李秀满正处在此次SM争夺战的暴风中心。无论最终李秀满是否能够再度夺回掌控权，亦或只能黯淡离场，其个人意志对于整个SM，乃至K-pop而言都将产生较大的影响。在这一节点，重新回溯李秀满的个人观点，不难看出，在过去几年，这位“引领者”正探索并试图将K-pop带入到web3时代。而通过对其过往的元宇宙相关观点进行梳理，可以看到李秀满对于K-pop后续发展路径的勾勒。近期，李秀满在2023年CES现场再度提到元宇宙。连续三天访问现场后，李秀满表示，科技与文化呈现出日益融合的趋势，内容创作者必须对新技术保持敏感。同时，李秀满在现场指出，娱乐产业应该追求的下一个阶段便是元宇宙。这不是李秀满首次提出类似观点。以李秀满于1989年成立的SM Planning为基础，SM娱乐于1995年正式成立。早在2017年，李秀满曾在接受媒体采访时表示，未来K-pop流行文化市场将围绕着AI与VR技术实现结合，共同发展。2020年11月，SM娱乐推出新女团aespa。SM首次运用AI技术打造四位真人成员的虚拟形象，并在真人与各自虚拟形象之间创造故事线。这也是继李秀满于2016年提出CT技术及SM世界观“SM culture universe”（SMCU）以来的重要落地实践。李秀满表示，未来，SM将利用CT（Culture Technology）技术，聚焦视角建立SM Culture Universe（SMCU），并以此为核心价值建立娱乐产业范式。在2021年SM大会上，李秀满对外宣布将涉足元宇宙领域。其表示，将打造内容宇宙，让每一个公司的内容和K-POP的粉丝都能成为创造新文化的职业消费者。在过去的2022年，伴随着元宇宙概念持续走热，李秀满的“元宇宙世界观”也在持续更新。在第三届世界文化产业论坛上，李秀满提出就像通过区块链技术的 P2E (Play2Earn) 一样，K-pop的 P2C (Play2Create) 的时代将会到来。他表示正在建立一个任何人都可以在未来创造内容的文化生态系统。李秀满在加州州立大学获得计算机科学硕士学位，但他并没有放弃自己的音乐梦想。回到韩国后，他开始在电脑上创作音乐，通过在仁川月尾岛经营咖啡厅筹集的资金开始了音乐制作业务。SM娱乐的整体发展，从内容的创意制作到基于文化和技术结合的未来战略制定、到进入全球市场、新兴国家的文化咨询等广泛领域，都离不开李秀满的规划。此外，艺人和团队的构成、专辑概念、音乐方向，都是在他的主持下开展。根据最新外媒信息，HYBE对于SM的股权收购提上日程，李秀满对于SM的掌控，目前存在一定的变数。基于李秀满对于K-pop及全世界娱乐的影响，亚马逊旗下流媒体平台“Amazon Prime Video”将为李秀满打造个人纪录片《李秀满：K-Pop之王》(Lee Soo Man: The King of K-Pop)。该纪录片导演评价李秀满时表示，他是与史蒂夫乔布斯同样具有远见的未来主义者。很高兴能够讲述在这个时代最有影响力的创作者之一的故事。• P2C（Play2Create）是一个重要的时代。如果来到我们的元宇宙的人可以在其中创造，他们就可以通过 P2C 发挥自己的能力，发现和发展创造，这是人类最高的本能。•未来的K-pop将成为先锋并引领世界。Web3.0时代最重要的是IP和内容。•文化和技术(Culture& Technology)之间的协同作用将成为创造K-pop未来的动力，不仅在韩国或亚洲，而是全世界范围。•Prosumer(产消者)是积极参与产品生产的消费者，原创内容的价值通过产消者的再创作逐渐最大化，产消者能够传播二次创作的内容。K-pop将在区块链时代成为引领产消者的先行者。•通过结合区块链和元宇宙技术，将SM的内容再现为任何人都可以参与和创作的可再创作内容， SM将创造一个超越时空、连接文化的未来娱乐世界。01）K-pop连接全球文化
全球化是K-pop最开始的目标，过去我们追求“经济第一, 文化其次”，但现在不同了，SM坚持“文化第一，经济其次”。在1997年最开始宣布进军海外的时候我就认为，如果让人们了解韩国的文化后鼓励大家认同并追随韩国的文化，这将会使韩国成为经济强国。从成为制作人开始，我一直在努力输出超越音乐、内容和文化产品等层面的内容，并与其他国家和文化进行交流与合作，梦想着一个由音乐和文化连接起来的未来娱乐世界。韩国是唯一一个专辑在全球销售的国家。SM第一个元宇宙女子团体 aespa，表面上看起来是4个成员，实际上还有4名虚拟成员。SM旗下的艺人来自全球，我们也努力制作跨越日本、泰国、美国、加拿大等国度的音乐。在全球化和技术革命浪潮中，K-Pop进一步证明了“内容”的力量，并深入人心。世界各地的人们通过K-pop超越了地域和边界、世代。K-pop将他们联系在一起。通过 SM 的愿景，这将是实现许多未来艺术家、创作者，以及世界各地产消者们梦想的开始。02)元宇宙是现实世界的“镜像”，web3时代已来现在是基于元宇宙和区块链技术的Web 3.0时代，虚拟世界像音乐一样超越国界。SM在虚拟世界中创造的杀手级原创内容，正在通过世界各地的 K-pop 粉丝持续传播，其中的价值也在不断增加。现在很多学者都在讨论元宇宙生态，而我对元宇宙的概念理解则是现实世界的“镜像”。很多人可能听说过镜像这个词，我们打造一个与现实具有相同真实感的元宇宙，超乎想象的新空间、事件、产品和内容被直接模拟出来，在这个空间我们可以体验不同国家和城市的文化。我称元宇宙为建立在现实世界中的物理虚拟世界，就像模拟建立虚拟世界一样，元宇宙将存在于现实世界中。谁能快速构建这个虚拟世界，谁就可以领先未来。03)虚拟世界的另一个我，SMCU打造SM艺人的“旷野“世界观旷野是SMCU（SM Culture Universe）的核心概念，是SM自己的“世界观”。SMCU 是一个复杂的文化项目，连接 SM 艺人的世界观，给粉丝带来沉浸感和新乐趣，SM甚至设置了一个专门研究世界观的部门。我希望K-pop不会是一代人的狂热，而是永恒的内容。SM世界观的概念与漫威类似。漫威的钢铁侠、蜘蛛侠、奇异博士、美国队长等各种漫威角色各自出一部电影，都有自己的故事，但他们一起合作成为“复仇者联盟”，或者两三个角色单独聚集在一起拍摄一部电影。SM也带着通过引入世界观来激发这种沉浸感和激情的商业意图创办了SMCU。“旷野”是我构思和发展了很长时间的愿景，它跨越了虚拟世界和现实世界，在那里每位艺术家的元宇宙起源故事融合、交叉、并存，一个新的世界将由此展开。现在世界观的新名称为“Metaversal Origin Story”。SM此前启动了综合内容项目“SM Town 2022：SMCU Express”，以SMCU为基础，扩大全新的“Metaversal Origin Story”艺人的世界观。SM Culture Universe (SMCU) 是汇聚了所有 SM Entertainment 艺人的世界观的广阔元宇宙起源故事，将 SM Entertainment 内容转化为每个人都可以再创造的内容，无限扩展，超越时空与文化相连接。这个世界，将成为SM的虚拟空间。内容制作技术CT、P2C生态：K-pop元宇宙的两大抓手01)李秀满眼中未来K-pop的增长引擎，创造内容的技术CTK-pop艺人之所以受到全世界粉丝的喜爱，是因为Culture technology。为了让文化拥有引领世界的力量，我确立了CT（Culture Technology）”的概念，即创造内容的技术，并系统地创造最好的艺术家和内容。CT是一种通过将优质的艺术家和内容细分并系统化为“选角/培训-制作-管理-营销”等具体流程，以此来创造最好的艺术家和内容的技术。该流程具体为，首先从全球范围内选拔人才，根据个人能力和天赋进行系统培养。在完善策划的基础上培养出道艺人后，进行综合经营。最后，各个领域的专家，包括以各种方式向世界推广艺术家的营销专家，有机地工作以创造协同效应并达成最佳结果。以 CT 为基础的韩国音乐被称为 K-pop ，它通过创造一种叫做韩流的文化现象，在全球音乐市场上的价值得到认可。SM的内容制作技术之所以将其命名为‘CT’，是为了系统化和开发创造内容的制作知识，以及通过创建公式将制作 K-pop 文化的整个过程转化为技术领域的工作。CT 是 K-pop 的增长引擎，也是 SM 的基本运营系统。就像通过区块链技术 P2E (Play2Earn) 一样，强调创造 K-pop，同时享受 P2C (Play2Create) 的时代将会到来。SM正在建立一个生态系统，任何人都可以在未来创造一个新的文化生态系统。在P2C经济下，任何人都可以享受创作过程并获得其中的创作收益，这是为了产消者和内容创作者的未来打造的生态系统。在Web2时代，以少数明星为中心的Create2Earn模式，现在变成了Play2Earn模式，这是赚钱游戏创造用户的初级阶段。我和 SM Entertainment 已经创造了一个成功率超过 90% 的优秀 Create2Earn 模式，将 K-pop 置于全球文化的前列。目前区块链中普遍存在的、也就是通过Play2Earn是元宇宙的初级阶段。例如人类在经历过农耕社会，获得稳定的经济后，人类文明也随之开始进化一样，游戏活动本身就会进化成创作活动的P2C时代。大力发展文化科技创作也是一种唤醒人类最顶级的本性即创造性的过程，人们会开始尝试构建通过创作可以进行经济活动的新文化生态系统, 任何人都能发挥本能创造的Play2Create，即P2C生态系统。在K-CULTURE的元宇宙中创建一个反映韩国城市的虚拟城市，并创建一个未来的虚拟K-粉丝圈和产消者创造新空间和活动的城市。如果将通过这种模拟实验制作的虚拟K-CITY重新镜像，在现实中也构建K-CITY，数亿名粉丝和创作者将蜂拥而至韩国。在元宇宙世界中，来自不同国家的城市进行文化交流。这将创造出超乎想象的新的空间、事件、产品和内容。01)SM携手知名加密货币交易所打造杀手级IP的NFT作品如果我们利用 SM 的杀手级内容和 IP 帮助客户重新创作新的 NFT 作品，那么每个人都可以成为创作者的虚拟世界将会到来。SM此前计划通过与全球加密货币交易所“Binance”和“The Sandbox”的合作，发布用于虚拟现实空间“Music Nation SM Town”的数字护照“SM Meta Passport”。随着全世界非面对面数字社会的流行趋势，虚拟世界和元宇宙、NFT等未来事业正在显著成长。SM的元宇宙女子组合aespa具有现实中存在的艺术家和虚拟世界中存在的虚拟人往返于各自的世界，同时具有相互沟通的世界观。韩国是世界文化强国，也是元宇宙发展早期阶段的国家，AI等数码技术较为先进。通过虚拟世界和元宇宙创造新的Universe，以此韩国将成为元宇宙世界、NFT内容的领头羊。现在正走向产消者的顶峰时代，以自发参与内容和再创造来扩散的消费者价值，随之K-pop的影响力将进一步扩大。全世界的产消者们将制作Recreated Contents(再创造的内容)，从而达到元宇宙的顶峰。元宇宙的世界观或形成故事的各种内容都将连接到NFT。应该以100人、1000人制作一个NFT内容,并拥有对此的百分比的形式制作。我们生活在一个元宇宙中，产消者自愿重新创造和传播内容。现在要做的是如何确保和创造一个强大的全球知识产权，触发产消者的再创造。02）SM的元宇宙愿景，可持续发展的CT产业带领未来城市建设
现在是碳中和时代，人类必须克服全球气候危机，可持续发展的未来是人类的共同议程。现在是我们所有人确立联合国全球目标和可持续发展目标的时候。以创造一个由文化连接的娱乐世界为愿景，我们正在构建一个由产消者和创作者通过文化技术创造内容的元宇宙。我认为未来城市的建设将以人工智能、元宇宙和无人机为中心。最近，我会见了沙特阿拉伯、迪拜和蒙古的政府领导人，提出了未来文化城市的愿景以及生活和文化生态系统的构想。我提出了“德拉伊耶元宇宙（博物馆）项目”，通过虚拟与现实的映射，建造被联合国教科文组织列为世界遗产的迪里亚历史博物馆。这是一个反映迪里亚真实城市并在元宇宙中实施的提议，首先制作一个虚拟博物馆，然后再次镜像并在现实世界的物理空间中实施。有了来自世界各地的兴趣和参与，德拉伊耶将成为世界上第一个拥有由虚拟和物理空间创建的博物馆的城市。此外，未来世界上所有的城市都将被镜像并作为城市存在于元宇宙中。未来的城市将反映在元宇宙中，以便来自世界各地的想法可以共同参与、发挥创意并在物理空间中模拟实现，我们一起打造可持续、环保、充满文化的虚拟世界。在AI创造未来城市之前，人类必须创造出最好的未来城市。我也想通过CT 为创造一个每个人都梦想和想要居住的未来城市做出贡献。借沙特阿拉伯的这次机会我想启动一个新的CT项目，创建一个新的未来城市模型，一个具有人性和可持续性的未来生活文化生态系统。基于SM的 Humanity，即Be Humble, Be Kind, Be the Love。我相信我们可以与K-pop粉丝，以及全世界的所有人一起创造它。- https://youtu.be/qbK0NZ9N4mY
- https://youtu.be/L4ZUk0IBjAE
- www.smentertainment.com/PressCenter/Details/8696
- www.smentertainment.com/PressCenter/Details/8499
- www.smentertainment.com/PressCenter/Details/9093
聂辉华教授| 王国成教授 | 姜进章教授 | 臧志彭教授 | 稻见昌彦教授 | 华策影视集团总裁 傅斌星 | Layabox创始人谢成鸿 | 陈永东教授 | 博采传媒创始人 李炼 | 七创社董事长 许怡然 | 蔚领时代 郭建君 |OUTPUT 刘茵梦... ...