品牌星球:缪可在 0-1 阶段是如何冷启动的,为什么会这样选择?缪可MIOK:我们 0-1 的冷启动主要得益于两件事,也是我们 2021 年的两个「Big Moments」。第一件事情是,投资方青山资本帮我们在杭州最大的夜店 One Third 办了一个大 party。青山资本的张野总还客串了 DJ 现场打碟,气氛非常棒!另外,我们也邀请了很多 KOL、KOC、新品牌、经销商、投资人和创业者来参加这次活动,后续也跟进做了品牌传播。这场活动相当于帮我们在媒体圈和创投圈里做了一次正式的「新人介绍」。
● 缪可MIOK x 搞髦线Maker Space此外,我们会与用户在线下场景做社交层面的沟通,围绕着「核心用户在哪,我们在哪」的主线,寻找品牌契合的合作对象和场景。例如我们曾经举办过二次元联动的缪可奇幻盛典、参加 Amorys 小酒馆的圣诞活动,并尝试围绕露营、市集、火锅季、校园季等年轻用户感兴趣的内容主题开设活动。
● 缪可MIOK x 先启半步癫 x 美团美食我们的产品视觉也是年轻人会喜欢的设计,也是我们与用户沟通的方式之一。未来缪可会做更多「感官营销」,围绕「阳光,青春活力,没有负担,年轻人的生活方式」,生产更多关于「 阳光、草地、森林、海洋」的视觉内容。 品牌星球:缪可如何看待食品饮料行业中的「品牌建设」?缪可MIOK:我们认为一个足够成功的品牌需要同时做好三点:深度分销、抢占心智和先进组织。对于快消品行业来说,足够宽广和纵深的分销网络是「生命线」,终端数和经销商数就是「北极星指数」。这也是为什么缪可一直在建设深度分销网络,通路精耕。