为什么新锐美妆都想获得国际设计大奖？
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总有人正年轻，颜值经济永存。
对于一款化妆品来说，包装设计有多重要？
益普索发布的《2021护肤品新趋势洞察》中提到：“护肤品包装是决定年轻人购买产品的重要因素。调查中，68%的年轻人十分关注护肤品包装设计的颜值，72%的年轻人表示，护肤品包装设计上的创新能让他们更愿意购买这个产品。”
另外一家调研公司KISSMetrics的数据则显示，93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观，色彩甚至在品牌知名度中起到关键作用——如果颜色搭配得体，品牌知名度会提升80%。
不用怀疑，当消费者对一个品牌还不甚了解的时候，包装往往是引起消费者兴趣，让他们进一步探究品牌和产品的trigger（触发器），是促成交易的第一步。
这也是意图打造年轻消费者圈层的品牌，如此重视产品包装的根本原因。
近日，作为全球创意设计圈最受关注的国际奖项之一，2022年美国MUSE设计奖（MUSE Design Awards）获奖名单揭晓。
瑷尔博士光感盈韧面膜（酸奶面膜）以及酵萃精研肌律御时精华（闪充精华）在全球100多个国家/地区的6000多份参赛作品中脱颖而出，分别斩获该大赛的金奖与银奖。
01
从6000份参赛作品中脱颖而出
据了解，美国MUSE设计奖是全球设计领域最具影响力的国际奖项之一，旨在提高各行业创意和设计水平，鼓励那些极具创造力、代表性的卓越作品。
MUSE 设计奖是 MUSE 奖计划的一部分，该计划由国际奖协会（IAA）于2015年创立。从根本上说，MUSE 设计奖是一项针对工艺转变范式的设计师国际竞赛。设计师们独创性和颠覆性的作品让人惊叹不已，并重新定义了界限和范围——就像一个缪斯女神。
官方资料显示，本届MUSE设计奖评委团拥有来自全球38个国家的110名各领域专业人士，共收到来自全球100多个国家/地区的6000多份参赛作品。
瑷尔博士酸奶面膜与闪充精华如何能在一众作品中脱颖而出？
瑷尔博士方面表示，“究其原因，在我们于对消费者使用习惯的不断挖掘，对美妆行业发展的不断探索，以及当代青年美学的长期深究。”
在产品力上，瑷尔博士一直坚持“比肩国际标准”，实时洞察消费者的美学需求，解构产品的科研力与艺术性，以专业态度、多元思维探索产品的无限可能。
据了解，瑷尔博士两款获奖产品的设计理念均以品牌定位“专研微生态科学护肤”为灵感，瓶体表面灵动的线条使得静态的瓶体具有动态的延展美。
同时其在技术理念、包装设计、成分选取三个维度紧密配合，在生物发酵技术、皮肤微生态技术、产品科学配方体系建设等方面力求极致，给消费者提供最佳的使用感受。
02
利用“食物美学”做设计创新
情绪价值拉满
就产品设计来讲，如何将产品本身与消费者期待的仪式感相结合，赋予产品超过产品本身价值的意义十分重要。用现在流行的话来说，是给消费者以“情绪价值”，为其提供某种情绪感受，让其愿意支付和买单。
可以发现，此次获得美国MUSE设计奖金奖的「瑷尔博士酸奶面膜」，其设计赢在情绪价值上。
「瑷尔博士酸奶面膜」整体外形采用仿生学设计，以酸奶杯为原型，结合食物美学理念，对酸奶的形与色充分展示。宛若被偷吃一口的顶部设计，体现了其简约可爱的设计感。
其次，整体采用超细腻哑光工艺，打造亲肤触感。放入梳妆台可以营造出一种舒适、纯净的氛围感，用美食的治愈力与产品的美肤效果，为忙于工作的熬夜人群纾解生活压力。
其中上盖内嵌磁石，面膜刷吸附在瓶盖上后，可以悬空及360°旋转，并且可以解决用户随手丢失面膜刷的困扰。不断旋转的面膜刷，增添了生活中的小乐趣，与用户建立起情感上的互动，提升品牌价值感。
03
什么样的化妆品包装设计
算是好设计？
闪充精华以“胶囊和药丸”为创作灵感，在搭载前沿皮肤微生态科技的同时，也通过视觉设计和包装构思，体现出瑷尔博士在“闪充精华”内料背后所做的技术研发工作。
首先，这款瓶身将产品特性融入设计理念，同时突出了商品品牌。
流畅的瓶型线条与瓶底的律动感波纹相呼应，与掌心弧度契合，符合人体工程学。黑色瓶身，代表着微生态在肉眼不可见的地方静默如谜，而顶部的金色圆片就如同品牌本身一样，撕开黑暗，进入未尚未完全揭开面纱的皮肤微生态领域。
其二，瓶身采用替换芯技术，强调品牌的可持续发展追求。
产品整体包装趋于简约，包装盒采用未覆膜黑卡纸包装，并配合旋转替换芯技术。通过替换内瓶减少塑料用量，永续设计达到环保要求。这也顺应了瑷尔博士一直倡导的“将森林还给森林”的环保理念。
虽然后疫情时代充满了无数的不确定性，但无畏者依旧会占据这个世界的主导地位，相信瑷尔博士会如2022年缪斯主题一样，从科技研究、产品研发到包装创新，在微生态科学护肤领域持续前进。
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