用户说了：监管严控，美妆加速洗牌，如何从品类创新聚焦产品创新？｜品牌创新课程
2020 年的中国美妆行业成为「吸金力」最强的消费品行业之一。据不完全统计，全年发生融资事件 47 起，更是诞生了海外上市的「国货美妆第一股」完美日记。
但随着 2021 年初新《化妆品监督管理条例》的正式实施、配套二级法规的不断出台、多家知名化妆品公司因违反《条例》而遭处罚的案例，中国化妆品行业似乎正式迎来了史上监管力度最严格的 2.0 时代。
在新规落地、监管加强、美妆加速洗牌的背景下，2021 年上半年的美妆个护有什么全品类的格局变化？对于美妆行业的新锐品牌来说，如何打造极致大单品？如何洞察品类趋势，从品类创新聚焦产品创新？
为此，品牌星球邀请到了用户说了的创始人&CEO 恺澌来和大家分享《监管严控，美妆加速洗牌，如何从品类创新聚焦产品创新？》，内容涵盖：
2. 挖掘美妆个护还有哪些品类创新增长机会点；
🌟品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入【课程交流群】，与大家一同交流。
嘉宾介绍
恺澌 用户说了 创始人&CEO
用户说了 创始人&CEO
美国亚利桑那州立大学心理学硕士，从事咨询行业 8 年。2016 年开始创立用户说，以用户口碑数据洞察品牌价值。
团队研究分析超过 800+品牌。近 5 年深度垂直于美妆行业，先后出品了 60 份+美妆行业品类报告，服务了 1000+美妆行业相关客户。服务客户包含宝洁、联合利华、POLA、薇诺娜、花西子、HomefacialPro、林清轩、山东福瑞达集团、相宜本草、丹姿集团等国内外知名美妆品牌。
自 2016 年起，语析旗下产品「用户说了」开始发布基于中国互联网线上消费者口碑、行为等大数据的研究报告。
将「客户之声」转化为可执行的建议，协助品牌制定发展战略并优化营销策略，从而更好地满足中国消费者的需求，为企业在激烈竞争的中国市场导航，帮助企业打造强势的品牌，协助品牌建立长期良好的客户关系。
行业研究
品牌体检/审计
爆品分析
用户洞察
竞品研究
营销监测
完美日记品牌分析报告
用户说了团队对完美日记 2017 年成立至今 42 个月的互联网声量进行追踪，深度复盘其 32 个月的营销操作，从而挖掘其崛起背后的规律，总结可复用的方法论，为美妆进入者预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。
花西子品牌价值分析报告
2021 十大益生菌品牌价值分析报告
2020 年一季度，我国益生菌产业销售额增速达到 20%以上，在特殊时期的「逆势上涨」，显示了它与健康相关联的市场价值。为了满足用户说了粉丝与客户的需求，用户说了制作了《2021 十大益生菌品牌价值分析报告》，追踪近年来的益生菌品类数据，深度研究代表品牌的布局策略，洞察益生菌消费品赛道的新动向。
2021 中国化妆品行业发展趋势报告
用户说了在五年多的时间里垂直于美妆行业研究，持续追踪和研究超过 200 个国妆品牌的销售数据和营销动态，陪伴着各大「国妆之光」们，实时监测行业的脉搏与律动，洞察着业内每一个产品概念的跳动、每一次营销动作的绽放和每一句用户口碑的起伏。相比去年的版本，减少了 2 个章节，却多了 6 页，用户说了对国货美妆的研究正朝着更垂直、更深入的方向前进。
识别预约直播👆
本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 、「营销创新」和「品牌出海」等专题，目前已更新十期内容。