大家有没有留意过,为什么女生出门一定要带包,男生却可以两手空空地出门,把所有东西都塞到他们的衣服口袋里?这是近期一个常常被国内外博主探讨的热点问题,不少人做过测评:同样款式的牛仔裤,女装口袋只能放下一支手机的一半儿,但男生的口袋却「深不可测」,甚至可以塞下一整瓶塑料瓶装可乐。这是一个很小的细节,但背后反映的问题是:在过去很长一段时间,大部分女装的设计强调风格和外观,没有将功能性放在首位。但是时代在变化,就像大家突然对过去习以为常的「口袋」开始提出异议,新一代的女性也在重新审视她们到底需要怎样的服饰。而 SAVASANA 就是在这样的背景下创立的,SAVASANA 将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌,团队来自Burberry、lululemon、 Gap、 Marc Jacobs、 Randomevent 等国内外服装企业。SAVASANA 在 2021 年 2 月由三七互娱独家投资天使轮,同年 6 月完成由金沙江创投领投的 Pre-A 轮融资,老股东三七互娱跟投。在刚刚过去的 2021 年 8 月 26 日,SAVASANA 在天猫官方店铺正式上线,全新秋冬系列也同步陆续推出。如果只是看产品的图片,会发现 SAVASANA 的所有衣服看起来都很「简单」——纯色、基础、剪裁不复杂,但和 SAVASANA 的创始人 Alexis 聊完之后,品牌星球意识到 SAVASANA 想要定义的「功能时装」不是「外观就是一切」的思维,而是在「看不见」的地方下了非常大的功夫。
SAVASANA 把这个过程称之为「将功能性从运动服装中解放出来」。但这并不是说要让日常服饰也能去进行高强度运动,而是通过功能性面料+功能性设计,让人们的日常生活更方便舒适。
SAVASANA 对自己的「功能服装」产品提出了 一个 3F 概念: ▍从面料开始重新思考女装
在见到 Alexis 之前,品牌星球一直好奇一个问题:女装还能怎样革新?女装是一个存在了非常久的行业,整体往成熟、多元的方向发展。「在和很多时尚界设计师好友聊天时,我们发现女装在款式风格上已经探索的很完整了,很难再做出创新,但消费者的生活在不断改变,对服饰的态度一直在变化。」Alexis 在谈及女装市场发展趋势的时说道。SAVASANA 看准了下一代女装服饰的突破点——面料的功能性革新。这是对女装思路的转换,一切都从发现穿衣痛点开始 —— 很多人在夏秋换季时会选择穿卫衣,但穿完后则会遇到一个困境:不知道是直接丢进洗衣机,还是接着穿第二次。如果每穿一次就清洗,卫衣容易磨损、变形变色,而且仅仅在办公室简单穿着一天,似乎也没有必要;如果不洗,接触皮肤而夹带的细菌又让卫衣不能被放进衣柜,细菌的滋生也会令衣物产生异味。于是,SAVASANA 做了一款真的「不必每次都要洗」的卫衣。通过在面料中添加杜邦研发的专利技术 SILVADUR™,能够稳定释放银离子,长时间抑制细菌生长。测试发现,衣物在经过 7 次 1 小时有氧运动后晒干,仍能保持相对低的细菌含量。经过激烈运动场景测试后,一天城市通勤生活轻微出汗所带来的的细菌量自然不会造成困扰。除了卫衣,SAVASANA 还在几百种功能羊毛面料中,找到了可机洗、不起球、且贴身穿着极度舒适的羊毛。
针对秋冬场景还推出了既显瘦又保暖的紧身裤,解决大家秋冬不想要穿得臃肿的痛点。
SAVASANA 认为,在面料革新中,消费者穿着时的直观感受才是最重要的。SAVASANA 内部把这个叫做消费者端从产品感受到的 3C:便利Convenient,舒适Comfortable,好看Chic。
「我们想要成为人们在日常穿搭上不假思索的选择,所以必须要便利、舒适、且让大部分人穿着都觉得好看。」SAVASANA 说。
而这一句背后则是 SAVASANA 敢于将功能性面料从专门的场景里解放出来,放入日常生活去解决问题。这一种思考在女装里的运用并不常见。
▍上下楼梯跑 6 次都不掉手机的卫衣口袋
「如果我们的产品在消费者的一天里,给她带来多 1%的便利 Convenient,多 1%的舒服 Comfortable, 多 1%的好看 Chic,这个产品的目标就达成了。」Alexis 这样说。SAVASANA 产品开发的第二步是「功能设计」,但设计思路,却并不是要让衣服变得在极端情况下「无所不能」,而是在日常生活里能够「善解人意」。SAVASANA 的团队发现,日常的衣服仍然给人们带来了很多的「阻力」和「束缚」。比如像开头所说,女性裤子的口袋总是装不下任何东西;或者是一些大家都遇到过的小问题,穿着西装裤坐下来会鼓起一个小包;卫衣的前兜儿放入手机会很容易下坠;或者袖口与领口的罗纹设计,比衣服本身更容易变形,让衣服不得不提前淘汰……为了让服装真的能解决这些问题,SAVASANA 的产品团队会在真实生活场景中,去进行实地反复测试。比如 SAVASANA 发现很多人希望可以单手拉开口袋的拉链,自如的取放物品。但因为面料柔软,通常需要用另一只手辅助拉扯住口袋来开关拉链。于是,SAVASANA 就到处寻找足够顺滑、可以单手开关的拉链。「为了这条拉链,我们查看了上万种拉链最终才找到现在这条专利拉链,放到了西装裤的防盗口袋上。」SAVASANA 团队分享道。除了拉链,还有非常多的细节。比如针对卫衣口袋深度的设计,产品研发团队会将 iPhone Plus 放在卫衣的口袋里,来回上下楼梯跑 6 次,就是为了验证手机会不会在跑动中掉出来等。罗纹设计能让衣服的袖口更柔软,但机洗烘干后却易变形。虽然这是一个非常小的细节,许多消费者也并不能察觉,但产品团队在秋冬季卫衣设计中重新设计了袖口的罗纹,让它怎么洗、怎么拉扯都不变形。「我们公司人数最多、最核心的就是产品团队,包含了面料研发采购、产品生产、设计师以及商品买手等。而且我们把整个产品团队放在了办公室的最中心位置,让所有部门都跟他们相邻,每一个部门都不会脱离产品去做自己的东西,每一个部门也都是为产品服务的。产品,是我们的核心价值观。」Alexis 说道。关于实用性的考量,也并不局限于某个生活场景,甚至不是穿越多个生活场景。而是把人的每天看成不间断、不断进行的过程。如果人的生活永远是在「on the go」的,那服饰设计也应该将「动感」的生活场景纳入考虑。相应的,达成这个目标,也需要团队更多的耐心、更敏锐的发现,以及成为「快速迭代、快速反馈」的团队。当问到为什么要花这么多功夫去提升这 1%?SAVASANA的回答很朴实:「我们做的衣服必须满足实用需求。」 ▍基础款不「基础」
SAVASANA 的衣服都是非常干净简洁的纯色系,没有其他过多的设计。这也是 Alexis 提到的第三个 F——Fundamental Style 简约时尚。时尚的背后,是通过面料质感、配色、廓形与隐藏细节来实现的都市休闲。简约的背后,关键词其实是「Inclusive 包容」:不光是对尺码的包容,也是对不同气质和风格的尊重。「我们希望每个人穿上 SAVASANA 的衣服后感觉都不一样,每个人独有的气质都可以通过 SAVASANA 的衣服而放大。尽管我们是设计给女生的,但有些男性消费者非常喜欢买我们的卫衣,甚至把全部颜色都集齐了,还有人抢自己女朋友的紫色卫裤穿,逼得女朋友再重新买了条」,Alexis 说道,「女装有个风格叫 Boyfriend 款,而我们的男性消费者都很骄傲的说,他们在穿 Girlfriend 款。这大概也是 Him for Her 在穿衣上的体现吧!」Alexis 认为,SAVASANA 不会把太多的个人情绪与意见带入到设计当中,而是关注穿着者本身是谁,关注如何用服装去协助穿着者呈现自我。品牌名 SAVASANA 也是一种连接自我、做自己的状态,每个人都可以定义自己的 SAVASANA 是什么,没有具体限制。当完全做自己时,SAVASANA 可以是无穷大,也可以是微微小。这个看似冲突的说法其实很符合品牌「极度理性又极度浪漫」的思维,就像 SAVASANA 形容自己的产品风格一样 —— 实用浪漫主义。Alexis 告诉品牌星球,团队还在快速的扩张,也期待更多「极度理性、极度浪漫」的年轻人加入团队。中国的年轻人非常忠于自己、不受限、真实的用自己的方式生活。他们的生活,是知行合一的 SAVASANA。「我们设计团队和品牌团队的平均年龄是 25 岁,几乎都是 95 后。他们每一个人都非常优秀。作为 80后的几个人,我们常常感叹我们在一个很美好的年代:新一代既理性又浪漫,既国际化又深爱中国,既独立自我又满满的社会责任感,既仰望星空又脚踏实地。真的很惊喜能够跟这么多优秀的年轻人一起合作,也期待更多人加入我们!」Alexis 说。 ▍品牌星球观点
SAVASANA 给我的感觉,是一种浪漫和理性实用的结合。理性在于她们的三个 F:面料革新、实用设计和简约时尚,或者三个 C:舒适 Comfortable、好看 Chic、便利 Convenient。而她的浪漫则是,想让每个人衣橱里都有一件不假思索就能穿去任何地方的衣服。女装行业竞争非常激烈,如何在这个方向上仍然做出创新,做出下一代女性,乃至于男性,真正需要和适合的服装。在 SAVASANA 身上,我们发现这个答案仍然值得再一起探索。人对于服装和美的探索似乎是永远没有尽头的,在这个古老而成熟的行业,仍然充满一切可能。最后,SAVASANA 团队自从 2020 年底成立以来,就在寻找更多的人加入。如果你有兴趣和意向,请扫下面的二维码查看岗位详情并投递。BRANDSTAR
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