查看原文
其他

品牌首发|蔻之初:以豆蔻为核心成分,找到「高效且温和」的功效型护肤方案

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25


通过「草本+科技」,让护肤精准、安全、有效。


「功效型护肤品其实还有很大的进阶空间。」近日,创立于 2021 年的功效型护肤品牌「蔻之初」和我们分享道,「虽然以『功效性』为定位的品牌越来越多,但其中或是产品功效不足,或是使用成分太『猛』,反而会损伤肌肤。

有没有一种方式,可以让护肤品既发挥出强功效,同时对肌肤也更加温和? 

蔻之初认为,解决问题的核心在于找到一种关键的「功效成分」,并用现代创新技术进行提炼应用。

最终品牌找到了一个大家或许都知道,但此前很少被用于护肤品中的草本植物——豆蔻

围绕着豆蔻,蔻之初专研出了一套适用于护肤的全新配方,通过「草本+科技」的方式使产品在具有功效性的同时,也能保证足够纯净温和。

除此之外,品牌强大的行业背景也为产品研发和设计提供了助力。

蔻之初背后的「天娱数科」是一家专注于电竞游戏与数据流量的公司,不仅在直播、内容营销等领域具有优势,还曾通过 AI 智能测肤系统,收集到大量中国消费者的肌肤问题、用户痛点、购买偏好等数据,增强了市场洞察的能力。

蔻之初目前的团队人员来自欧莱雅、资生堂、云南白药、华为等各个行业的大型公司,成熟的产品和品牌经验为蔻之初打下了更加坚实的基础。

目前,品牌首款冻干精萃产品「蔻驻颜」已上线天猫旗舰店。抖音、小红书等多个渠道也正在布局中。 

● 蔻之初首款产品「蔻驻颜

这一次,品牌星球和蔻之初一起聊了聊当下的功效型护肤品市场,也探寻了蔻之初围绕「豆蔻」展开的产品研发和品牌建设思路。


功效型护肤品中,成分仍需不断进阶

功效型护肤品在近几年的化妆品行业中一直保持热度:传统的美妆大集团中有修丽可、理肤泉等成熟品牌;国货中薇诺娜、玉泽等品牌逐渐受到消费者的青睐;与此同时,不少新消费品牌也将功效型护肤设定为品牌定位。

艾瑞咨询的两组市场数据很好地印证了行业的快速发展:

  • 2020 年,中国功效型护肤品的行业规模已经达到了 260 亿,其中复合年增长率达 36.8%;
  • 同年内,中国的功效型护肤品市场中,国产品牌的市场占比提升至 29.8%,以往处于主导地位的法国品牌,市场占比开始下降。

谈及这样的趋势时,蔻之初认为除了行业监管更加严格,另一个重要原因是消费者的认知更加全面:「获取正确信息的渠道和方式越来越多样,大家开始关心和研究自己购买的护肤品是否是安全的,以及对肌肤到底可以产生什么样的效果。」

因此不少品牌会在产品研发和推广时,尽可能将功效性成分「放大」,强调产品功效,触达到消费者的认知领域。

例如大家都知道维C 有助于抗氧化,A醇、玻色因可以抗老,烟酰胺有助于美白,所以品牌会在相应的产品中去添加并宣传这些成分。 

不过,在蔻之初看来,这样的做法其实是存在不足的: 

从成分含量的维度上来看,功效性成分并非加得越多越好,例如 A醇、烟酰胺、酸类等功效很强的化学成分,添加过多可能会导致肌肤不吸收、不耐受。

这一点上,成熟品牌已经有了较为标准的含量体系,例如欧莱雅集团的专利成分玻色因已经用于旗下多个品牌,对于可添加的含量已有研究成果作为证明。但是有的品牌仍停留在「概念性添加」——仅仅在产品中加入功效性成分,并不了解发挥出的效果是什么样的。

从配方组合的维度上来看,部分功效型护肤品为了实现一瓶多效,添加不同类型的功效性成分,产品几乎变成了「原料桶」。但是不同的成分,和化学元素搭配在一起时,极有可能会产生副作用,同时也不利于肌肤吸收。 

因此,蔻之初决定从成分出发,为消费者提供「有效」且「对肌肤友好」的功效型护肤品,解决消费者未被满足的护肤问题。 

在三年的时间内,蔻之初实地考察了大量原料数据库中的草本植物,最终在香格里拉找到了「豆蔻」这个核心的原料成分。


以「豆蔻」为核心成分,温和地发挥出强功效

「用户调研时,我们发现很多女生 18 岁就在担心第一条皱纹,接着走上了漫长的『抗老』之路。」产品研发初期,蔻之初首先注意到了消费者的抗老需求,「A醇、玻色因等这些市面上的主流抗老配方对于消费者来说,其实会有不耐受、效果不足或功效单一的问题。」

在蔻之初看来,豆蔻很好地弥补了市面上已有成分的不足之处。

● 自然环境中的豆蔻

作为一种复合型的草本植物,豆蔻中的「小豆蔻明」、「山姜素」及多种活性成分,对肌肤具有更加全面的修护功效。

例如「小豆蔻明」负责的是内部修护,让肌肤内的细胞具有更多活性,从而肌肤会更加紧致和饱满,「山姜素」的作用则是外部抵御,减少外部环境对细胞的损伤。

除此之外,蔻之初也提到,豆蔻能做到的不止于单一的抗老维度:

「很多消费者其实本身肌肤状态是不错的,但是她们尝试了许多功效型护肤品,肌肤开始变得敏感和脆弱,因此豆蔻作为天然的草本植物,也能够帮助舒敏和修护。

有了强功效性,蔻之初进一步在研发测试中对安全性进行了验证,发现豆蔻中的活性成分即使接触到其他的化学成分,功效依然表现稳定,不会为产品「添乱」,满足了品牌所设想的「温和高效」。

生产应用过程中,蔻之初以「豆蔻」为核心对配方做了开发和创新:以草豆蔻为主要原料,搭配当归、黄芪等天然草药成分,采用「高温低压」的方式复合提纯为「草本精萃」,这个溶液也被蔻之初称为「蔻PLUS+」。

蔻之初告诉品牌星球,精萃后的「蔻PLUS+」活性更加稳定温和,同时功效也会更显著:

「据相关研究证实,『蔻PLUS+』既促进多种蛋白生成,为肌肤不断加入抗老因子,还能抑制肌肤衰老因子的生成,通过舒敏、抗炎、抗氧,为肌肤戴上一层『防御面罩』。在这样的双重协作下,抗衰会更加精准有效。」

 

利用生物医学技术,精准高效地解决问题

在利用好「豆蔻」这个核心原料成分后,下一步考虑的是如何让功效更好地发挥出来。
蔻之初的解决方案是加入「多肽」。
在护肤产品中,多肽本身已经是一种全能配方,这也是蔻之初选择多肽作为「辅助成分」的重要原因:对功效发挥起到进一步的助力作用,加速豆蔻成分促进胶原蛋白生成的过程,从而在抗衰、修复、抵御和肌肤弹性等方面达到更好的效果。 
在多肽的处理上,蔻之初应用了医药企业采用的「冻干锁鲜技术」,最大程度地保存活性。
最终的产品中,草本精萃和多肽冻干分别储存在安瓶的「双舱」中,用户操作时只需要撕开安瓶胶圈,将二者充分融合在一起,即可使用。 
为了让功效不只停留在肌肤表层,蔻之初还运用名为「Nanoliposule™时空微囊黑科技」的技术,简单来说,这项技术有助于问题肌肤高效地吸收功效。蔻之初表示,这项科技专利在技术上解决了护肤品「透皮吸收」的问题。
目前,品牌首批「蔻系列」冻干精萃包括「蔻驻颜」、「蔻清肌」、「蔻光采」三款产品,分别对应抗老修护、消炎祛痘、淡化暗沉的功效。

 图左为「蔻清肌」,图右为「蔻光采」

从核心成分豆蔻,到辅助成分多肽,再到安瓶和冻干粉这样的活性成分保存形式,蔻之初产品设计的每一步都紧紧围绕「功效」展开,在产品本身具有强功效性的同时,也能让功效稳定地发挥在肌肤上,成为更加健康、高效和精准的护肤方案。
当问到下一步的产品计划时,蔻之初也谈到了关于产品矩阵的构想。
「作为一个品牌,仅有一款明星产品是不够的,我们希望可以搭建起完整的产品体系。在 2022 年内,我们计划推出一整套的护肤产品,去覆盖到日常生活中完整的护肤流程。

围绕「豆蔻」构建品牌,传递关于「美」的想象和体验

不止于产品研发思路,在后续承接的品牌建设上,蔻之初依然围绕「豆蔻」延展出设计和内容。

蔻之初的品牌视觉几乎全部以「豆蔻花」作为灵感,并将其抽象为平面元素,例如品牌 Logo 的形象源自豆蔻花开的瞬间,寓意为定格肌肤当下的美丽状态,这样的元素同样用于产品外包装盒的图案。

● 蔻之初品牌 Logo

蔻之初表示:我们还是希望做出更高端的产品,所以想要延续这种以黑白色为主,比较永恒和经典的设计风格,至于具体的表现方式,未来会考虑是否结合一些虚拟建模技术,让豆蔻花的元素更加真实可感。

除了探索豆蔻的功效和形象,蔻之初也提到了豆蔻在文化层面的含义:
「豆蔻在中国文化中还有一个寓意是『豆蔻年华』,这个年龄阶段对于女性来说是很美好的时光。尽管护肤品并不能使大家『返老还童』,但还是希望消费者在使用产品时,获得更多关于美的体验和联想。
作为一个功效型护肤品牌,蔻之初在与消费者沟通的过程中,并不想以「专家」的身份去介绍功效产生的机理和过程,而是用图片捕捉了「豆蔻」在自然中的原始状态,搭配故事性的描述,带领消费者逐步了解豆蔻这种天然草本植物,以及它对肌肤产生的力量。
● 蔻之初探寻豆蔻过程中拍摄的自然风光
在蔻之初看来,品牌更希望成为消费者护肤路上的「伙伴」,因此接下来在品牌的内容传播上,整体的形式也会更加生动和多元,吸引消费者去理解品牌和产品。
例如蔻之初计划围绕着「豆蔻」,以 TVC 的形式讲述豆蔻的溯源和提炼过程。当消费者对品牌和产品都有基础认知后,蔻之初也考虑与一些艺术家合作,做生活方式类的策展创意,逐渐形成更立体的品牌形象。
除此之外,蔻之初也会在营销推广方面充分利用公司资源优势。
「天娱数科是带有一定流量基础的公司,擅长捕捉热点,所以我们会考虑在品牌营销上结合热门的现象或者话题,比如现在流行的虚拟人。」
在最后,蔻之初也谈到现阶段的重点依然会放在产品本身,例如品牌会与更多专业向的 KOL 合作,对产品进行全面的测评,获得更多来自市场上的真实口碑和体验。


品牌星球观点

品牌星球注意到,当下功效型护肤品市场中,成分逐渐成为消费者心目中的重要标签,例如露得清的 A醇,润百颜的玻尿酸等等。

其中与蔻之初比较相近的,还有国产护肤品牌「林清轩」,以其核心植物成分「红山茶花」作为品牌记忆点。 
从这样的角度来看,蔻之初成功找到了自己的差异化标签,「豆蔻」目前还是功效型护肤品行业中未被深耕的成分,而蔻之初已经对其功效研究和应用有了经验。 
然而随着行业监管愈发严格,新成分的探索和研发更加困难,所以市面上 A醇、玻色因、烟酰胺等功效性成分依然被新品牌反复使用,即使是与林清轩进行了强绑定的红山茶花,也仍有国内外的品牌在继续探索和研究。
基于这样的现状,下一步蔻之初仍需要通过后续的产品研发和品牌内容,让成分标签与品牌形成更加紧密的联系,在未来功效型护肤品的竞争格局中,具有更长久的生命力。BRANDSTAR

点击了解和加入

品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复「入群」即可获取入群方式。
BrandStar Trends
新消费品牌年度十大趋势观察 | 品牌出海年度趋势观察(上) | 品牌出海年度趋势观察(下)线下餐饮
BrandStar专访
观夏|Rothy'sAllbirdsBUFFXPMPMPUPUPULA吱音造作MollyBox超级猩猩野兽生活小皮全棉时代Simba梵几OcleanKKLUE多抓鱼D&DEPARTMENT小壳LightMarkBlankME | BASAO|谷物星球空卡Ubras蕉内Seesawmideer弥鹿XUELILemonBox|bosie|必如冰博克TAKA Original参半LINLEE|未卡柠季SARASTYLE|AIRFLYusmile逐本|隅田川云鲸内外晓醉官栈码尚定制Athletic Greens | OUT OF OFFICE | 52TOYSClassPassUPPERVOID二普纬度戴可思|几光泡泡米MAIA ACTIVE玛娅|认养一头牛朝日唯品飞利浦|REVER乐若
新消费品牌报道
蕉内三顿半WonderLabSENREVE毛星球星期零小奥汀CANNAFEVER新奇迹 Indie Pure小黄象|oatoat|茶小空|Tabula RasaBabycareUNISKIN优时颜Comper一包生活网易严选窝‍小芽
品牌首发
诗此谷物星球生气斑马无沁minayoBIOLABHAOHAO护肤六养CARRYALL无限波谱Heartly LabRAW.JSAVASANA|茶二OLEADA鲜即
品牌故事 
AllbirdsOatlylululemonShakeShackAwayGlossierBrandlessBarkBoxWarby ParkerEverlaneOutdoor VoicesCasperHimsRothy'sDollarShaveClub|BrandyMelvillePatagonia|BillieThirdLove|Ritual|Who Gives A Crap
品牌出海
OuterYesWelderDokiDoki ZendureSnapmakerWorthfindZAFULBNPLKlarnaJOVS出海趋势观察
年度榜单 
2020 海外 DTC TOP100品牌星球 2020 年度新消费榜单 

深度精选

DTC 品牌榜单DTC 品牌的核心特点250 个值得关注的 DTC 品牌DTC 品牌正在崛起中国数字营销地铁图Nike 数字化与新零售战略DTC 代理商
BrandStar Live
YǏN隐|味BACK|DAILY LAB|A-damRuby Hotelseffortless|BOBOREKaleidos万花镜鹰集咖啡HERNE泡泡少女好瓶HowBottleCOFANCY可糖Taste Room忒斯特酿造WhollyMoly!好哩!™|MomentZ迷之 | 躺岛如里

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 www.brandstar.com.cn

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存