品牌星球：不依赖流量，小众 DTC 品牌的可持续发展路径实践｜星球公开课
大家好，我是品牌星球的创始人 Brian赖永锋。
新品牌的「流量焦虑」越来越普遍了，行业的共识是 2021 年双十一将成为新品牌的分水岭。
国内品牌从「淘品牌」到「新消费品牌」，流量的确是其中的关键推动力之一。但当流量红利褪去时，我们能更清楚地看到品牌的真正竞争优势是什么。
我曾在《新品牌价值链的革新》说过：
「大部分新品牌在营销上通过平台广告投放和直播博主带货的方式，销量起得很快。但如果形成依赖，便很难在企业内部积累相应的内容与数字营销能力，也没有拥有真正直达用户的能力。
依赖平台广告投放和直播带货的方式来增长的品牌，会很快遇到瓶颈期。在获客上投入巨大，但留存又不好，广告投放的 ROI（投资回报率）将越来越低。
从国外到国内，越来越多的品牌在烧钱换市场，但这类品牌并没有在『营销』这个价值链上实现革新，反而为平台方贡献了不少利润。
要借势平台和 MCN ，而不是依赖它们，要拥有品牌内容创作以及直达用户的能力，从而成为自带流量的品牌。」
品牌星球也看到越来越多的品牌开始减少对外部流量和平台的依赖，转而思考如何更可持续地打造品牌。
好的内容在国内新品牌中仍是非常稀缺的，这也是为什么每当我们看到好的品牌案例时，总忍不住拍案叫好，这也是品牌星球年度活动「星球大会」将重点关注「品牌表达」的原因。
经常有品牌问我们，有没有不怎么依赖流量的品牌？有没有内容和用户社群都做得不错的品牌案例？
因此，我们决定做这次公开课，与大家分享那些在做好产品基础上，不依赖流量，而是借助社群去链接用户，通过内容去更好地进行品牌表达与理念输出，从而实现可持续发展的品牌。
🌟免费参与：扫描上方海报中的二维码，即可加入直播课程群。（品牌星球会员可免费回看课程，非会员无法回看）
*如有任何疑问可添加运营负责人 AJ（brandstar_aj） 。
品牌星球创始人赖永锋Brian 将会和大家带来他对 Olaplex、Figs、Yeti 等海外 DTC 品牌的案例解读：《不依赖流量，小众 DTC 品牌的可持续发展路径实践》。内容涵盖：
3. 以品牌内容塑造品牌文化。
赖永锋Brian
品牌星球BrandStar 创始人兼 CEO
负责品牌星球的战略与发展，Stevie Awards 中国区代表，曾担任 SocialBeta 主编与合伙人及数字营销公司 Digitas 策划经理，广东外语外贸大学本科、英国 University of Strathclyde 市场营销硕士毕业。
致力于推动中国品牌创新和 DTC 在中国的传播，星球奖发起人。
关于「星球公开课」
下期预告 🌟
加入会员
//星球奖2021//
深度精选