消失9个月后，薇娅被告上法庭

6000万的带货目标，只完成了223万。

出品 | 电商头条  作者 | 风清   编辑 | 老电

广告公司维权成功，薇娅丈夫公司赔款35万

一则裁判文书的公布，揭开了薇娅公司的假面。

6000万GMV仅完成223万，薇娅丈夫公司被判退还合同款35万元。近日，中国裁判文书网公布了上述案件始末，让薇娅夫妇再次受到了外界关注。

（截自中国裁判文书网）

根据案件详情，2020年12月7日，凯思盛阳（北京）广告有限公司（下称凯思盛阳）与杭州风亚文化传媒有限公司（下称杭州风亚）签订《年框合作协议》（下称协议）。

据协议约定，凯思盛阳支付1200万元直播费用，杭州风亚完成目标GMV 6000万元，且2020年12月至2021年2月直播GMV不低于1000万元。同年12月21日，凯思盛阳向风亚公司预先支付80万元。

但实际上，杭州风亚的GMV完成情况远未达到凯思盛阳预期。

据裁判文书显示，杭州风亚实际完成GMV仅223万余元，其中，2020年12月至2021年2月杭州风亚完成直播GMV 70.14万元，这与约定带货成绩相差甚远。

对此，凯思盛阳认为，杭州风亚不守信用，构成严重违约，也是因此，凯思盛阳把杭州风亚告上了法庭。

最终，经法院审理后，判决杭州风亚向凯思盛阳返还直播费用35万余元，并支付律师费4万元。

不得不注意的是，这个案件不只是凯思盛阳和杭州风亚的商业纠纷，更是薇娅公司与品牌商的“利益纠葛”。

据天眼查显示，杭州风亚由谦寻（杭州）文化传媒有限公司（下称谦寻文化）持股60%，薇娅丈夫董海峰间接持股约33.73%，疑似为实际控制人。

据了解，2017年4月，薇娅夫妇成立了谦寻文化，该公司的主要业务是孵化网络主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。

目前，谦寻文化旗下主播已超50人，除了小侨Jofay、安安anan等达人主播外，还有明星主播林依轮、李静、大左等。而薇娅被封杀前，也曾是谦寻文化旗下的主播。

在此之外，薇娅夫妇又于2019年成立了谦寻（杭州）控股有限责任公司，而薇娅丈夫董海峰为这家公司的最大股东，最终受益股份超56%。

（截自天眼查）

值得注意的是，该公司还把持着杭州风亚等20余家企业的电商业务。

还有一点值得注意，2022年6月8日，由谦寻文化100%控股的北京谦越文化传媒有限公司经工商部门核准成立，经营范围包括网络技术服务、互联网销售、个人互联网直播服务等项目。

综上，不难看出，谦寻文化这家由薇娅创办的公司，并没有因为她消失在大众视野而没落，反而在“集团化”道路上越走越快。

品牌商与MCN纠纷不断

近年来，直播电商发展得如火如荼，越来越多商家和品牌入局直播带货，在这样一个鱼龙混杂的市场中，MCN机构与品牌商之间的纠纷也越来越多。

据媒体报道，今年年初，上海市宝山区人民法院（以下简称宝山法院）审结了一起因直播带货引起的服务合同纠纷案。

经了解，2020年一护肤品公司向某MCN机构支付了8万余元坑位费却只卖出6瓶产品，销售额共计800余元。

在巨大的心理落差下，该护肤品公司将此MCN诉至宝山法院，该案经宝山法院审理后认为，被告MCN构成违约，最终判定其赔偿品牌方服务费损失及各项费用共计3.5万元。

众所周知，直播带货大多采用“坑位费+佣金”模式，然而，在这种模式下，十分容易产生乱象。

此前，有品牌商花费10万元坑位费+10%佣金请主播带货，但最终的销售额只有5.7万元；还有商家和品牌付了几十万的坑位费，却只卖出15罐奶粉；甚至出现了MCN机构一晚上收了120万坑位费，但是刨去各项成本后，依旧血亏等现象。

其实，这类赔本直播早已成为家常便饭，数据造假才是真正的行业毒瘤。

此前，据第三方数据平台小葫芦大数据检测显示，淘宝主播叶一茜在平台的12场直播中，场均总销售额为144.1万元，场均总PV为171万，其中有一场直播在线观看人数近90万，只卖出不到2000元。

面对这个尴尬的结果，品牌商与叶一茜其所在的MCN机构快乐讯广告传播有限公司进行了多次协商，最终，该MCN机构以未承诺过销售金额为由，仅退回一万元坑位费。

除此之外，歌手杨坤在直播时也被多名商家怀疑刷单，明明当日销量很好，第二天目前却出现大量退货现象。

无独有偶，小沈阳卖一款白酒，当晚下单20多单，次日退货16单；有网友爆料商家花10万请汪涵直播带货，退款率竟然高达76.4%。

然而，据《深网》报道，经营直播刷量的商家曾表示，刷量软件在双十一期间需求非常大，每天有几百万的流水，从中不难看出，以上案例只是直播带货乱象的冰山一角，

可以说，在直播带货飞速发展的背后，行业泡沫正在加速膨胀。

国家重拳出击，市场趋于平稳

幸运的是，在经历了爆发式的野蛮生长时期之后，直播电商开始进入监管时代。

针对直播刷单注水乱象，我国在不断出台相应政策。2020年11月13日，国家互联网信息办公室便为刷单、刷数据等现象进行意见征集，以便完善《互联网直播营销信息内容服务管理规定》。

根据征求意见稿内容得知，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等；不得出现违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为；不得发布虚假信息，欺骗、误导用户等。

2021年8月，国家市场监督管理总局颁布了《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，再次对线上虚假宣传、刷单等不正当竞争行为进行了监督细化和规范。

而在薇娅偷漏税事件后，主播的税务规范问题也引起了重视。今年3月，国家三部委（网信、税务和市场监督）联合下发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（下称《意见》）。

《意见》指出，网络直播平台必须对直播者个人代扣代缴个人所得税，否则将对平台处以偷逃税款0.5倍的罚款；网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿，对其原则上采用查账征收方式计征所得税。

此外，还会对为网络直播发布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关人员进行依法严肃处理和公开曝光，进一步加大了惩戒力度，推动了监管全面化。

如今，随着这些针对数据造假的监管文件出台，直播带货已经趋于平静并走向有序发展。

值得注意的是，8月10日,据网经社电子商务研究中心发布《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》预计，2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%。从中不难看出，直播带货依旧繁荣，依旧站在风口上。

与此同时，直播电商行业也呈现出去头部化、去中心化的趋势

在这种情况下，不管是MCN、主播还是品牌商家，都需要从自身做起，用积极的态度去面对直播带货，进而维护行业的繁荣发展。

当一个行业走向巅峰时，必然会出现“搅局者”，这似乎是不变的规律。但是乱世出英雄，在大浪淘沙之后，直播必然会出现更多新元素、新玩法，不断充实和丰富其内容和形式，进而推动整个行业进入成熟的发展阶段。

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