家具品牌 Outer 获融资，Shopify 与沃尔玛战略合作，天猫上线「新国货」频道｜品牌日报

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日报速览

• 美国户外家居品牌「Outer」完成 430 万美元天使轮融资
• 电商平台 Shopify 联手沃尔玛，商家产品将能在沃尔玛线上平台售卖
• 天猫上线「新国货」频道，并作为淘宝一级入口
• 「好瓶HowBottle」成为中国大陆首家可持续环保 B Corp
• FILA 母公司发布 2020 Q1 财报，营收降幅小于 adidas 和 lululemon 
• 雀巢旗下高端水品牌「Acqua Panna普娜」宣布正式进入中国

DTC

美国户外家居品牌「Outer」完成 430 万美元天使轮融资

近日，美国户外家居 DTC 品牌「Outer」完成 430 万美元天使轮融资，投资方均为中国投资基金，有梅花创投、险峰长青等。

「Outer」2018 年成立于美国洛杉矶，由刘佳科和 Terry Lin 共同创立。Outer 瞄准美国家庭的户外场景，定位为专业的户外家居垂直品牌。由于 Outer 创始人刘佳科有中国工厂资源，目前其供应链放在了浙江宁波。

目前 Outer 主要产品为户外沙发，采用自行研发的防水防霉环保面料，该产品提供不同大小的组合，沙发定价从 4000 美元到 9000 美元不等，定价较为中高端。

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Shopify 与沃尔玛合作，商家产品将能在沃尔玛线上平台售卖

近日，Shopify 和沃尔玛宣布达成合作，被选中的 Shopify 商家能将产品上架沃尔玛的电商平台 Walmart Marketplace 售卖，Shopify 商家将不需要任何外部工具，就能将产品列在 Walmart Marketplace 中，而库存管理、产品上架等仍通过 Shopify 进行。目前商家入驻只能通过邀请制，今年将有 1200 位 Shopify 商家入驻 Walmart Marketplace。

据悉，Walmart Marketplace 于 2009 年推出，到今天有超过 32000 的商家入驻。美国的电商市场中，亚马逊占比最大，占到 38.7%，沃尔玛名列第二名，占到 5.8%，虽占比距亚马逊还很远，但增长势头迅猛，2020 年至今线上销售增长了 44.2%。此次和 Shopify 联手也是沃尔玛想要进一步加强竞争力，一同对抗亚马逊。

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新消费

天猫上线「新国货」频道，并作为淘宝一级入口

6 月 10 日，天猫上线「新国货」频道，并成为手机淘宝一级入口，打开淘宝 APP 就能一键直达，也可以在搜索框中输入「天猫新国货」或「国潮来了」关键词，进入专属页面。

「新国货」频道的上线，是阿里巴巴「新国货计划 2020」的一部分。据悉，这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道，不仅开设了老字号专区、315 品质专区，还在上海、浙江等长三角省市开设线下主题馆。

今年天猫 618，超过 3.7 万个国内新品牌首日成交额同比去年增长超过 100%。

好瓶HowBottle 成为中国大陆首家可持续环保 B Corp

6 月 16 日，可持续时尚品牌好瓶HowBottle 宣布正式成为官方认证的 B Corporation共益企业，成为中国大陆第 18 家、也是首家可持续环保 B Corp® 。并同时发布全新 logo。

成立于 2017 年，好瓶利用回收的塑料瓶打造潮流时尚单品，目前产品有和可口可乐联名的 24 包，雨水会变色的雨衣等等。

B Corp® 则是一种第三方认证标准，致力于推动企业向善，强调商业不只是为了营利，还可以成为解决社会和环境问题的有生力量。Allbirds、patagonia、innocent 果汁等都是官方认证的 B corp。

成熟品牌

FILA 母公司发布2020 Q1 财报，营收降幅小于 adidas 和 lululemon 

近日，运动服饰品牌 FILA 母公司 FILA Holdings 发布 2020 财年第一季度（截至 2020 年 3 月 31 日）财报，品牌星球总结数据如下：

• 营收：7899 亿韩元（约合 6.5 亿美元），同比下降 5.3%；

• 毛利：3817 亿韩元（约合 3.14 亿美元），同比下降 8.6%；

• 净利：395 亿韩元（约合 3254 万美元），同比下降 58.9%。

FILA 主打时尚化的运动服饰，面向年轻群体，韩国本土及美国业务为直营，而中国区业务于 2009 年被安踏体育收购 85%股份，属于联合经营。疫情期间，FILA 线上电商销售额翻倍，美国市场官网 4 月单月销售额超 100 万美元。

雀巢旗下高端水品牌「Acqua Panna普娜」宣布正式进入中国

雀巢旗下高端水品牌「Acqua Panna普娜」正式进入中国，并于 6 月 10 日官宣邓伦为品牌代言人。目前已上线天猫和京东旗舰店，分为玻璃瓶或塑料瓶装，有 250ml、330ml、500ml、750ml 四种规格。目前 250ml 塑料瓶装普娜水，开业促销价格为 129 元/24 瓶，即 5.8 元/1 瓶。而在盒马上单价为 10.8 元/1 瓶。

普娜水定位是高端水，品牌在 1899 年创立于意大利，在 1999 年成为雀巢旗下一员。普娜称，它的水源地在意大利佛罗伦萨托斯卡纳山脉，据称具有均衡的微量元素以及口感顺滑等特点，是国际品酒师协会推荐用水，并常用作佐餐水。

根据天猫联合尼尔森发布的《2019 年天猫高端水趋势报告》显示，在 2018 年 7 月至 2019 年 6 月之间，天猫平台上，高端水的月平均成交额增速为 130%，月平均消费者增速高达 180%。BRANDSTAR

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