类。
去年 7 月,pidan 完成了 6000 万元的 B 轮融资,与此同时,也进行了品牌升级「pidan彼诞」,更新了品牌 VI 形象。
全新的品牌视觉设计
渠道方面,pidan 在国内和超过 35 家代理商、2000 家宠物店合作,在去年年底,在上海 1933 老场坊开设了名为「动物脊背」的品牌体验门店。

pidan 在上海开设的体验店

相关阅读:8 个值得关注的国内新锐宠物品牌


DTC 女性个护品牌 Thinx 获金佰利 2500 万美元投资 
Thinx 是美国一家卖生理内裤的品牌 
美国个护巨头金佰利宣布投资美国 DTC 女性个护品牌 Thinx 2500 万美元
完成此轮融资后,Thinx 表示计划将进入美国主流的零售渠道,例如 Target 和 Walmart。同时,投资金额还将用于新品的推出。Thinx 计划将推出价格更亲民的生理内裤,每条 15-19 美金。目前 Thinx 生理内裤的价格大约在 32-39 美金(大约 227-280 元)。
Thinx 的 CEO Maria Molland 在接受《华尔街日报》的采访中表示,进入主流零售渠道是为了让更多消费者了解 Thinx 这个品牌,提升品牌认知度。目前,除了主要的官网渠道外,线下渠道 Thinx 还进入了超过 60 家精品商店和高端零售渠道,并已进入海外市场,在法国、澳大利亚均有业务。
女性生理内裤作为主打产品,Thinx 在过去两年时间里,业绩表现不错,销售额翻了一番,两年销售总额达 5000 万美金。

内裤透气抗菌、可清洗、并反复使用,最重要的是能够取代卫生棉条和卫生巾,Thinx 为女性又提供了一个方便、安全的选择。

同时,Thinx 还推出了更多类型和样式,例如为户外运动设计的运动款、高腰设计以及短裤设计的生理内裤,提供多样化的选择。
凭借着这条生理女裤,Thinx 被美国时代周刊评选为 2015 年最好的 25 个创造发明之一。
Thinx 发起打破讨论女性生理禁忌的社会运动
除了品类上的创新,Thinx 值得被关注还有它打破社会禁忌的品牌使命。
一直以来,女性生理或是月经的话题在社会传统认知中是一件让人感到羞耻、难以说出口的事。
Thinx 成立后,尝试在打破这些讨论起来令人尴尬的禁忌——在网上讨论女性生理和健康的话题,发起月经社会运动「period movement」,倡导社会包容性和性别平等。同时,Thinx 还发起教育项目,和学校、青少年组织合作向下一代教育健康卫生方面的知识。
2016 年,Thinx 在纽约地铁站大范围投放了户外广告,因为广告涉及性以及生理方面的敏感话题,当时在网上还引发了热议,讨论该广告是否适合在公众场合进行传播。

Thinx 联合创始人 Miki Agrawal 在 instagram 晒出了户外广告照片。


相关阅读:  尴尬的生理和性话题,这些新锐 DTC 女性个护品牌是如何化解,建立品牌信任的? 

探索全新零售型态,喜茶深圳首家 LAB 旗舰店开业 
越开越大的喜茶
9 月 21 日,喜茶全球最大的门店在深圳欢乐海岸开业,这也是喜茶在深圳的首家 LAB 旗舰店。
和以往喜茶的 LAB 门店类似,喜茶深圳 LAB 店以综合类集合店形式呈现,包含「制冰实验室」、「甜品实验室」、「茶极客实验室」、「插画实验室」和「周边实验室」五大部分。

新开业的 LAB 面积约为 1000 m²,外形像是一栋别墅。门店以「光境园林」为概念,以深圳的科技文化作为灵感,在设计中融入了现代水墨、数字科技、光筑艺术的元素。
为突出深圳本地化特色,喜茶特地推出了带有深圳特色的限定周边,以未来感和科技感为主题,包括有雨伞、手机壳、马克杯等产品。BRANDSTAR




未经 BrandStar 授权,均不得转载  
 转载及商务合作请联系邮箱 
 info@brandstar.com.cn
品牌故事 
Allbirds  | Oatly | Freitag | lululemon | Shake Shack | Away | Glossier | Brandless | BarkBox | Warby Parker | RXBAR Everlane | Outdoor Voices |  Casper | Hims | Rothy's | Dollar Shave Club 
深度精选
DTC 品牌的核心特点 | 250 值得关注的 DTC 品牌 | DTC 品牌正在崛起 | 中国数字营销地铁图 | 国货复兴与新锐品牌崛起 | Nike 数字化与新零售战略  | 新国货
BrandStar List 
国外新锐 DTC 食品饮料品牌 |  国外新锐 DTC 家居品牌 | 国外新锐 DTC 个护品牌 国外新锐 DTC 美妆品牌 | 美国 20 个最具创新力品牌(上)最具创新力品牌(下)
年度榜单
国外DTC品牌TOP10 |  新锐品牌TOP10 | 美好品牌TOP10 | 案例TOP100
BrandStar 专访
LemonBox | D&DEPARTMNET | PUPUPULA | 吱音 | 造作 | MollyBox | Rothy's | Allbirds 小木屋图书 | Maia Active | 超级猩猩

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 www.brandstar.com.cn

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存