美妆巨头贴面比拼，谁是科技“卷王”？

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进步不是什么事件，而是一种需要。——赫伯特·斯宾塞

作者|向婷婷

汇聚全球的目光，第五届中国国际进口博览会在上海如期举行。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会是中国持续对外开放的最好体现，同时也为企业提供了一个向世界展示最新产品与创新成果的窗口。

科技，是进博会不可不提的关键词。结合人工智能的“数字皮肤”技术、可实现居家染发的手持染发设备Colorsonic、绿色电商包装“空气胶囊”......今年，进博会上的美妆行业一时也成为“高科技秀场”，各大集团带来的“美妆黑科技”令人大开眼界。

01

科技护肤！资生堂、高丝“秀”前沿技术

作为百年东方美先行者，资生堂在本届进博会上带来了一系列美肤相关的研究成果及“黑科技”。资生堂在6.2号馆设立的“资创馆”展台，全面展示了资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。

其中，结合了人工智能的“数字皮肤”技术引起参展人员的高度关注。

据资生堂方面介绍，“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析，然后再现三维立体数字皮肤模型。这项技术能够帮助研究人员摆脱在真实实验操作中的限制，从而能在三维视角下准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构。

“数字皮肤”技术是资生堂皮肤松弛改善研究及方案的最新成果，同时，该技术也让资生堂再次加冕了IFSCC最高奖项的殊荣。据了解，“数字皮肤”相关研究成果已被用于资生堂集团旗下的产品中。

“数字皮肤”相关研究成果

已被用于资生堂集团旗下产品中

资生堂展示的另一“黑科技”——“无创水光”技术，同样值得关注。该技术提供了革新性透明质酸吸收的解决方案，通过配方技术控制透明质酸的体积，帮助皮肤对透明质酸进行吸收，并发挥其高保水的功效，最终实现柔软、水润的肌肤。资生堂方面表示，“该项技术未来也将运用到集团更多的产品中。”

“无创水光”技术已运用于集团旗下产品中

此外，成果颇丰的资生堂皮肤免疫研究也在进博的展台上进行了生动展示。资生堂方面介绍道，集团开展“皮肤免疫研究”已超30年，成功研发出独家专利成分，经实验证实能有效提升肌肤免疫力。

据了解，集团旗下SHISEIDO资生堂品牌红妍肌活精华露已成熟运用“皮肤免疫研究”成果，具有强化皮肤物理屏障与免疫屏障，提升皮肤弹性、维系皮肤稳定性等功效，更已收获全球224个美容大奖。

SHISEIDO资生堂红妍肌活精华露

与SHISEIDO资生堂红妍肌活益生菌冻干粉

二次亮相进博会的高丝集团，通过【焕】【启】【本】【源】四大展区，一一展现集团不同品牌的多元之美。其中，DECORTÉ黛珂所在的展区【启】着重呈现了品牌的“LIPOSOME” 技术。

作为一个融合知性与感性的奢美品牌，DECORTÉ黛珂自 1970 年问世以来，便不断以革新姿态屡创臻品。在其研发历程中，LIPOSOME 技术更是彰显品牌实力的核心基石。公开资料显示，LIPOSOME多重层微脂囊体由类似生物体膜的双重层磷脂质，多层重叠构造而成，大小仅为0.1~0.2微米的微脂囊体，保湿力出众。

在黛珂展区，参观者可以通过富有冲击力的互动装置去感受和了解 LIPOSOME 多重层微脂囊体的进化和沿革，以及由先端囊体技术所能成就的改变和效果。今年，黛珂 LIPOSOME 系列的又一重磅新品——“黛珂肌源修护面霜”也在进博会亮相，该款面霜含一兆个膜层更强韧、更持久的多重层微脂囊体。

DECORTÉ黛珂展区

02

再升级！

理肤泉、林清轩、逸仙电商专研成果落地

除了资生堂、高丝在研发端的技术展示，理肤泉、逸仙电商、林清轩等持续专研进行了产品升级，在进博会带来了其科研新品。

源自法国的活性健康护肤品牌理肤泉，再度升级了其明星防晒产品：全新的理肤泉大哥大400（理肤泉新特护清盈防晒乳400）携全新配方重磅上市。

作为欧莱雅集团首个采用革新级防晒黑科技——麦色滤400的产品，理肤泉大哥大400能够高效防御超长波UVA，防晒黑、晒伤，更防皮肤光老化，同时融合NETLOCK加密网专利技术，防水、防汗、防蹭，以轻盈质地为消费者带来持久不闷痘的全新防晒体验。

国货高端护肤品牌林清轩，也携全新升级的核心单品“红山茶花修护精华油4.0”亮相进博会上海馆。

据林清轩方面介绍，林清轩山茶花修护精华油4.0是3.0版本的全面升级，不仅搭建起可以防老的抗糖抗氧矩阵，还有效提升了产品中的核心成分清轩萃，使其具有细胞自噬效果，可唤醒细胞活性。值得一提的是，此次新品中还添加了皮脂仿生和水感透气配方两大专利技术，让润肤油更亲肤透气、不闷痘、易吸收，真正成为“油皮也能用”的精华油。

此外，二次参展的逸仙电商也在进博会中展示了其最新的科研成果。在加码研发之后，逸仙不断赋能产品创新，开发出如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等独家成分。同时也在推动其科技美妆成果落地。

例如在彩妆领域，逸仙电商与森馨联合实验室共同开发的独家包裹色粉、与中科院化学研究所共同研发SmartLOCK斯玛络锁妆技术相继落地。在技术加成之下，将为消费者带来更好的美妆体验。

03

互动化、定制化：黑科技带来别样体验 

在今年的进博会现场，除了产品、研发科技，不少集团将展区的「现场互动体验」进行了升级。

在雅诗兰黛的品牌展区，高科技赋能的体验式服务成为了展台的亮点。展区内多款手持式“神器”出没：如Vapometer经表皮水分流失测试仪，能够解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好地选择护肤品；还有Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，能够通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度。

另一美妆巨头欧莱雅也带来了“现场服务”。首次亮相进博会的“兰蔻Skin Screen肌肤检测仪”，能够在店内为消费者提供皮肤诊断服务。基于前沿AI算法，检测仪能够对消费者的皮肤状态进行打分，并汇总超过13种不同的临床症状。

此外，「定制化体验」也是进博现场一大亮点。

欧莱雅除了带来首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪，还带来了三大首发美妆科技：YSL圣罗兰“电波穿香室”、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪，以及Colorsonic家用染色魔发棒。

其中，YSL圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）吸引众多观众驻足观看。

这是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务，基于脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，向消费者推荐合适的香水产品。实践证明，96%的消费者可以在沉浸式的体验后，找到适合自己、并能产生情感共鸣的香味。

此外，另一美妆黑科技Colorsonic则是一款轻便的手持染发设备，目前可为用户提供40种色号。染发霜经创新工艺混合后，当使用者沿“Z”字形移动设备时，染发剂将通过振荡刷头被均匀地涂抹在头发上，结合独特的用户定制设计，实现了精准、稳定、易操作的居家染发体验。

爱茉莉太平洋集团也携旗下多款个性化美妆黑科技亮相进博，包括入浴剂个人定制服务「Mind-linked Bathbot」、功能性化妆水即时定制仪「Formularity」、可为顾客提供最合适的气垫和粉底液的个人定制服务「BESPOKE NEO」。

04

绿色！科技赋能低碳可持续

“绿色·可持续”是当下的一大热点。不少美妆集团都将可持续发展作为集团战略的重要部分，并将可持续环保理念融入集团旗下产品创新中，助力绿色未来。今年的进博现场，集团的“绿色科技”也是重要的展示部分。

首先不可不提的就是资生堂展示的“瓶中美”Liquiform®可持续包装解决方案。该技术通过简单一步，将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装。

在从原材料的采购到生产、使用和废弃的整个供应链中，资生堂运用“瓶中美”LiquiForm®技术研发的新容器，与集团现有的同体积标准容器相比，最高可减少70%的二氧化碳排放和70%的树脂使用量。在日本业界中，资生堂是首家将此包装解决方案运用于护肤品生产的美妆集团。

资生堂运用“瓶中美”LiquiForm®技术研发的化妆品容器

另外，宝洁新升级的“空气胶囊”在进博会上首秀。

在2021，宝洁自主研发，推出了绿色创新电商包装——“空气胶囊”。它由100%单一可回收材料制成，并采用一体化封口及撕拉线结构设计，无需填充、套纸箱、胶带，利用0成本0废弃的空气作为核心的资源，替代纸箱加填充保护的组合，抗压能力增强的同时轻量40%。

今年，宝洁将“空气胶囊”在材料、结构、尺寸上进行了升级，在生产所用材料中加入再生塑料PCR，尺寸上则升级了适用于不同行业和产品包装的40款设计，可广泛适用于洗护产品、香水、化妆品、剃胡刀、手机、电动牙刷、首饰饰品、保健品、药品、服饰等电商包装中，更加环保和便利。

宝洁方面介绍道，“空气胶囊”是中国首个获得“双易”认证的快递包装，评级为最高等级优秀，在去年进博会上全球首发。94%的消费者认为空气胶囊包装的开启体验对比以前的电商包装要更好。消费者评价空气胶囊非常创新，可很好地保护产品，方便开启，防水防盗，且更加轻量。

此外，宝洁旗下OLAY也带来了其助力“绿色未来”的成果。

OLAY展台设计以品牌最具环保性代表的产品——第2代OLAY淡斑小白瓶为灵感，结合实验室场景供参观者沉浸式感受OLAY在产品功效与绿色环保的全面升级。

今年新上市的OLAY第2代淡斑小白瓶，在配方升级的同时环保升级，主体瓶身从塑料升级为可回收的玻璃材质，每年节省的塑料使用量相当于约280万瓶矿泉水瓶（基于550ml的塑料矿泉水瓶的重量进行的折算）。

通过在环保方面的创新升级，OLAY抗糖小白瓶、超红瓶、大红瓶水乳等多款产品的主体包装均采用可回收材质制作，预计2030年产品包装可回收比例达100%。

除了产品包装，雅诗兰黛打造的首座“零碳展馆”也分外吸睛。

据悉，雅诗兰黛集团今年的进博会展馆采用FSC®（森林管理委员会）认证的木质纤维材料建造而成，并获得了中国首张FSC项目认证证书。与此同时，包括木材和钢结构在内的建材也将被回收，并通过技术创新和环保行动，来抵消展会期间的碳排放，进而令雅诗兰黛集团展馆成为本届进博会消费品展区的首个“零碳展馆”。

此外，爱茉莉太平洋传递环保可持续理念的续装站「Refill Station」也在进博会上迎来海外首次展出。

无论在中国还是世界，可持续发展一直是重要议题，在高速发展的同时，中外各大美妆企业也在一直探索如何减少碳排放、减轻对环境和社会的负担。在各方努力下，一个可持续发展的美妆产业必将到来。

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