说到 Patagonia，即使不是户外运动爱好者，也或多或少知道它的名字和故事。从品牌创立日开始，Patagonia 始终坚持对地球的关怀，长期致力于在盈利的同时向消费者呼吁理性购买，并致力于生态教育及相关户外活动的开展。作为一个品牌基因中始终伴随「用商业拯救我们的地球家园」愿景的国际知名品牌，Patagonia 在坚持使用环保材质制作服饰的同时，通过在全球与小农场主的协作、参与新建自然保护区、拍摄环保题材的独立电影、组织净滩和无痕攀岩活动等方式，竭力用多元触角践行爱护地球的承诺。曾被《财富》杂志誉为「世界最酷的公司」，在几十年始终坚持初心的品牌成长过程中，Patagonia 是如何做到让「环保」与「商业」始终相伴并保持盈利的？在其入驻中国之后，又是怎样通过与中国消费者的深层次互动，更加在地化地展现品牌理念？本期公开课，我们邀请到了 Patagonia 中国大陆区负责人曾维刚，为大家带来《Patagonia：如何让环保与商业相依互存？》主题分享。本期直播内容涵盖：1. 「世界最酷的公司」：创始人经历如何形塑品牌文化？3. Patagonia 在中国的 DTC 实践与得失。
如何参与？
品牌星球会员可以免费观看往期所有直播课程。
嘉宾介绍
曾维刚
曾维刚，Patagonia 中国大陆区负责人。曾维刚自 2006 年开始负责 Patagonia 品牌在中国大陆地区的推广。出身 IT 行业，曾在加拿大多伦多和美国加州硅谷工作。2003 年回到国内从事户外运动用品行业至今。曾维刚是滑雪、帆船、越野跑、铁人三项等多项运动爱好者，也是帆船赛，越野跑和大铁赛事完赛者。
Patagonia 创立于 1973 年，是少有的将环保、可持续理念贯彻始终的品牌。创始人伊冯·乔伊纳德从不把自己定义为一名商人，而是一位狂热的户外运动爱好者，攀岩、滑雪、皮划艇、飞钓等都是他十分热衷的运动。Patagonia 所有行动的背后都有一个共同的逻辑——保护地球，让户外运动可以长久发展下去。这也是所有户外运动者的愿望，所以 Patagonia 的环保运动得到了大量粉丝的支持。也正是因为如此，Patagonia 成为了户外生活方式的标志性品牌。
Patagonia 的明星产品 Baggies 短裤由重量轻但耐用的 100％ 再生尼龙制成，40 年后的今天，它仍然如同 82年代时经典，而且越来越融入人们的生活。在过去的 40 年间，无论是冲浪、攀岩、皮划艇还是游泳、探险，甚至滑雪时，你都能见到它的身影。Patagonia 秉持「用商业拯救我们的地球家园」的理念，生产的每一件商品都采用环保或回收的面料，更低碳排放的「有机棉」、更少资源浪费的「再生聚酯」、对土壤有好的「Roc 认证有机棉」…… Patagonia 一直把产品的耐用性视作一个环境问题——一件更耐用的服装可以减少人们的购买次数从而减少碳排放，所以在产品耐用性方面，Patagonia 从不令人失望。
Patagonia 在全国各地组织骑行、攀岩、飞蝇钓、陆地冲浪等线下活动，还有「Worn Wear 何姐巡回手工坊」，希望能让更多人参与户外运动，从而一起保护我们玩儿的地方。Patagonia 目前在上海、北京、杭州均有线下直营门店，线上在天猫开设有旗舰店，京东平台有合作经销店铺。如果说每一个 Patagonia 的店铺是给当地社区的一个礼物，那么每一个 Patagonia 的店员们也是当地社区的爱护者。BRANDSTAR
关于星球学院
星球学院是品牌星球旗下专业负责研究、策划、制作、输出品牌与市场营销的知识内容与课程的机构。星球学院同时面向新消费领域的品牌方、服务商、投资机构、平台方等行业上下游企业与从业者，提供线上线下多维立体的知识服务。
对于直播产品有任何疑问和想交流的朋友，可留言或添加学院运营负责人 NELLY 的微信（brandstar_academy）。
关于品牌星球会员
品牌星球会员社群是聚焦新消费、DTC 与品牌创新的社群，覆盖国内的新消费品牌、海外 DTC 品牌和中国品牌出海。群内主要为品牌创始人、投资人、媒体和营销领域从业者。
成为品牌星球会员，可以免费享有加入品牌星球交流群、参与线上直播分享、新品牌数据库、圆桌讨论、资源对接等服务。对于 BrandStar 会员社群有任何疑问和想交流的朋友，可留言或添加运营负责人 AJ 的微信（brandstar_aj）！品牌星球会员社群
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。