未来DAILY | 资生堂开快闪店庆150周年，又一合成生物学公司获数千万融资

点击蓝字 关注我们

“

化妆品市场每日新事不断，《未来DAILY》会用全球视野，看国内热点，重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作，以及对它们的新解读。我们的任务是，拷问新鲜事背后的价值，让它为你所用。

作者〡《未来迹》编辑部

今天我们从两条新闻出发，为你提供深度解读。一是资生堂集团为庆祝150周年开了一家快闪店，二是合成生物学企业「百葵锐」获数千万元Pre-A+轮融资。

先来看第一条。

近日，为了庆祝诞生150周年，资生堂集团在上海新世界城开了一家快闪店，主题叫做“万美时光”。为配合实体快闪店，集团还专门做了一款线上小程序，将历史积淀与成果通过一本“万美之书”，在小程序里进行展示。

值得一提的是，除了美妆产品、研发科技之外，这家快闪店里，还呈现出中国消费者不太熟悉的，资生堂的另一面：

比如在餐饮领域，资生堂目前拥有两家餐厅，其中第一家「Shiseido Parlour」创始于1902年，最初设于位于东京银座的资生堂药房内，这家餐厅最早从美国引入了汽水机，通过自制的雪糕并售卖汽水，开启了日本饮食文化的西洋风潮。这家店从2019年重装开业并延续至今。

第二家更厉害。这家名为「L'Osier」的法式餐厅位于资生堂大楼内，于1973年创立，曾经在2008-2010年三年间，连续获得米其林三星的评价，目前仍然是日本最顶级的餐厅之一。

在艺术领域，资生堂也有深厚的历史积淀。

资生堂画廊创办于1919年，是日本现存最古老的画廊之一，致力于为刚刚崭露头角的艺术家提供舞台，创立以来，共有超过5000名艺术家在这里进行公开的作品展示。

“与艺术家相互提携”，是资生堂激发“美”的重要来源。1994年，资生堂画廊赞助了一位来自中国福建泉州的青年，在当时举办的“亚细亚散步”展中展出他的作品。此后20多年时间中，也持续不断地支持他在国内外举办的各种展览。

而这位青年，就是后来2008年北京奥运会瞩目世界“大脚印”烟花作品的作者——蔡国强。2017年，他还在资生堂画廊举办了一场“时光”个展，以此纪念资生堂的多年陪伴。在这次资生堂150周年快闪店中，消费者就能见到印有蔡国强《时光》系列作品的咖啡杯套。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

在市场激烈竞争的今天，不同品牌同类产品之间的差异在缩小，想要消费者在众多品牌中鲜明地识别到你的品牌，最好的方法就是通过持续不断的内容输出，在他们心中打上“思维钢印”，用互联网黑话来说就是“强心智打法”。

但问题随之就来了，输出什么内容好呢？资生堂用这次150周年活动告诉我们一个答案，那就是差异化的品牌文化。

在这次快闪店活动中，资生堂通过美妆、艺术、美食、文化、科学共5个领域，展现出集团在150年历史中对于构筑多元之美的追求。时间上有厚度，领域上有广度，在各个领域都做到极致，有深度，其中还兼具东方文化和现代科技，差异化也有了。

这种文化传播一旦被消费者接受，对提高品牌力是十分有利的。因为如果对一种文化产生认同，消费者不会轻易改变和转移。这个时候，品牌文化就成了对抗竞争品牌和防御新入行者的有效手段。这样形成的竞争壁垒，不仅存在时间长，且不易被突破。

反过来再看市场上部分新锐品牌的做法，在内容输出层面把品牌和某一种“成分”或“品类”高度关联，其实是有一定风险的。

道理很简单，这个成分除非是自创的全新成分，否则你能做别人也能做，大家一窝蜂地跟进，消费者只认成分不认品牌，你费心费力培育市场，到头来大概率是为他人做嫁衣。品类就更不用说了，即使创造出一种全新品类，也很快就会有后来者跟进，随之稀释掉品牌认知。

注意，这里我们讨论的是普遍情况，不是可口可乐和王老吉那种小概率事件，不要有幸存者偏差。

但话说回来，资生堂之所以能有兼具深度、广度和厚度的内容输出，首要的一个因素当然是其存活了150年，真的有那么多内容可以讲，在其中随便挑一两件拿出来，就能吊打同行。这点是羡慕不来的，需要时间积淀。

那新锐品牌能从中学习什么呢？

《未来迹》认为，首先可以从“文化认同”开始，针对目标人群传递、提供与之符合的情绪价值，向其表达“我与你站在一起”的态度。最近，珀莱雅针对年轻消费者的反校园霸凌广告就是一个挺好的案例。

再来看今天第二条。

据36氪消息，合成生物学企业「百葵锐」最近获得了一笔高达数千万元的Pre-A+轮融资，投资方为天津万联道一资本和星陀资本。

据了解，这是「百葵锐」成立以来获得的第二笔融资。就在今年2月，由元生创投领投，深圳天使母基金、国科嘉和以及厦门枫雪跟投，「百葵锐」募得了首笔5000万元Pre-A轮融资。

「百葵锐」成立于2019年，围绕蛋白精准设计和蛋白分子机器技术建立全态链合成生物学平台，专注于皮肤健康、宠物肠道健康治疗、生物农药等领域的高效生物合成。通过运用智能自动化高通量筛选系统，叠加高效基因编辑技术，「百葵锐」能够将生物合成的研发生产过程模块化，大幅提升合成效率。

据官方介绍，「百葵锐」是天津空港经济区中科院工业生物所孵化器项目。2021年，公司进驻深圳工程生物产业创新中心，目前在深圳、天津拥有3000平米研发和中试基地。值得一提的是，公司曾获得欧莱雅中国2021年度BIG BANG全球美妆科技赛的冠军。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

近一年来，合成生物学成为化妆品市场中的大热门赛道。包括柯泰亚生物、蓝晶微生物、态创生物、中科欣扬、微元合成、未名拾光等案例，已经有10家涉足化妆品领域的合成生物学公司获得融资，共吸纳超过16亿元人民币资金。

不仅如此，合成生物也是本土美妆集团集中发力的对象。

华熙生物集团董事长赵燕把合成生物定位为2022年集团发展的重中之重，在3月完成合成生物学相关的平台搭建和实验室筹备后，除了依克多因、Y-氨基丁酸等已投产的原料，还在尝试用合成生物方式做重组人源胶原蛋白。与此同时，巨子生物、创尔生物、锦波生物等新兴上游企业也是重组人源胶原蛋白的有力竞争者。

就目前市场的普遍认知而言，合成生物学之所以如此受推崇，是因为其解决了目前化妆品原料面临的三大问题。

其一，新原料产业化。此前，由于技术、原材料等因素的限制，胶原蛋白、角鲨烷、燕窝酸等功效优异的原料，尚无法大规模生产应用于化妆品领域。合成生物学能从根本解决天然原料自带的一些问题，比如在生物相容性、生物吸收性、细胞黏附性上会有更稳定的表现。

其二，合成生物学能满足行业对可持续发展的需求。其能以可再生生物资源，代替不可再生化石资源，从根本上解决原料生产过程中的高污染问题。一方面可以让生产过程更加安全、绿色，为企业的可持续发展加码助力。另一方面能够大幅度降低生产成本，增加产品的净利润率。

其三，对于中国本土美妆企业来说，合成生物学也有可能是与国际巨头竞争中的一大突破口。

对整个化妆品市场，合成生物技术将带来加速功效创新、降本增效、提升可持续发展水平等深远影响，而当下正是抓先手的好时机。

END

转载开白〡商务合作〡爆料投稿

加入宝藏VIP读者社群，获取多项私享福利

欢迎扫码联系编辑部未主编

关注我们，直通未来

近期热点

更多原创内容推荐

FUTURE BEAUTY

『数字化生存』

『产学研』

『投融资风向』

『财报解读』

『零售调查』

『消费洞察』

『格物社』

『封面人物』

先一步，点在看