出售网易新闻丨瘦死的骆驼值3亿

9月13日晚，彭博社报道称，网易将通过拆分新闻业务融资3亿美元，融资形式可能通过在美国 IPO进行，但也可能直接出售新闻业务。目前该拆分还处于计划阶段，网易正在寻求与潜在买家谈判。
而据经济之声《天下公司》报道，网易一位公关方面的负责热回应称“没听说过类似消息”。
拆分传媒业务的消息真假难辨，毕竟滴滴与优步合并的消息开始传出来的时候，滴滴也是官方否认了的，但最后还不是啪啪啪打自己脸了。

一 网易论坛即将关停

9月19日，网易论坛发布公告，声明将于10月19日0时关停除房产、家居以外的PC论坛。在正式关停前，用户可一键打包下载服务，过期后，用户数据不再留存。 
在《网易论坛停止服务公告》里，有关网易论坛关停的原因，被归结为“因网易传媒业务发展需要”。网易论坛也成为继2012年网易社区之后又一个主动向网友说再见的产品。
而由网易论坛出发看整个论坛产业可以发现，论坛、BBS的没落已经呈现不可逆之势。 PC时代，作为较早成立的论坛产品，网易论坛与猫扑、天涯、凯迪等论坛一样，是很受网友欢迎的社交工具。论坛成立初期，以高质量的内容，吸引了大量的注册用户。不过，随着用户规模的扩大，论坛的内容质量越来越差，灌水现象越来越严重，很多高质量的用户选择抽身离去。各个BBS论坛，甚至是如今正火的几个内容社区，在其发展过程中，似乎都难逃这一厄运。在扩大用户规模与保持内容质量之间出现了难以调和的矛盾。 近年来，随着微博微信等新兴社交工具的崛起，早期火热的论坛对于用户的吸引力，已经越来越小。有网友表示：当熟人被微信给占了，当陌生人被陌陌抢了，当关键词被贴吧给占了，当兴趣被豆瓣给占了……留给社区和论坛的还有什么呢？ 名噪一时的BBS大佬们，各自在为“续命”而积极奔走。比如，西祠胡同去年被卖给艺龙之后又被艺龙卖掉；西祠胡同也从免费的高知论坛逐渐走向商业化，后因糟糕的管理和运营，不得不开始探索O2O新出路；猫扑也在移动互联网的冲击下，逐渐凋零；凯迪、西陆等一大波老牌BBS社区，也在不断被唱衰中“苟延残喘”。情况稍好的天涯，在2016年年初新三板上市，似乎为传统BBS带来了一道新的希望，但不得不承认，新兴媒介的冲击，已成不可逆转之势。 

二网易传媒业务的江湖地位

虽然彭博的报道出现后，网易予以否认，但还是有分析认为，网易BBS被关停与网易传媒拆分上市有着很大的关系。根据网易今年第二季度的财报显示，截至2016年6月30日，网易第二季度净收入89.53亿元人民币，同比增长96%，净利润为27.21亿元人民币，同比增长91%，连续创历史新高。与此同时，网易股价再次飙升，市值达到前所未有的280亿美元，排在阿里、腾讯、百度、京东之后，稳坐中国互联网市值第五把交椅。 

但网易的强大并不是得益于其传媒业务。根据其第二季度财报，门户广告业务收入为5.31医院，仅占总营收的6%不到，而核心的在线游戏收入，缺占比高达72%。

这样的现象并不是今年才有，网易2015年年报显示，“Advertising Services”也是占比最小的一个盈利板块。

                              网易2015年年报

 自2000年成立以来，门户新闻与游戏一直是网易最重要的两个业务板块。“有态度”的网易新闻，不仅是网易树立品牌的窗口，更是网易诸多业务的重要流量来源。在近几年大数据、用户个性化定制流行的大环境下，网易新闻也利用技术尝试了许多特色突出的创新，如网易数读、聚合阅读等，将流行、态度喝情怀结合起来。
                                        网易数读 
网易聚合阅读
即使是现在看来，网易的新闻业务在行业内依然具有很大的优势。根据第三方数据机构BigData发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》，截止到2016年第一季度，腾讯新闻日活跃用户5877.3万，位居第一，网易新闻日活跃用户2287.3万，排名第四。在四大门户中，网易移动端排名第二。

但是在新媒体布局上，与老牌门户同行腾讯、搜狐甚至较此前未涉足传媒业务的百度相比，网易则更多的是追随策略。这几年，腾讯掀起微信公众号大潮、百度力推百家号。今年4月，网易推出了作为自媒体内容分发与品牌助推平台的“网易号”（前身为“网易订阅”），为区别于微信公众号，网易号的自媒体类型共有订阅号、本地号、政务号、企业号四类。并且融入了智能分发、现金补贴、品牌助推等功能。

奥运期间，网易号就组建了一只由自媒体组成的“奥运联盟”，从体育、娱乐、时尚、人文、科技等不同领域为公众报道奥运会。虽然许多新闻（以网易新闻为主）都对网易号所带来的流量不吝赞美，自媒体们也为网易号的现金补贴欢呼雀跃，但用户的活跃度并不高。与基于微信的微信公众号相比，依托网易新闻的网易号没有那么强的不可替代性，仅靠新闻是不能深度融合进用户的生活中的。比如“严肃八卦”在微信与网易上有同样的账号、发布同样的内容，你会选择通过哪个平台来关注呢？

 网易号入驻界面 业界人士分析，网易在新媒体方面布局相对低调的原因，与其高层频繁变动相关。自前网易门户事业部总裁李甬2012年4月离职以来，到最近的陈峰离职，网易在短短四年多已经更换了四任门户总编辑。而这也使得网易传媒业务在集团当中日渐“被冷落“。
而将传媒业务拆分出去的原因不外乎有二：一是网易新闻业务变现能力较弱；二是分拆出去独立获得融资，或许将会让这摊死水变活。
今年以来互联网巨头拆分业务已经屡见不鲜，如百度的百度外卖、乐视的乐视体育、58的瓜子二手车、美团的猫眼电影等等。他们的目的其实都很明确：将一些需要长期投入的业务与主营业务拆分开，获得外部资金后更专注的发展。而网易其他的业务，如网易有道、网易电商、网易金融等，未来被拆分出去也不是没有可能。在资本说话的今天，拆分去的业务，将丰富网易在资本市场的金融工具，使得网易在资本市场上更具灵活性。 

三网易的互联网家族

1

游戏

游戏一直是网易最初和最重视的业务板块，投入大利润也大。2015年，网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏稳居iOS游戏收入榜第一和第二。在游戏方面，网易一直坚持精品化策略，相对于腾讯的社交渠道优势和产品矩阵，网易打造精品属于典型的慢功夫。

2

电子商务

在2015年初，网易瞅准了“跨境电商”这个机会，开始全力推广网易考拉海购。网易考拉海购通过“澳洲行”“欧洲行”“赴韩直采”等一系列事件和营销，成功打入海淘族的视野。在货品总类不及天猫国际的情况下，考拉海购凭借自营“精品化”路线赢得了不少受众。

同时，网易在2015年还孵化了网易秀品（自营时尚类电商）、网易严选（自营ODM模式电商，以家居用品为主）、四季生鲜（农产品、生鲜电商）等多种电商形式，可见其多头布局的思路。

3

邮箱

随着电商等其他业务的迅速增长，网易邮箱的收入占比已经大大减少。对于网易集团来说，如今的邮箱已经变成一个“通行证”，用来直接登录所有的网易系产品，减少繁琐的注册环节。截至2015年12月31日，网易邮箱总有效用户数达到8.4亿；网易企业邮箱在2015年Q4企业客户数量已经接近45万家，老客户保持近90%的高续费率，企业邮已经成为邮箱实际收入增长的源头。

4

互联网金融

网易2015年首次成立网易金融事业部，整合已有的网易宝（第三方支付），推出网易理财、网易有钱、网易小贷等产品。这与阿里由电商到金融的路子很像。网易考拉海购的CEO张蕾曾在采访中说，“跨境电商和金融是网易未来非常重要的战略，这是一个综合链条的竞争。”

5

网易云

2015年，网易低调上线了网易云信、网易七鱼云客服、网易视频云、网易蜂巢等to B产品。
网易云信主要为企业和各类互联网产品搭建即时通讯功能；网易七鱼云客服功能主要集中于为企业搭建统一、智能的客服系统；网易视频云为企业搭建音视频、直播功能。

6

 文化娱乐

根据艾媒网发布的2015中国APP排行榜，网易云音乐名列第四，成为增长最迅速的音乐软件。而网易云音乐2015年7月份对外公布的数据称，其用户量已经超过一亿。可以说，网易云音乐是2015年音乐应用市场最大的黑马。
另外，网易于2015年12月还成立了网易影视传媒有限公司，并公布了多项计划，如将网易旗下的知名游戏改编成影视作品的“树计划”、把热门影视作品复制到游戏上、把畅销网络小说改编成影视和游戏作品的“桥计划”等。其操作手法与腾讯营业如出一辙，均是依托自身的游戏优势实现影视与游戏作品的联动。

本文由考新闻杨小花整理写作

微博：考新闻的小窝微信公众号：kaopress微信个人号：kaopress14

投稿：[e-mail]

淘宝：考新闻（jm79.taobao.com）

扫码加考新闻主页君好友，主页君会拉你进考新闻2017备战群，研友在等着你。

择校

经典文章

考研必背

消息训练营

第四季【第一期|第一期点评|第二期|第二期点评|第三期|第三期点评|第四期|第四期点评|第五期|第五期点评|第六期|第六期点评|第七期|第七期点评|第八期|第八期点评|第九期|第九期点评|第十期|第十期点评|第十一期|第十一期点评|第十二期|第十二期点评
|第十三期|第十三期点评|第十四期|第十四期点评|第十五期|第十五期点评|第十六期|第十六期点评|第十七期|第十七期点评第十八期|第十八期点评】

评论训练营

第四季【第一期|第一期点评|第二期|第二期点评|第三期|第三期点评|第四期|第四期点评|第五期|第五期点评|第六期|第六期点评|第七期|第七期点评|第八期|第八期点评|第九期】