*品牌星球保留最终解释权星球大会倒计时，线上直播票、单日票&双日票持续开售中

。但是做私域是一门需要长期经营的生意，它更注重「人」与「货」的匹配。只有不断地以好产品服务客户，才能在私域中留存他们并延伸其消费价值。所以我们常说私域变现是具有滞后性的，它是用户运营池的后花园。②

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泽田本家作为一个「单品」性质的公司，是如何以单一品类为载体进行品牌建设及产品规划的。烘培赛道一直有着宽阔的发展空间。近两年，新烘培赛道开始受到资本和市场的关注。爸爸糖、月枫糖等不少新烘培品牌从细分消费场景和「单一品类」切入，凭借差异化定位快速地打开了市场、树立了品牌认知。「单一品类」看似天花板有限，可操作空间不大。但品类单一并不代表产品单一，口味、食材、尺寸、搭配组合的更新设计，品牌联名的不断向外探索，都为单品扩展了丰富的想象空间。此外，单一品类可以更高效地为品牌聚焦资源，搭建供应链，实现标准化生产。不止局限于新烘培赛道，国内新消费品牌蕉下、usmile，海外

Experience：用户体验）来判定你的毛利结构是怎样的，包括你的产品占比、你的库存物流、你的投放，仓储各种因素，最后再看你的预算能剩多少就好。素颜霜花了很多钱在包材上，却没有好好复盘过我们的

石泽政，来分享泽田本家作为一个「单品」性质的公司，是如何以单一品类为载体进行品牌建设及产品规划的。石泽政带来的主题为《单一品类能更快地造就品牌吗？铜锣烧品牌泽田本家的思考与实践》，内容涵盖：1.

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在全球性经济衰退与「疫情常态化」的特殊时期，很多品牌都遇到了相似的问题：过去奏效的品牌运作策略似乎在当前大环境下，收效甚微。而随着实体消费业态暂停、居家隔离、传统营销增效趋缓等加剧了品牌的经营现状，让品牌对于新产品的投入更加慎重，更担忧错误的决策所产生的连锁反应。消费寒冬中，并非所有的新消费品牌都处于观望状态，也有品牌敏锐地抓住了逆风翻盘的机会，以产品创新为驱动力，实现了品牌经营的增长和反超。其增长策略的有效制定和品牌对消费者、用户的敏锐洞察是分不开的。疫情下，消费者和用户的需求发生了哪些影响决策的变化？这些变化是否有迹可循？品牌应该如何抓住产品增长的重点？消费者和用户的需求是否又存在一些不变的准则？我们如何客观判断设计是否符合需求？如何通过产品去传递品牌价值并实现有效转化？因此本期创新课程，我们邀请到了

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在一个消费者注重「沉浸式消费体验」的时代，许多品牌在考虑不同营销方式时，除了线上的传播曝光，也会选择用更多线下方式，来增进和消费者之间更直观的链接和交流。市集和快闪店，日渐得到品牌的青睐，但是在操盘过程中，有时候结果却不尽如人意。是错失了哪些核心要素？还是做了哪些错误的判断？凡几从

的微信（brandstar_academy）！BRANDSTAR关于品牌创新课程品牌创新课程是星球学院旗下一档以分享「创新方法论与知识干货」为核心的直播课程栏目，邀请成熟品牌、服务商、KOL

和苏泊尔为例，佳简几何将和大家分享如何创造融入「生活方式」和「价值主张」的产品。如何参与？识别下方二维码预约直播；根据指引进入课程快闪群；在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流。直播分享单场价

GROUP）是一家新型的品牌管理运营公司。以多年的品牌流量操盘经验、百万级红人资源以及高效数据技术中台，不仅为国内外品牌提供红人投放和广告服务，同时也建立了自己的品牌孵化矩阵。2016

年获得总计数亿元融资，投资方包括了挑战者资本和华映资本等一线消费基金。产品已出海至英国、荷兰等地区。识别预约直播👆本期内容属于品牌创新课程的「产品创新」专题。此前，我们也上线了「DTC」

品牌出海年度趋势观察（下）｜线下餐饮BrandStar专访内外｜观夏｜Rothy's｜Allbirds｜BUFFX｜PMPM｜PUPUPULA｜吱音｜造作｜MollyBox｜Maia

1000+美妆行业相关客户。服务客户包含宝洁、联合利华、POLA、薇诺娜、花西子、HomefacialPro、林清轩、山东福瑞达集团、相宜本草、丹姿集团等国内外知名美妆品牌。公司介绍

51%。在行业火热的另一面，是许多品牌不断踩坑，投放费用疯长的同时却不见业务随之增长。数据造假、刷单、报价虚高等负面新闻，经常萦绕在社媒投放上空。部分品牌赔本赚吆喝，投放营销效率的降低，似乎让

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新时代环境中，许多设计友好型初创企业的话事人自身便拥有资深的广告、文化媒体、设计专业背景，把握着品牌的视觉结构和信息设计的命脉。不过，随之而来的是，品牌行业的日常决策会议，也开始深陷于一次又一次关于

月，因在「品效合一」的营销成效上的突出表现，公司服务项目《电动滑板品牌的逆风翻盘》获得第十三届金投赏商业创意节的「全场大奖」，是迄今为止唯一获此荣誉的出海营销机构。具有代表性的合作案例赛文思

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始终坚持对地球的关怀，长期致力于在盈利的同时向消费者呼吁理性购买，并致力于生态教育及相关户外活动的开展。作为一个品牌基因中始终伴随「用商业拯救我们的地球家园」愿景的国际知名品牌，Patagonia

品牌代表了时下最新的消费趋势和动态，从它们身上我们可以窥探到消费行业，乃至消费者的种种变化。这些变化不再是大行业中的「小趋势」，而是在影响整个消费生态：大公司加紧布局

等。服务内容观远数据面向泛零售、新消费、互联网等企业提供「专业的数据智能解决方案」和「一站式智能分析平台」。其中，一站式智能分析平台打通了「数据采集-数据接入-数据管理-数据开发-数据分析-AI

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新消费市场快速迭代，对于一个品牌而言，虽然线上消费场景更加契合当今消费者的习惯，但是在满足消费者购买需求以外，什么样的渠道能够满足消费者的「即看即得」和极致体验？「线下体验店」一定是品牌新零售中的核心环节。围绕「消费者体验」这个新零售本质，线下体验店的开设，不仅仅是为了品牌曝光、产品展示、提供销售及售前售后服务，更承担了品牌故事讲述、核心人群链接、创新消费体验等功能，完成新零售「线上+线下」全模式的渠道闭环。然而，面对个性多样的细分消费客群，怎样的品牌体验店才能抓住消费者、并建立长期有效的链接？在建设线下体验店的过程中，首次尝试落地的品牌和传统门店的升级等都需要考虑哪些因素？如何更加流畅的平衡开店过程中的资金投入、品牌定位、体验策略和场景体验规划等复杂问题？本期创新课程，我们邀请到了为不同行业的头部品牌打造了线下体验场景的立品设计创始人郑铮，通过《体验经济时代下的品牌体验场景创新设计》，来和大家分享他近年来在品牌线下场景设计领域的洞察与心得。本期直播内容涵盖：1.

对一些新消费品牌来说，在起步阶段往往很看重流量红利，通过蹭流量、买流量等方式来转化即时销售。然而，这样的流量红利看似短期有效，对品牌的长远发展却并无助益。流量红利遇到瓶颈、流量洼地被填平，在消费寒冬中，或许是众多新消费品牌正在清醒发现、认清并必须要接受的现实。如何保持品牌的持续增长？获取持续的精准流量才是其本质。对新消费品牌从业者而言，只有了解什么是品牌增长和用户之间的关系，学会如何对用户进行分类，有效而深度的洞察，并掌握以用户群体为核心制定品牌增长战略的方式方法，才能让品牌长效续航。新消费品牌是否真正了解自己的用户？怎样细分自己的消费者群体？在对消费者进行足够的用户洞察后、如何产生的基于用户的营销决策？本期创新课程，我们邀请到了众引传播集团合伙人及首席知识官陈陶琦Ronnie，为大家带来《向用户要增长：基于数据的人群画像描绘及增长策略制定》主题分享。本期直播内容涵盖：1.

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蔡仪说，在以往的从业经历中，他和团队经常看到大家在「品牌塑造」上的许多普遍问题：品牌身份摇摆模糊，故事内容匮乏空洞，形象识别千篇一律。常见的情况是，品牌介绍和项目简报往往仅限于基础性的产品信息和模糊宽泛的「方向性」描述，并不足以指导「设计师」进行品牌形象方面的工作。所以作为设计服务方，往往需要帮助这些项目明确身份、创造故事、用内容以充实品牌，再完成形象的综合设计。整合的设计手段，让

随着互联网生态的高速发展，越来越多的中国品牌选择出海布局新生态。跨境品牌如何在更加碎片化、去中心化的社交媒体的大环境中，更好更快地增进品牌曝光与消费者的触达？红人营销已经成为品牌必备的重要技能。对于中国品牌来说，发达的社交电商环境让红人营销在国内市场早已探索出一套较为成熟和标准化的策略。随着消费者对传统广告的信赖度逐渐降低，高可信度红人在社交媒体上的内容营销，正在更高效地撬动其背后广阔的用户市场，让品牌以更加自然的方式拉近与消费者之间的距离，促进与消费者的互动。在海外市场上的红人营销，就像是一场重新出发的探索，将迎接来自陌生市场环境、全新市场人群、不同消费习惯及审美偏好等等多方因素的全新挑战。中国出海品牌要如何迅速适应环境，高效布局，为新市场的长效增长做好准备？本周四晚上

奥兰中国董事长&创始人郑俊杰将会和大家在线分享他对「打造新锐品牌差异化」的思考。当提到传统葡萄酒时，大家普遍会联想到一个传统的形象：标准化的软木塞酒瓶，配上印有酿造年份、葡萄品种及葡萄酒等级等信息的酒标。2016

名员工，负责全国销售网络管理及线上销售渠道铺设，掌管全国物流和仓储体系，有丰富的带队经验。亦曾就任于德资工程科技企业销售部，对进出口贸易、销售渠道管理有深度见解。如何参与？-PART

年创立，是国内首个科技月经裤品牌。如里旨在通过产品创新，为女性提供可重复使用的环保经期产品，希望在提高女性经期舒适度的同时，缓解月经不确定带来的焦虑感以及一次性卫生巾带来的环境压力。品牌在

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同时是新世相的联合创始人，曾参与打造新世相「逃离北上广」、「丢书大作战」等数十个社交媒体刷屏级事件。有趣的跨界联名，也是躺岛擅长的、用来拓展消费群体和品牌知名度的重要方式之一。2020

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值的视角看投放与运营4、搭建品牌数据中台🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。👇扫码即可报名👇*如果你已经是品牌星球会员，但无法免费观看，请联系管理员

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的最大特点之一为轻医美家用化场景的体验创新，通过研发和改良轻医美仪器，提升产品使用的便捷性和体验感，「仪器」+「耗材」的双品类联合模式更跳脱出了单个品类的局限，带给用户全新的体验。2020

关于「星球知道」星球知道是星球学院旗下的问答解惑型知识产品。我们将会收集用户在「品牌、产品、营销、运营」等领域的知识痛点与疑惑，邀请该领域专家对其进行专业而系统的文字性解答。希望为大家实际工作中遇到的问题提供解决思路。品牌星球的用户可以广泛参与提问，共性的问题将会收到专业的解答，有针对性地解决大家的困惑。欢迎感兴趣的读者识别二维码提交你想问的问题。📌欢迎识别二维码填写#你想问的问题#我们会抽取共性问题，邀请对应领域专家进行解答前段时间我们收到了一个这样的问题：如何做好用户调研？我应该花多少时间在用户身上？很多从业者对用户调研存在误区，不清楚一个有效的用户洞察应该怎样做。为什么有的人做了很多「调研」，却得不出一个「洞察」？如何判断你的用户洞察好不好？至于「应该花多少时间在用户身上？」，我们的回答是，应该一直把目光投在用户身上。用户洞察是大部分品牌行为的起点，围绕更加精准、深刻和人性化的用户洞察所做的产品与品牌，才能更有效地能穿越周期，不被时代浪潮所困扰和轻易击垮。本期「星球知道」，我们分别邀请了沐山的联合创始人&策略总监少康、众引传播的合伙人&首席知识官

为什么坚持将线下零售门店业态作为切入口？🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。👇扫码即可报名👇*如果你已经是品牌星球会员，但无法免费观看，请联系管理员

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