凡几：从市集到快闪店，品牌该如何参与并进行 0-1 落地？｜品牌创新课程

星球学院品牌星球会员 2023-01-26

在一个消费者注重「沉浸式消费体验」的时代，许多品牌在考虑不同营销方式时，除了线上的传播曝光，也会选择用更多线下方式，来增进和消费者之间更直观的链接和交流。

市集和快闪店，日渐得到品牌的青睐，但是在操盘过程中，有时候结果却不尽如人意。是错失了哪些核心要素？还是做了哪些错误的判断？

凡几从 2016 年举办了第一场市集，至今迈入创业的第六年，举办了 20 多场大大小小的市集和 3 场快闪店。本期创新课程，我们邀请了凡几创始人兼运营总监 Vivian Sze、凡几创始人兼创意总监 Tiffany Wong，通过《从市集到快闪店，品牌该如何参与并进行 0-1 落地？》，来和大家分享她们 6 年来，操盘市集及快闪店的心得体验。本期直播内容涵盖：

1. 最初为什么想做市集，又怎样延伸到快闪店这种活动形式？二者的差别在哪？

2. 快闪店现象爆火的背后原因是什么？

3. 如何从 0-1 落地线下快闪店：快闪店操盘注意事项 & 核心避坑指南；

4. 品牌如何在独立做快闪、与市集/快闪店平台结合中做选择？

如何参与？

识别下方二维码预约直播；
根据指引进入课程快闪群；
在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费。

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嘉宾介绍

Tiffany Wong & Vivian Sze

Tiffany Wong，凡几创始人兼创意总监。毕业于南加州的 Otis 艺术学院平面设计专业，后续在 Deutsch 广告公司服务 TEDTalk，Starwars 等客户。2016 年与一起长大的好朋友 Vivian 一起创立了生活方式品牌凡几Common Rare，负责商务规划与创意。

Vivian Sze，凡几创始人兼运营总监。毕业于加利福尼亚大学尔湾分校，2016 年开始与 Tiffany 一起创立了凡几Common Rare，负责和合作品牌对接沟通、活动前期媒体宣传和活动现场执行层面等事项。

公司介绍

凡，即平凡；几，即稀少。生活中那些最平凡简单的人事物总是稀少而珍贵，所以为「凡几」。

2016 年，凡几从市集起步，在上海的各个角落一次次聚集了对创意文化的共鸣，这些罕见的独立思想经过多年来凡几创意平台的深耕发芽，已经形成了不可复制的文化社群。而凡几也逐渐从市集延展，涉及了更加多元化的领域，其中包括杂志、自媒体、联名上下线活动等，使这个社区日益扩大。

凡几始于市集创办，如今却不仅仅是市集，而终点，还仍旧是个未知数。即便如此，它的初衷将亘古不变，相信生活中的每一件「小事」都值得深刻去感受， #smallthings matter。

主要服务内容

具有代表性的案例

「地下市」市集 Breaking Grounds

这个主题是 2019 年凡几的第一次突破，想做一个偏中性和酷一些的主题活动。

一直以来，深埋在地下的文化令人着迷，它们从反向的角度看世界，用不同的语言表达自我，或许无意义，但是有所谓。凡几将「Small things matter」做到极致，将这些隐形于表象的本质，以全新的方式呈现在消费者眼前。Underground 品牌、小众设计师、艺术家的独立思想，都将在这找到通往前来探寻的人们的连接点。