EICO：数字化产品时代的品牌策略与认知管理｜品牌创新课程

越来越多消费品的「产品」不再局限于实物产品，开始延展到数字化产品。比如，Nike 基于 DTC 战略推出了一系列与消费者互动沟通的数字化产品，包括 Nike App、SNKRS、Nike Run Club 和 Nike Training Club 等，咖啡品牌三顿半也在「返航计划」的基础上推出了「」。

数字化时代，品牌如何差异化地打造产品、塑造品牌、拉近用户与自己的距离？

为此，我们邀请 EICO 创意总监 & 北京合伙人 Jessica 来给大家分享《数字化产品时代的品牌策略与认知管理》，内容涵盖：

1、品牌意识的变革；

2、产品即品牌；

3、品牌不止于产品；

4、用户体验驱动下的品牌设计策略。

🌟品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入【课程交流群】，与大家一同交流。

嘉宾介绍

何晓 Jessica

EICO 创意总监 & 北京合伙人

聚焦数字化产品创新与跨领域品牌设计研究 ，主导产品与品牌设计项目有马蜂窝、三顿半咖啡、首汽GoFun、穿山甲、蘑菇街、唯医骨科、Flow(新流)、诺基亚、三星、一加、美图等。 

公司介绍  

EICO 成立于 2004 年，创立至今 16 年，在北京、上海、厦门三地建立有创新办公室。

目前 EICO 拥有 60+位产品与品牌创新专家，主要从事于互联网、消费电子、出行、零售、健康、智能、文化等领域的品牌创新策略与产品设计服务。

具体的服务包括为企业和品牌提供业务流和专家调研，制定策略、提供数字化产品的设计和落地、数字化品牌的设计、空间与线下标准化服务等。

EICO 将「产品即品牌」理念融入到设计创新当中，以品牌视角规划产品设计，以产品视角创新品牌策略。服务客户包括：马蜂窝、三顿半咖啡、首汽GoFun、穿山甲、蘑菇街、唯医骨科、及优资本、Flow(新流)、诺基亚、三星、一加、美图等，总计服务过 500+产品创新项目。

EICO 坚信设计实现增长。工作流程围绕场景与业务价值，定义并设计数字产品、品牌体验，创造品牌的增长机遇。

服务内容

• 产品策略

• 用户研究

• 品牌沟通设计

• 空间与线下设计

• 交互与视觉设计

• 动态与音效设计

具有代表性的合作案例

本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 专题，目前已更新两期内容。

相关阅读：品牌星球推出了「品牌创新课程」，第一个专题是 DTC 

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